1.品牌種類減少 緩解“選擇猶豫癥”

配方奶粉，又稱母乳化奶粉，它是為了滿足嬰兒的營(yíng)養(yǎng)需要，在普通奶粉的基礎(chǔ)上加以調(diào)配的奶制品。它除去牛奶中不符合嬰兒吸收利用的成分，甚至可以改進(jìn)母乳中鐵的含量過低等一些不足。但國(guó)內(nèi)奶粉品牌琳瑯滿目，質(zhì)量卻參差不齊，加上奶粉質(zhì)量事件，眾多媽媽都患上“奶粉選擇猶豫癥”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個(gè)配方，平均每家企業(yè)有近20個(gè)，個(gè)別企業(yè)甚至有180余個(gè)配方，存在配方套牌、貼牌生產(chǎn)現(xiàn)象。河北省奶業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)袁運(yùn)生解釋，當(dāng)一種品牌存在多年以后，價(jià)格逐漸固定下來，如果突然抬價(jià)將流失消費(fèi)者，企業(yè)就會(huì)利用原來的配方創(chuàng)造出新的品牌，換上新的包裝，突出某個(gè)亮點(diǎn)，從而達(dá)到抬價(jià)銷售的目的。

依照新規(guī)，這樣的現(xiàn)象將被杜絕?！秼胗變号浞饺榉郛a(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》要求，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。三元食品奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航表示，注冊(cè)制如果能提前在2009年實(shí)施，國(guó)內(nèi)乳粉行業(yè)就不會(huì)這么亂了。此前，一些小乳企專攻鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，往往一個(gè)縣就會(huì)推出一個(gè)奶粉品牌。

農(nóng)業(yè)部干部管理學(xué)院副研究員陳瑜認(rèn)為，品牌的減少，可以讓企業(yè)更加專注地提高奶粉的品質(zhì)；媽媽需要做功課的奶粉品牌也減少了，可以更加容易地進(jìn)行挑選。

2.明確標(biāo)簽管理 廣告誤導(dǎo)變少

媽媽在購(gòu)買奶粉的時(shí)候，總能在超市貨架或是奶粉包裝上看到各種各樣的宣傳標(biāo)簽，如“100%進(jìn)口奶源”、“源于海外牧場(chǎng)”等，但是看了一圈也沒有搞懂到底是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)還是國(guó)外生產(chǎn)，奶源又是源于哪個(gè)國(guó)家。新規(guī)對(duì)此作出明確規(guī)定，要求標(biāo)明原料的具體來源地，杜絕蒙混過關(guān)和虛假宣傳。

此次《方法》規(guī)定，不允許使用“進(jìn)口奶源”“源自國(guó)外牧場(chǎng)”“生態(tài)牧場(chǎng)”“進(jìn)口原料”等模糊信息；不允許在標(biāo)簽和說明書中明示或者暗示“益智、增強(qiáng)抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道”等；不允許以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣強(qiáng)調(diào)未使用或不含有等。

此外，標(biāo)簽和說明書禁止聲稱內(nèi)容涉及疾病預(yù)防、治療功能，以及明示或者暗示具有保健功能。

3.對(duì)進(jìn)口奶粉實(shí)施統(tǒng)一的注冊(cè)管理

三聚氰胺奶粉事件之后，媽媽對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉品牌的信任感幾乎喪失殆盡，開始對(duì)國(guó)外進(jìn)口奶粉青睞有加。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)進(jìn)口乳粉量（含嬰幼兒配方乳粉）2013年、2014年分別達(dá)到97萬噸和104萬噸。另外，有不少消費(fèi)者通過海外代購(gòu)、跨境電商等方式從境外直接購(gòu)買嬰幼兒配方乳粉。但是，媽媽們購(gòu)買的進(jìn)口奶粉品牌也是紛繁雜亂，其中甚至不乏海外代工“洋品牌”，令人擔(dān)憂。

此次辦法實(shí)行“內(nèi)外一致”管理，要求中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)銷售的嬰幼兒配方乳粉和進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉，都應(yīng)當(dāng)取得食藥監(jiān)總局頒發(fā)的注冊(cè)證書。乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮表示，目前通過跨境電商進(jìn)入我國(guó)的奶粉品牌有1000多個(gè)，注冊(cè)制實(shí)施后，預(yù)計(jì)70%-80%的品牌將會(huì)消失。加之跨境電商新政帶來的影響，中國(guó)企業(yè)海外代工的上百個(gè)“假洋鬼子”奶粉品牌數(shù)量將銳減。

結(jié)語：

如果條件允許，建議優(yōu)選母乳喂養(yǎng)，這樣既能提供寶寶營(yíng)養(yǎng)、免疫力，又能提升親子關(guān)系。若情況真的不允許，則應(yīng)科學(xué)地進(jìn)行選擇，以適合寶寶階段性成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)需求為基本，當(dāng)寶寶飲用奶粉與自身體質(zhì)不合時(shí)，也要及時(shí)發(fā)現(xiàn)和更換。另外，關(guān)于品牌選擇，《消費(fèi)者報(bào)道》最近推出的《十二品牌嬰幼兒奶粉線上口碑榜》，值得一讀。

（責(zé)編：陳加索）