近日，由金沙酒業(yè)、新華網(wǎng)聯(lián)合打造的新聞紀(jì)實(shí)類訪談節(jié)目《時(shí)代摘要》第三期上線。從華熙生物、特銳德、再到波司登，《時(shí)代摘要》欄目在全國“尋找穿越周期的產(chǎn)業(yè)力量”，從多個(gè)維度深挖“專精特新”企業(yè)生存、成長、成功的密碼。

對(duì)于金沙酒業(yè)來說，《時(shí)代摘要》是升級(jí)品牌IP的階梯，在尋找不同產(chǎn)業(yè)力量的同時(shí)，也能夠?yàn)檎茙硇碌脑鲩L力量，豐富摘要品牌的朋友圈。

進(jìn)一步來看，任何與時(shí)代博弈的企業(yè)，都有著共同的目標(biāo)，即為美好生活?yuàn)^斗。達(dá)則兼濟(jì)天下，金沙酒業(yè)是白酒行業(yè)率先提出“美好文化戰(zhàn)略”的企業(yè)，并將踐行“美好文化”提升至企業(yè)戰(zhàn)略高度，因此《時(shí)代摘要》無疑也是金沙酒業(yè)落地“美好文化戰(zhàn)略”的重要推手，這也體現(xiàn)出了金沙酒業(yè)作為民族企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和宏偉格局。

探尋“冠軍的力量”，致敬美好生活?yuàn)^斗者

6月27日，《時(shí)代摘要》欄目首播。在首期節(jié)目中，我們可以看到引領(lǐng)了世界透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)發(fā)展的華熙生物的成長歷程。在華熙生物創(chuàng)始人趙燕眼里，華熙生物的成功，要?dú)w功于時(shí)代的發(fā)展，時(shí)代始終在推著企業(yè)前進(jìn)。

時(shí)代為每一個(gè)奮斗者提供了跳板，但堅(jiān)守初心和使命才能走得長遠(yuǎn)。

第二期節(jié)目中，特銳德展現(xiàn)出了中國高新技術(shù)企業(yè)的創(chuàng)新和領(lǐng)先思維。從特銳德到特來電，一家成功企業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”的背后往往是承擔(dān)著更大的使命。

特銳德創(chuàng)始人于德翔談到，創(chuàng)新就是長第三只眼。為人民創(chuàng)造更加美好的生活，是企業(yè)奮斗的目標(biāo)。

創(chuàng)新成就高度，品牌創(chuàng)造未來。欄目第三期則講述了走向了國際舞臺(tái)的波司登的故事，體現(xiàn)出了品質(zhì)與品牌的重要性。

從初心、到創(chuàng)新，再到品質(zhì)與品牌，金沙酒業(yè)實(shí)則是以《時(shí)代摘要》欄目為媒介，傳遞其品牌價(jià)值理念。作為貴州白酒三大黃金產(chǎn)區(qū)之一—金沙產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè)，金沙酒業(yè)70余載的浩蕩的發(fā)展歷程也折射出了中國經(jīng)濟(jì)的韌性。

為時(shí)代而生，為美好而釀，致敬美好生活?yuàn)^斗者，金沙酒業(yè)始終堅(jiān)持釀酒初心，堅(jiān)持追求極致品質(zhì)，堅(jiān)持創(chuàng)新品牌高度，從“高端醬香白酒”的品牌定位和“美好生活”文化表達(dá)，也皆是金沙酒業(yè)展現(xiàn)奮進(jìn)時(shí)代下的企業(yè)答卷，呈現(xiàn)出的時(shí)代思考。

塑“美好文化”內(nèi)核，金沙酒業(yè)打響品牌升維戰(zhàn)

去年，金沙酒業(yè)首次披露與新華網(wǎng)聯(lián)合推出《時(shí)代摘要》的策略構(gòu)想。隨著今年這一欄目的快速問世，可以看出金沙酒業(yè)在品牌升維年的力度之大，速度之快。

“時(shí)代摘要”這一IP是摘要酒最鮮明的符號(hào)，代表著金沙酒業(yè)的戰(zhàn)略和愿景。今年6月，金沙酒業(yè)發(fā)布“美好文化戰(zhàn)略”，為落實(shí)“為美好而釀”品牌定位指明方向。事實(shí)上，隨著“美好文化戰(zhàn)略”的發(fā)布，“時(shí)代摘要”IP也被注入了最強(qiáng)內(nèi)核，它讓金沙酒業(yè)的品牌升維戰(zhàn)有了支撐。

于是我們能看到，《時(shí)代摘要》從大格局、大時(shí)代層次，持續(xù)以冠軍品質(zhì)、冠軍品位拔高摘要品牌高度；將追求品質(zhì)極致化、為美好生活?yuàn)^斗作為目標(biāo)凝聚企業(yè)發(fā)展共識(shí)，而最后形成的將是傳遞美好、創(chuàng)造美好、共同美好的社會(huì)大局觀。

放眼整個(gè)白酒行業(yè)，金沙酒業(yè)的戰(zhàn)略顯然更高一籌。直白地講，《時(shí)代摘要》勢(shì)必會(huì)成為摘要酒對(duì)外的窗口，連接金沙酒業(yè)與中國優(yōu)秀企業(yè)、行業(yè)的交流互動(dòng)，甚至是戰(zhàn)略合作等。這將對(duì)摘要品牌升級(jí)起到重要的推動(dòng)作用，摘要酒“朋友圈”的擴(kuò)建也將成為金沙酒業(yè)不可忽視的品牌資源。

另外，隨著金沙酒業(yè)品牌IP的深入塑造，“美好文化”這一內(nèi)核將是金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)百億藍(lán)圖、構(gòu)建一流產(chǎn)區(qū)的超強(qiáng)引擎，幫助金沙酒業(yè)成為“美好品質(zhì)、美好文化、美好體驗(yàn)、美好生活”的代名詞，在品牌層面與消費(fèi)者形成不可阻斷的雙向選擇。

時(shí)代摘要——高端大單品的向上之路

作為金沙酒業(yè)的頭部品牌產(chǎn)品，摘要酒衛(wèi)冕高端醬酒新選擇的成長之路，也是金沙酒業(yè)進(jìn)階的縮影。大單品，是白酒企業(yè)展現(xiàn)綜合實(shí)力和行業(yè)地位的關(guān)鍵一環(huán)。因此，但凡能夠站在行業(yè)前列的企業(yè)，都已經(jīng)培養(yǎng)出了全國性大單品，在業(yè)績貢獻(xiàn)、知名度、品牌價(jià)值以及市場(chǎng)份額等方面，均表現(xiàn)出色。

從上市至今，摘要酒經(jīng)歷了升級(jí)迭代，但不變的是一直位居金沙酒業(yè)的戰(zhàn)略核心位置，是引領(lǐng)金沙酒業(yè)快速發(fā)展、實(shí)現(xiàn)全國化、品牌頭部化的旗手。

2021年，金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售回款60.66億元，同比增長122%，其中摘要酒業(yè)績貢獻(xiàn)是37.6億元，占比過半。按照目前的增速來看，金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)百億指日可待，摘要酒突破50億大關(guān)已然是既定事實(shí)。

作為金沙酒業(yè)的超級(jí)大單品、高端白酒的頭部大單品之一，摘要酒不僅在營收方面快速突破，市場(chǎng)全國化方面也可圈可點(diǎn)。摘要酒是白酒行業(yè)大商紛紛加注的品牌，山東新星、百川名品、四川粵強(qiáng)、廈門象嶼、河南文萃、寶醞集團(tuán)、匯通達(dá)、偉達(dá)名酒、怡亞通、也買酒等在內(nèi)的數(shù)十家行業(yè)核心大商早已瞄準(zhǔn)了摘要酒的增長潛力。3個(gè)10億級(jí)市場(chǎng)、5個(gè)5億級(jí)市場(chǎng)、數(shù)個(gè)億級(jí)市場(chǎng)等等。

包括前文提到的《時(shí)代摘要》欄目，以及央視《對(duì)話》欄目、博鰲論壇、摘香盛宴等，都是金沙酒業(yè)堅(jiān)持高端化戰(zhàn)略、將摘要酒作為主要推手的考量。而高頻次的品牌露出，使摘要酒高端品牌形象得到進(jìn)一步提升，其高端名酒價(jià)值不斷釋放，也為金沙酒業(yè)創(chuàng)造了反哺價(jià)值。

引領(lǐng)美好選擇，時(shí)代摘要既是金沙酒業(yè)的品牌新增長極，也是金沙酒業(yè)輸出“美好文化”的最佳載體。在《時(shí)代摘要》后續(xù)欄目中，利亞德集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理李軍、德力西集團(tuán)董事局主席胡成中等知名企業(yè)家，以及用友、公牛等企業(yè)負(fù)責(zé)人將逐一亮相，相信這些中國經(jīng)濟(jì)新生中堅(jiān)力量，會(huì)為金沙酒業(yè)帶來更多高質(zhì)量發(fā)展的思考。