“童年回憶很貴，不要亂回憶”，一名網(wǎng)友在社交平臺感嘆。

近幾年，多家以“追憶童年”為主題的懷舊小賣部生意火爆，掀起了一股懷舊風(fēng)。在一個小小的店鋪里，集滿了80后、90后的童年回憶，辣條、泡泡糖、咪咪蝦條、干脆面、北冰洋應(yīng)有盡有。頗具年代感的裝修風(fēng)格，加上播放著經(jīng)典的80、90年代音樂，一走進(jìn)去便勾起了滿滿的童年回憶。

但它的價格，卻不似當(dāng)年一樣親民了。

85元一斤的辣條

自懷舊零食爆火后，其吐槽聲紛至沓來。無價格標(biāo)簽、無生產(chǎn)日期、價格昂貴等問題屢遭消費(fèi)者詬病，其中，價格昂貴成了投訴重宅區(qū)。

在某社交平臺上，有不少網(wǎng)友吐槽道：“價簽都沒有就是割韭菜的”“打著懷舊的幌子，賣著賊貴的價格”“雖然懷舊，但是價格是以前的幾倍了”……

“12包辣條，居然按克算0.17元”，來自江蘇省蘇州市的網(wǎng)友在平臺上分享其購買懷舊零食的經(jīng)歷。據(jù)小票信息顯示，12包的辣條重量共296克，金額50.32元，辣條的價格相當(dāng)于85元/斤。

此前，也有博主發(fā)視頻稱在童年主題零食店發(fā)現(xiàn)了“辣條刺客”，價簽上寫著1毛7，看似很便宜，卻是以“克”為單位，實(shí)際價格為85元一斤。付款時收銀員沒有說商品價格，自己挑選了一些辣條一共花費(fèi)187元。蘇州市姑蘇區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報(bào)，經(jīng)核實(shí)，網(wǎng)上反映的情況基本屬實(shí)?，F(xiàn)場商品雖有明碼標(biāo)價，未違反有關(guān)價格法律法規(guī)，但不符合消費(fèi)者對普通商品價格標(biāo)識的認(rèn)知?，F(xiàn)已敦促店方整改，現(xiàn)場所售辣條已改為以包計(jì)價（按凈含量價格從3元到15元不等）。

5毛錢的零食身價暴漲

童年回憶有多貴？

《消費(fèi)者報(bào)道》記者走訪了廣州市北京路兩家以“童年回憶”為主題的零食店：廣州記憶供銷社、羊城記憶供銷社（下文該兩家零食店均簡稱：懷舊零食店）。記者觀察發(fā)現(xiàn)，該兩家懷舊零食店均售賣著80后、90后童年興起的小零食，有店員表示：在這里總能找到你童年的回憶。

不過，懷舊零食店里擺放的“童年回憶”頗為昂貴。曾經(jīng)5毛錢就能買到的小零食，現(xiàn)如今已身價飆至2-3元/包，不少兒時常見的便宜零食，價格翻了好幾倍。

大大泡泡糖是眾多80后、90后的童年回憶，當(dāng)時一毛錢一粒的泡泡糖，現(xiàn)店里的標(biāo)價為2元3顆；曾經(jīng)5毛錢一包小當(dāng)家方便面，如今店里的標(biāo)價為3元一包。

豬肉脯零食也是張小姐珍貴的童年回憶，“想當(dāng)年5毛錢一包，沒想到現(xiàn)在要4元了”，張小姐表示。

記者瀏覽電商平臺對比價格發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)售賣的零食溢價嚴(yán)重：同款沙爹魚串賣7元左右一包，店內(nèi)的價格翻近2.6倍；一盒鱷魚山先生蠟筆小新玉米脆的價格在8元左右，而店內(nèi)價格為40元/盒；一包牛尾巴辣條為3.9元，店里卻賣15元一包；在超市里，一罐健力寶的價格在3元左右，店家賣8元/罐。

值得一提的是，上述兩家店均有部分商品尚未標(biāo)注價格，標(biāo)簽信息也不完整。當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)店里，稍有不慎便容易被商家的“童年回憶”營銷套路拿捏住，“隨便挑選幾樣商品，付款時一看幾十元。礙于面子不好意思退，只能感嘆童年回憶太貴了”，消費(fèi)者王先生向記者講述到。

與王先生有相同經(jīng)歷的消費(fèi)者不在少數(shù)，在社交平臺上，已有不少消費(fèi)者發(fā)布相關(guān)的“避雷”帖，奉勸網(wǎng)友不要輕易走進(jìn)打著“懷舊”幌子的零食店。有網(wǎng)友總結(jié)，這些零食店只適合進(jìn)店打卡拍照，購買童年零食還得去學(xué)校附近的小賣鋪才劃算。

在利益的驅(qū)使下，一些商家玩起了“童年?duì)I銷”套路。將懷舊零食定價高于其實(shí)際價值，把那些承載著美好童年回憶的零食，變成了一種輕奢品?！扒閼选边@張牌，被打得稀爛。

2022年，克勞銳曾做過關(guān)于年輕人生活消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)研數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，有94.7%的年輕人會因?yàn)閼雅f情懷而購買小時候吃過的零食、飲料。如果買到的食品和記憶中的味道重合，甚至?xí)L期復(fù)購。

盡管懷舊零食給消費(fèi)者提供了不少“情緒價值”，但商家在情感營銷下隱秘的“背刺”消費(fèi)者，傷害的不僅是一代人的情懷，也是傷害著懷舊零食的行業(yè)信譽(yù)。消費(fèi)者在為“情懷”買單時，應(yīng)提前了解產(chǎn)品的真實(shí)價值和品質(zhì)，理智對待懷舊產(chǎn)品。而商家若只考慮短期的利益，將童年回憶變成一個牟利的工具，最終難免會被市場淘汰。