寵物經(jīng)濟(jì)已成為新消費(fèi)領(lǐng)域的重要增長引擎。

寵物正成為家庭的重要成員?！?025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2024年中國城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元，寵物數(shù)量超過1.2億只。

為探索寵物經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇與新模式，助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值提升的戰(zhàn)略躍遷，9月21日，2025“‘它’經(jīng)濟(jì)新紀(jì)元”寵物經(jīng)濟(jì)論壇（以下簡(jiǎn)稱“論壇”）在成都舉辦，以“解碼消費(fèi)新勢(shì)能·重構(gòu)品牌進(jìn)化力”為主題，就“‘它’經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)下的需求變革”等展開了探討和分享。

論壇由《消費(fèi)者報(bào)道》主辦。作為倡導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)與責(zé)任消費(fèi)、聚焦消費(fèi)領(lǐng)域的專業(yè)媒體，《消費(fèi)者報(bào)道》還啟動(dòng)了“2025年度寵物放心消費(fèi)聯(lián)盟”，為消費(fèi)者創(chuàng)造更放心的寵物消費(fèi)環(huán)境。

Z世代正在重構(gòu)寵物經(jīng)濟(jì)邏輯

“90后”和“00后”是目前養(yǎng)寵群體中的中堅(jiān)力量，占比超六成。在新一代養(yǎng)寵人眼里，寵物不再只是動(dòng)物，而是家人、朋友，是生活方式的重要組成部分。

愛它就要為它花錢。伴隨著寵物消費(fèi)觀念從“養(yǎng)寵”向“寵養(yǎng)”升級(jí)，養(yǎng)寵消費(fèi)也從滿足基本的吃喝拉撒等剛性需求，全面延伸至追求情感滿足、個(gè)性體驗(yàn)、醫(yī)療保健等服務(wù)型消費(fèi)，從而催生出寵物出行、保險(xiǎn)、上門服務(wù)、智能用品等多條新賽道。

這些新賽道的涌現(xiàn)，不僅為寵物行業(yè)帶來新的增長點(diǎn)，也推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向著更加專業(yè)化、精細(xì)化、多元化的方向邁進(jìn)。四川省寵物協(xié)會(huì)黨支部副書記譚銳在論壇上表示，“它經(jīng)濟(jì)”正以不可阻擋之勢(shì)，成為激活消費(fèi)潛力的新勢(shì)能，更是倒逼行業(yè)重構(gòu)品牌進(jìn)化的核心力量。

具體到寵糧領(lǐng)域，“Care好主人”總經(jīng)理游磊表示，人寵關(guān)系的升維，直接推動(dòng)了寵糧需求的 “躍遷”：當(dāng)寵物成為家庭伙伴，它們的口糧標(biāo)準(zhǔn)自然要向 “人類級(jí)” 看齊 —— 安全是不可動(dòng)搖的底線，營養(yǎng)是支撐成長的基礎(chǔ)，健康是貫穿始終的核心，這三者缺一不可?；谶@樣的行業(yè)新要求，Care好主人提出“均衡營養(yǎng)無負(fù)擔(dān)”的理念，推出無谷、低敏、高消化率的系列貓糧、犬糧。

年輕養(yǎng)寵人正通過其消費(fèi)行為悄然改變行業(yè)格局。譚銳指出，新一代養(yǎng)寵人帶著更細(xì)分的需求、更挑剔的眼光以及更強(qiáng)的情感聯(lián)結(jié)訴求進(jìn)入市場(chǎng)，打破了傳統(tǒng)品牌“大而全”的生存邏輯，也為“小而美”的細(xì)分品牌提供了突圍的機(jī)會(huì)?！啊?jīng)濟(jì)’的競(jìng)爭(zhēng)早已不再是‘有沒有’的供給競(jìng)爭(zhēng)，而是‘好不好’‘懂不懂’的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

在寵物店研究員楊婷婷看來，追趕年輕人或是寵物品牌們當(dāng)下的重要命題。“寵物行業(yè)的終局不僅僅是商業(yè)，而是與文化高度相關(guān)；理解當(dāng)下年輕、新一代寵主，是十分必要且重要的，要拉近與消費(fèi)者之間認(rèn)知的差距。”

放心消費(fèi)，筑未來基石

以寵物經(jīng)濟(jì)為代表的“情感消費(fèi)”正成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)張的核心動(dòng)力。（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)7013億元，同比增長18.3%，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)11500億元。

這個(gè)萬億級(jí)的巨量市場(chǎng)，是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。廣東省寵物行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長王磊在論壇上表示，未來的贏家，必然是那些能深刻理解人寵關(guān)系、用創(chuàng)新產(chǎn)品和極致體驗(yàn)滿足“情感溢價(jià)”的企業(yè)。

需求在變，品牌也在變。經(jīng)過《消費(fèi)者報(bào)道》評(píng)選，Care好主人、四川派摩互聯(lián)科技（下稱“派摩科技”）等5家在產(chǎn)品矩陣、研發(fā)力、商業(yè)模式或戰(zhàn)略布局上表現(xiàn)卓越的品牌被評(píng)為“2025年度寵物品牌創(chuàng)新案例”。其中，Care好主人展示了“老品牌的青春進(jìn)化論”，派摩科技則印證了從“業(yè)務(wù)在線化”到“數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化”，最終實(shí)現(xiàn) “供需無隙、共生共贏” 的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

而對(duì)行業(yè)而言，在快速發(fā)展過程中，一些短板也已凸顯。在論壇的圓桌討論環(huán)節(jié)，王磊表示，目前行業(yè)需要和社會(huì)各界共建專業(yè)化、職業(yè)化人才梯隊(duì)，以足夠的生力軍去服務(wù)消費(fèi)者。四川派摩互聯(lián)科技創(chuàng)始人向旭東認(rèn)為，行業(yè)要沉下心來，不斷建立起符合行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。

建立放心消費(fèi)，是更為重要的問題。寵物經(jīng)濟(jì)雖然發(fā)展前景廣闊，但也面臨著如何健康、有序發(fā)展的挑戰(zhàn)。例如，寵物食品、用品領(lǐng)域存在“高需求、低信任”的矛盾，寵物醫(yī)療領(lǐng)域存在資質(zhì)不全、收費(fèi)混亂、過度診療等亂象。

這是一個(gè)需要行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等社會(huì)各界力量共同參與、全鏈路協(xié)同推進(jìn)的事。論壇上，由《消費(fèi)者報(bào)道》發(fā)起成立的“2025年度寵物放心消費(fèi)聯(lián)盟”正式啟動(dòng)，聯(lián)盟成員共同承諾：堅(jiān)守動(dòng)物福利倫理底線、提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、保障消費(fèi)者合法權(quán)益、推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。

作為倡導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)與責(zé)任消費(fèi)、聚焦消費(fèi)領(lǐng)域的專業(yè)媒體，《消費(fèi)者報(bào)道》將持續(xù)進(jìn)行監(jiān)督，為消費(fèi)者創(chuàng)造更放心的寵物消費(fèi)環(huán)境。