8月26日，洋河股份發(fā)布2022年半年報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示：2022年上半年，洋河股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入189.08億元，同比增長(zhǎng)21.65%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)66.43億元，同比增長(zhǎng)28.54%。

在極具挑戰(zhàn)的宏觀及行業(yè)環(huán)境下，半年成績(jī)單呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的喜人態(tài)勢(shì)，營(yíng)收、凈利雙雙呈現(xiàn)兩位數(shù)高增長(zhǎng)，且均創(chuàng)歷史新高。洋河股份用一份業(yè)績(jī)報(bào)告再次向行業(yè)證明自己，大刀闊斧的“二次創(chuàng)業(yè)”改革之下，得以“二次騰飛”的信心和底氣。

逆勢(shì)飛揚(yáng)，洋河靠什么增長(zhǎng)？

2022年上半年，在疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)下行、行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重等多重因素疊加下，洋河股份依舊交出了一漂亮的答卷。

從中報(bào)數(shù)據(jù)看，海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)等中高端酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收162億元，同比大增29.05%，合計(jì)占公司營(yíng)收比重在85%以上，中高端產(chǎn)品營(yíng)收占比進(jìn)一步提高，普通酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.18億元。2022上半年，洋河股份省內(nèi)市場(chǎng)、省外市場(chǎng)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入86億元、99億元，同比提升19.12%、25%，其全國(guó)化布局成效明顯，省內(nèi)外銷量逐步走向均衡。

毫無(wú)疑問(wèn)，2022是洋河“二次創(chuàng)業(yè)”的關(guān)鍵之年。漂亮成績(jī)單的背后，是洋河圍繞消費(fèi)者，在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷和品牌等上進(jìn)行的一系列大刀闊斧的變革，同時(shí)戰(zhàn)略改革下迸發(fā)出的新活力，讓洋河進(jìn)入一個(gè)嶄新的高質(zhì)量發(fā)展階段，是“穩(wěn)中高質(zhì)量，進(jìn)中可持續(xù)，好中更健康”發(fā)展新格局的生動(dòng)詮釋。多家券商表示，洋河已終結(jié)了調(diào)整期，進(jìn)入發(fā)展的新增長(zhǎng)通道。

長(zhǎng)期價(jià)值，“二次創(chuàng)業(yè)”釋放潛能

受疫情影響行業(yè)承壓，為何洋河能逆勢(shì)上揚(yáng)，也許我們可以從洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)，雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東所堅(jiān)持倡導(dǎo)的“四個(gè)主義”找到答案。何為四個(gè)主義？其提出的品質(zhì)主義、長(zhǎng)期主義、利他主義和價(jià)值主義，為洋河的發(fā)展錨定了方向。

1、品質(zhì)主義：“我們像愛(ài)護(hù)生命、愛(ài)護(hù)眼睛一樣重視品質(zhì)?！?自上任一來(lái)，張聯(lián)東一直強(qiáng)調(diào)，品質(zhì)是洋河的生命線。洋河上下堅(jiān)持“品質(zhì)至上”，并為產(chǎn)品迭代、品質(zhì)提升動(dòng)作不斷。此前，天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)水晶版、夢(mèng)之藍(lán)M6+已完成升級(jí)上市。今年上半年，2022版海之藍(lán)以優(yōu)雅醇厚的口感、綿柔舒適的品質(zhì)、時(shí)尚年輕的形象、契合時(shí)代的審美第六次煥新上市。特別是夢(mèng)之藍(lán)新品手工班（大師）的驚艷上市，進(jìn)一步把夢(mèng)之藍(lán)扛鼎“中國(guó)匠造”引向全新的維度，為中國(guó)白酒定義品質(zhì)新高度。

在人才打造方面，洋河不遺余力培養(yǎng)頂級(jí)專業(yè)技術(shù)人才，為企業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展提供技術(shù)保障。7月舉行的“酒城論劍·品酒爭(zhēng)霸”第六屆全國(guó)品酒師大賽中，經(jīng)過(guò)多輪技術(shù)大比武，洋河股份技術(shù)“夢(mèng)之隊(duì)”摘金奪銀，6人沖入前十，這也是洋河股份第五次蟬聯(lián)該賽事冠軍?！拔暹B冠”榮譽(yù)背后，蘊(yùn)藏著洋河強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)實(shí)力，組成了中國(guó)白酒頂級(jí)技術(shù)“夢(mèng)之隊(duì)”。其先后建立了國(guó)家級(jí)博士后科研工作站、中國(guó)輕工業(yè)白酒生物釀造工程技術(shù)研究中心、中國(guó)白酒健康工程技術(shù)研究中心、博士后技術(shù)創(chuàng)新中心等10大世界一流研發(fā)平臺(tái)，培育出一支擁有2名國(guó)家評(píng)委專家組核心成員，39名國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委，78名省級(jí)品酒委員，1926名技術(shù)類人員的“夢(mèng)之隊(duì)”。這些專業(yè)人才，都為洋河對(duì)品質(zhì)的極致追求保駕護(hù)航。

用數(shù)字化創(chuàng)新匹配用戶的個(gè)性化需求已成為白酒行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向。據(jù)了解，洋河股份憑借數(shù)字化，已逐步實(shí)現(xiàn)了“渠道在線化、用戶數(shù)據(jù)化和業(yè)務(wù)信息化”的三化目標(biāo)，打通了產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)的全鏈路數(shù)字化升級(jí)路徑?！堆蠛庸煞莸臓I(yíng)銷數(shù)字化》已被清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)工商管理案例中心接受入庫(kù)，用于各商學(xué)院課堂教學(xué)。

2、長(zhǎng)期主義：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒行業(yè)，產(chǎn)品為王。種類繁多的白酒產(chǎn)品之中，又以各類名酒最為重要。從整個(gè)白酒行業(yè)來(lái)看，洋河是白酒行業(yè)唯一擁有洋河、雙溝兩大中國(guó)名酒，兩個(gè)中華老字號(hào)，六枚中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)。

張聯(lián)東曾明確指出：“白銀時(shí)代是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)更激烈的時(shí)代，也是名酒顯現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)代。在整個(gè)行業(yè)結(jié)構(gòu)性分化中，大多數(shù)企業(yè)的增長(zhǎng)將會(huì)變得越來(lái)越難，一部分企業(yè)特別是名酒，將迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇?！庇谑?，他頗有遠(yuǎn)見(jiàn)地提出打造“精彩洋河、風(fēng)彩雙溝、多彩貴酒、七彩梨花村”的多彩戰(zhàn)略，加快確立企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在戰(zhàn)略層面確立“名酒化、高端化、全國(guó)化”的發(fā)展布局。在此戰(zhàn)略的指引下，洋河、雙溝、貴酒以及梨花村品牌分別進(jìn)行了產(chǎn)品線全面升級(jí)以及全國(guó)化布局。天之藍(lán)、海之藍(lán)相繼更新?lián)Q代，加強(qiáng)“腰部”力量。夢(mèng)之藍(lán)M6+、夢(mèng)之藍(lán)M9進(jìn)一步擴(kuò)容高端市場(chǎng)，夢(mèng)之藍(lán)手工班(大師)則占據(jù)“頭部”制高點(diǎn)。頭排·蘇酒、貴酒世家等產(chǎn)品相繼發(fā)力品類條線，初步形成了“高端頂天立地、中端鋪天蓋地、低端穩(wěn)接地氣”的產(chǎn)品布局。從中報(bào)可見(jiàn)，各條產(chǎn)品線形成合力，發(fā)揮出1+1>2的能量，多彩戰(zhàn)略下的洋河產(chǎn)品矩陣更為優(yōu)化，并成為其穩(wěn)健增長(zhǎng)的基石。

3、利他主義：張聯(lián)東認(rèn)為“為員工、經(jīng)銷商、消費(fèi)者、投資者謀取利益”至關(guān)重要，現(xiàn)代企業(yè)要把“利他主義”作為基本的道德準(zhǔn)則和遵循。到任洋河后，張聯(lián)東完成了系統(tǒng)性的員工調(diào)資，迅速推動(dòng)實(shí)施了被認(rèn)為是“教科書式”的繁難的“員工持股計(jì)劃”。 此外，洋河股份還通過(guò)建立系統(tǒng)化的薪酬體系，包括員工工資的常態(tài)化調(diào)整機(jī)制、寬帶薪酬體系、員工福利體系等，進(jìn)一步激發(fā)員工干事的熱情。在洋河股份“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略中，“人才興企”被納入戰(zhàn)略規(guī)劃。

在與經(jīng)銷商的關(guān)系方面，大力倡導(dǎo)“親商、安商、扶商、富商”的理念，構(gòu)建起“創(chuàng)業(yè)共同體、致富共同體、事業(yè)共同體、生命共同體”新型廠商關(guān)系。通過(guò)共建共享、合作共贏的價(jià)值觀輸出，這些勢(shì)必為洋河帶來(lái)源源不斷的增長(zhǎng)動(dòng)力。

4、價(jià)值主義：偉大的企業(yè)必定是是最具情懷的企業(yè)，商業(yè)的本質(zhì)就是價(jià)值創(chuàng)造，為員工、消費(fèi)者、社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。張聯(lián)東認(rèn)為，洋河一定要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，融入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，積極進(jìn)行發(fā)展轉(zhuǎn)型。強(qiáng)烈的家國(guó)情懷，強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任，遠(yuǎn)大的使命愿景，已融入到洋河的價(jià)值觀中。

5月30日，第十九屆（2022）中國(guó)慈善榜暨《2021中國(guó)慈善捐贈(zèng)發(fā)展藍(lán)皮書》正式發(fā)布，洋河股份實(shí)力入圍“年度慈善榜樣”。洋河股份之所以能夠脫穎而出，得益于 “慈善+鄉(xiāng)村振興、慈善+抗疫救災(zāi)、慈善+公益助學(xué)、慈善+航天事業(yè)”四個(gè)+對(duì)社會(huì)的突出貢獻(xiàn)。回報(bào)社會(huì)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，洋河在用行動(dòng)說(shuō)話。

正如張聯(lián)東此前所言，“沒(méi)有正確的發(fā)展戰(zhàn)略引航，企業(yè)這艘巨輪就會(huì)偏離航向，甚至觸礁沉沒(méi)。”改革是一個(gè)從量變走向質(zhì)變的過(guò)程，每一次深蹲都是為了更好的起跳。過(guò)去的兩年，洋河經(jīng)歷了改革的陣痛，而錨定正確的戰(zhàn)略方向，帶給洋河的不僅是營(yíng)收增長(zhǎng)，還有長(zhǎng)期價(jià)值的重塑。

未來(lái)可期，藍(lán)圖指引蓄勢(shì)待發(fā)

業(yè)績(jī)的提升，正是洋河戰(zhàn)略長(zhǎng)期價(jià)值的釋放。所謂長(zhǎng)期價(jià)值，破除急功近利和短線主義，需有大局觀、大戰(zhàn)略、大方向、大視野、大智慧，方能打造基業(yè)長(zhǎng)青的偉大企業(yè)。

2022年，是洋河深化轉(zhuǎn)型升級(jí)和匯聚變革勢(shì)能的“二次創(chuàng)業(yè)”重要階段，聚焦長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量健康發(fā)展，這些都與 “藍(lán)圖”這個(gè)關(guān)鍵詞有關(guān)。

在今年的封藏大典上，張聯(lián)東發(fā)表了《藍(lán)圖》演講，提到一個(gè)三位一體的藍(lán)圖構(gòu)想：一是回歸價(jià)值，鍛造“最硬核”品質(zhì)。品質(zhì)是生命線，綿柔是護(hù)城河。二是回應(yīng)時(shí)代，打造“最潮流”品牌。洋河要“觀潮引流”，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、視野國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)融合化、管理數(shù)智化“四化融合”。三是回報(bào)社會(huì)，創(chuàng)造“最情懷”品格。洋河的情懷，核心是“五夢(mèng)聯(lián)動(dòng)”：對(duì)內(nèi)要?jiǎng)?chuàng)造出最具韌性的組織，堅(jiān)守向陽(yáng)的基因，恪守向上的信條，固守向美的精神，讓員工成長(zhǎng)夢(mèng)、企業(yè)發(fā)展夢(mèng)熠熠生輝；對(duì)外要?jiǎng)?chuàng)造出最有溫度的形象，積極融入酒都建設(shè)、國(guó)家戰(zhàn)略、發(fā)展大潮、時(shí)代洪流，不斷成就伙伴同行夢(mèng)、酒都騰飛夢(mèng)和家國(guó)情懷夢(mèng)。

正是基于此，方有了如今洋河目標(biāo)清晰的產(chǎn)品矩陣，內(nèi)生力滿滿的人才團(tuán)隊(duì)和合作共贏的渠道關(guān)系。在長(zhǎng)期主義的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)下，洋河新一輪成長(zhǎng)周期的核心引擎逐步成型。洋河積蓄的能量釋放著一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：東風(fēng)已來(lái)，未來(lái)可期。