8月12日中午，#羅森崩了#話題沖上了熱搜榜，有多名網(wǎng)友反饋“羅森IP購”小程序無法打開。起因是羅森與手游《戀與深空》的聯(lián)動活動上線，導(dǎo)致微信小程序“羅森IP購”系統(tǒng)異常。

有消費者反映，在活動上線的瞬間，價值12元的聯(lián)動周邊“馬口鐵徽章”在短短幾秒鐘內(nèi)就售出了20萬份?！断M者報道》記者觀察到，不到一周的時間，此次聯(lián)動活動的周邊產(chǎn)品售出數(shù)量超出170萬份，可見消費者對其反響熱烈。

與此同時，盡管距離8月23日《戀與深空》與肯德基推出的聯(lián)動活動還有一段時間，但該活動已引起廣泛玩家的關(guān)注。自《戀與深空》手游上線以來，已推出了多場聯(lián)動活動，這個IP的商業(yè)價值究竟有多大，它在市場上的影響力又有多深遠(yuǎn)？

聯(lián)動周邊受熱捧

據(jù)悉，羅森中國與《戀與深空》手游的聯(lián)動周邊（威化餅干、馬口鐵徽章、亞克力立牌、明信片透卡套裝、搖搖樂立牌）于線上8月12日中午12點開啟預(yù)售，線上渠道包括羅森IP購小程序、羅森bilibili會員購和疊紙心意旗艦店。

開啟預(yù)售后不久，“羅森IP購”就因《戀與深空》的聯(lián)動活動，導(dǎo)致系統(tǒng)異常，多位網(wǎng)友反映‘羅森IP購’小程序無法打開，隨后#羅森崩了#引發(fā)熱議。截至目前，價值18元的馬口鐵徽章在淘寶平臺便已售出90萬+，12元的明信片透卡套裝已售出50萬+?！断M者報道》記者粗略統(tǒng)計，僅在“疊紙心意旗艦店”的官方渠道里，此次與羅森合作的四款聯(lián)動周邊共售出170萬份。

不過，部分商品預(yù)計210天發(fā)貨卻引發(fā)爭議，有玩家調(diào)侃稱“游戲開服才200來天，它第四批210天預(yù)售”“別到時候都不在坑里了，還在陸陸續(xù)續(xù)收到周邊，憶往昔”……

《消費者報道》記者關(guān)注到，在二手平臺上，有部分用戶以高于原價的價格出售羅森與《戀與深空》推出的聯(lián)動產(chǎn)品，這一行為也引起了消費者的不滿。有《戀與深空》的粉絲認(rèn)為，之所以難以搶到批次較前的聯(lián)動周邊，部分原因是“黃?！睋屬徚舜罅康穆?lián)動周邊產(chǎn)品。

該現(xiàn)象遭到不少粉絲的詬病，甚至有粉絲建議其他粉絲不要急于通過黃牛渠道購買這些聯(lián)動周邊。一名粉絲表示：“畢竟9月份就能在線下買到了”。據(jù)悉，聯(lián)動主題店和部分羅森店鋪計劃在今年9月販?zhǔn)邸稇倥c深空》的聯(lián)動產(chǎn)品。

針對此次聯(lián)動活動的銷售情況及預(yù)售期較長的問題，《消費者報道》向疊紙游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人問詢，對方表示無法回復(fù)。此外，本刊同時向羅森發(fā)送采訪函問詢，截至發(fā)稿日，暫未得到回復(fù)。

頻繁推出聯(lián)動活動

《消費者報道》記者注意到，近期《戀與深空》的IP聯(lián)名活動頻繁，陸續(xù)與古茗茶飲、蘋果、美圖秀秀、羅森、肯德基等品牌官宣聯(lián)動，推出聯(lián)名周邊產(chǎn)品。

戀與深空聯(lián)名IP到底有多受歡迎？

6月21日，古茗攜手《戀與深空》推出聯(lián)動活動，全國14城開啟主題店，活動一經(jīng)開啟便受到了粉絲的熱烈響應(yīng)。據(jù)悉，古茗在上海BFC外灘金融中心舉辦了為期三天的臨空樂園快閃店。活動當(dāng)天，通過小程序可以發(fā)現(xiàn)，該快閃店有三個取餐口。有用戶反映，小程序開放僅兩分鐘，就已接到5000杯訂單。更有網(wǎng)友曬出手機截圖，顯示開業(yè)僅一多小時，快閃店的訂單總量已突破8000杯。

8月23日，《戀與深空》與肯德基攜手推出“戀與深空幸福套餐”“戀與深空心動套餐”，購買套餐可獲得限量版的聯(lián)動周邊產(chǎn)品。由于這些周邊產(chǎn)品數(shù)量有限，若想要獲得該周邊產(chǎn)品或需第一時間預(yù)約購買。

距離發(fā)售日仍有一段時間，但該活動已引起廣泛玩家關(guān)注。有玩家調(diào)侃稱：“我都無法想象肯德基主題店的套餐有多難搶”。

也有玩家向記者表示，剛搶完羅森的聯(lián)動周邊又要忙著準(zhǔn)備搶肯德基的套餐了。

《消費者報道》記者觀察發(fā)現(xiàn)，在二手交易平臺上已出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品的售賣鏈接，且部分為高溢價出售。此外，還有用戶表示接“代吃”“代搶”業(yè)務(wù)，即買家出錢自行搶購套餐，幫買家吃掉套餐內(nèi)的食品并郵寄周邊產(chǎn)品。

有提供“代吃”服務(wù)的賣家向《消費者報道》記者表示，目前已有多名買家下單該服務(wù)，“這個套餐很火爆，后臺已經(jīng)接了好多單子，鏈接一上線就有很多人來問了?！?/span>

《戀與深空》商業(yè)價值幾何？

自1月18日上線以來，疊紙游戲研發(fā)的手游《戀與深空》便迅速收獲了一大批忠實玩家，無論是下載量還是收入在各大地區(qū)均取得耀眼的成績。據(jù)悉，該游戲開服當(dāng)天全網(wǎng)話題量超60億，首周流水超1.5億元。

值得一提的是，《戀與深空》在海外手游市場也占據(jù)著一席之地。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《戀與深空》上線不到兩周就獲得了超過540萬次下載，日本已經(jīng)成為其最大的海外營收市場，發(fā)行商收入環(huán)比激增246%，躍居中國手游發(fā)行商全球收入Top30榜單。此外，《戀與深空》在美國、加拿大、韓國、新加坡等國，也登頂多個免費榜。

七麥數(shù)據(jù)顯示，截至8月17日，《戀與深空》在中國區(qū)IOS端累計收入預(yù)估為90,219,026美元，約合人民幣6.46億元。

無論是通過游戲本身的流水收入數(shù)據(jù)，還是通過電商平臺上相關(guān)商品的銷售情況，都足以證明玩家群體強大的購買力，以及《戀與深空》IP的商業(yè)價值。

面對乙游市場的激烈競爭，《戀與深空》能否持續(xù)吸引并留住更多玩家？這是業(yè)界的一大疑問。乙游市場以其獨特的情感體驗和角色互動，吸引了一大批忠實的女性玩家，但同時也面臨著玩家期望值高、市場細(xì)分化嚴(yán)重等挑戰(zhàn)。

有行業(yè)內(nèi)人士分析，乙游受眾情感需求豐富，策劃稍有不慎，就可能觸到玩家的雷點。盡管《戀與深空》的聯(lián)動活動備受廣泛關(guān)注，吸引了大量玩家的興趣和參與，但同時也存在一些玩家對某些方面表示不滿。此外，頻繁推出的聯(lián)動活動，或容易使玩家產(chǎn)生“疲勞”。

通過官方渠道，能看到《戀與深空》的各種聯(lián)動活動在持續(xù)、穩(wěn)定地推出。對于《戀與深空》而言，聯(lián)動活動是擴大影響力、吸引新玩家的機會，但同時也需要考慮到如何平衡不同玩家的需求，這無疑是一項長期而艱巨的任務(wù)。