受居民收入提升及二孩政策的開放，我國母嬰護理市場進入爆發(fā)期，伴隨著電商平臺的崛起，母嬰護理的線上市場也在不斷擴大。

11月中旬，用戶說發(fā)布了2020嬰童護理品類排行榜，盤點了嬰童的濕巾、洗浴、護膚和口腔護理四大類目的品牌銷售榜。榜單一經(jīng)發(fā)布，不少讀者紛紛在后臺留言催更。

▼點擊進入2020嬰童護理銷售榜

對女性來說，懷孕期間及分娩后是一段特殊的生理與心里時期，越來越多的女性意識到孕產(chǎn)期間身體護理的重要性和緊迫性，也對孕產(chǎn)護理產(chǎn)品的專業(yè)性和有效性有了更高的需求。

本期用戶說品類榜為您帶來孕產(chǎn)婦護膚/洗護/祛紋品類排行榜以及孕產(chǎn)婦身體護理、孕產(chǎn)婦妊娠紋護理及孕產(chǎn)婦洗發(fā)三個細分類目的品牌銷售榜。（榜單數(shù)據(jù)采集周期為2020.01.01-2020.11.28）

本期榜單

孕產(chǎn)婦護膚/洗護/祛紋品類排行榜TOP20

孕產(chǎn)婦妊娠紋護理品牌銷售榜TOP10

孕產(chǎn)婦身體護理品牌銷售榜TOP10

孕產(chǎn)婦洗發(fā)品牌銷售榜TOP10

01

  孕產(chǎn)婦護膚/洗護/祛紋品類排行榜

阿里平臺孕婦裝/孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)類目下共有20個細分類目，其中孕產(chǎn)婦護膚/洗護/祛紋市場在2020年的行業(yè)占比達到15.87%，淘寶天貓總成交額25.59億。

kangaroo mommy/袋鼠媽媽（以下簡稱“袋鼠媽媽”）是這一類目的領導品牌，其品類市場占有率達到了26.26%，產(chǎn)品覆蓋孕期護膚、彩妝、身體護理及嬰兒洗護等多個品類。

袋鼠媽媽燕窩補水護膚

袋鼠媽媽孕婦粉底液

袋鼠媽媽創(chuàng)立于2013年，產(chǎn)品以小麥、燕窩、豆乳等天然產(chǎn)物為原料，主打“孕期鮮護膚主義”，致力于研究適合孕期女性使用的原生態(tài)護膚品。袋鼠媽媽品牌由應采兒代言。

02

  妊娠紋護理品牌銷售榜

阿里平臺孕產(chǎn)婦護膚/洗護/祛紋品類包含妊娠紋護理、面部套裝、洗發(fā)護發(fā)、身體護理、纖體緊致等共計21個類目，其中妊娠紋護理類目的銷售占比達到18.63%。

妊娠紋是萎縮紋的一種，它是人體在懷孕、健身、體重驟增過程當中產(chǎn)生的皮膚纖維斷裂現(xiàn)象，呈紅色、白色或紫色條紋。

由于部分商家的錯誤產(chǎn)品分類，導致母嬰類目下存在多個不屬于該類目的品牌。本次榜單已剔除多個錯誤品牌，然而市場數(shù)據(jù)中仍有可能包含錯誤分類的品牌，因此本次榜單的品類市場占有率僅供參考。

妊娠紋護理產(chǎn)品要不含酒精、激素、色素及鉛、汞等重金屬成分，并經(jīng)過嚴格的醫(yī)學皮膚安全測試認可。目前的妊娠紋護理市場，主要被國外品牌占據(jù)，本次的TOP10榜單中，僅有袋鼠媽媽和親潤兩個國產(chǎn)品牌，其余大多為美國或日本品牌。

在這一類目中，袋鼠媽媽及mama & kids均占有較大的市場份額。

mama & kids來自日本，是專為母嬰研發(fā)的低刺激性護膚品牌，生產(chǎn)和銷售護膚產(chǎn)品已有23年，產(chǎn)品覆蓋懷孕初期至分娩后，以及新生嬰兒產(chǎn)品線。

盡管mama & kids在孕產(chǎn)婦洗護祛紋類目中與袋鼠媽媽的市占率相差較大，但在妊娠紋護理類目中已在中國消費者中獲得了較多認可。

03

  孕產(chǎn)婦身體護理品牌銷售榜

孕產(chǎn)婦身體護理市場依然被國外品牌占據(jù)大半江山，日本品牌mama & kids、法國品牌嬌韻詩、德國品牌weleda、美國品牌帕瑪氏均上榜。

在上榜的10個品牌中，嬌韻詩是唯一一個非專業(yè)母嬰護理品牌，不過，嬌韻詩品牌以生產(chǎn)豐胸、纖體、瘦身等功能性化妝品而著稱，其準媽媽系列產(chǎn)品已獲得大量消費者認可。

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  孕產(chǎn)婦洗發(fā)品牌銷售榜

孕產(chǎn)婦洗發(fā)市場并無市場份額較大的代表品牌，這是由于大量洗護品牌在產(chǎn)品中注明“無添加”、“無硅油”、“孕婦可用”（這些產(chǎn)品并不分類在母嬰用品類目中），因此孕產(chǎn)期女性在洗發(fā)產(chǎn)品的選擇中擁有更多選擇。

另外，孕產(chǎn)婦洗護類目中，國產(chǎn)品牌的占比明顯上升，袋鼠媽媽、嫩芙、孕蓓、澳蘭黛、親潤、植物主義均上榜?？梢?，在孕產(chǎn)婦洗發(fā)這一類目中，消費者對產(chǎn)品的專業(yè)度和產(chǎn)地較其他品類要求有所降低。