11月8日晚，碧桂園、國(guó)強(qiáng)公益基金會(huì)聯(lián)合甘肅省臨夏州回族自治州東鄉(xiāng)族自治縣政府以及社會(huì)扶貧共同體成員，在順德共同舉辦“愛(ài)在東鄉(xiāng)”消費(fèi)扶貧月啟動(dòng)儀式。

甘肅省臨夏州東鄉(xiāng)族自治縣縣委書(shū)記馬秀蘭不遠(yuǎn)千里專(zhuān)程來(lái)到廣東順德，她將借此機(jī)會(huì)，代表家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親向更多人推薦“東鄉(xiāng)三寶”。“肉質(zhì)鮮嫩，這羊肉好吃！”“沒(méi)什么膻味，真不錯(cuò)！”看到大家吃得津津有味，聽(tīng)到人們對(duì)東鄉(xiāng)產(chǎn)品的交口稱(chēng)贊，馬秀蘭難掩興奮，迫不及待地想把這個(gè)好消息帶回去，鼓勵(lì)鄉(xiāng)親們鼓起干勁，加快脫貧的腳步。

據(jù)主辦方介紹，這項(xiàng)活動(dòng)由廣東省人力資源和社會(huì)保障廳、廣東省扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、共青團(tuán)廣東省委員會(huì)、廣東省青年聯(lián)合會(huì)提供指導(dǎo)，目的就是凝聚各方社會(huì)力量，幫助東鄉(xiāng)群眾推廣東鄉(xiāng)羊、馬鈴薯、刺繡三大扶貧產(chǎn)品，通過(guò)消費(fèi)扶貧打通從產(chǎn)到銷(xiāo)的“最后一公里”，讓貧困地區(qū)的好產(chǎn)品真正轉(zhuǎn)化為老百姓實(shí)實(shí)在在的收入。

甘肅省委辦公廳副巡視員南中舉、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、省委農(nóng)村工作辦公室、省扶貧開(kāi)發(fā)辦專(zhuān)職副主任梁健、廣東省扶貧基金會(huì)理事長(zhǎng)趙松峰、共青團(tuán)廣東省委員會(huì)副書(shū)記梁均達(dá)、甘肅東鄉(xiāng)縣委書(shū)記馬秀蘭等政府領(lǐng)導(dǎo)，碧桂園集團(tuán)董事會(huì)主席楊國(guó)強(qiáng)、集團(tuán)黨委書(shū)記、總裁莫斌、國(guó)強(qiáng)公益基金會(huì)理事長(zhǎng)陳翀，以及社會(huì)扶貧共同體的成員出席了儀式。

▲“愛(ài)在東鄉(xiāng)”消費(fèi)扶貧月啟動(dòng)儀式

對(duì)癥施策，助力東鄉(xiāng)“三寶”走出大山

“全國(guó)脫貧看甘肅，甘肅脫貧看臨夏，臨夏脫貧看東鄉(xiāng)。”碧桂園東鄉(xiāng)駐村扶貧工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)張韜介紹道。東鄉(xiāng)是甘肅省58個(gè)集中連片特困片區(qū)縣和23個(gè)深度貧困縣之一，在過(guò)去，東鄉(xiāng)羊、馬鈴薯長(zhǎng)期藏在深山，處于自給自足的狀態(tài)，最多只能賣(mài)給周邊的餐館，刺繡也只是作為當(dāng)?shù)氐钠胀ㄉ钣闷罚苌儆腥岁P(guān)注。

2018年，碧桂園積極履行社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)與全國(guó)9省14縣結(jié)對(duì)助力精準(zhǔn)扶貧，東鄉(xiāng)也是重點(diǎn)幫扶縣之一。碧桂園派駐的扶貧干部深入挖掘東鄉(xiāng)羊、土豆、刺繡這“東鄉(xiāng)三寶”的特色資源，通過(guò)補(bǔ)貼發(fā)放籽種、技術(shù)培訓(xùn)、養(yǎng)殖共建、建扶貧車(chē)間等方式提升品質(zhì)和規(guī)模，打造產(chǎn)品品牌，引導(dǎo)培育做大特色產(chǎn)業(yè)。

然而，酒香也怕巷子深。有了好的產(chǎn)品，缺乏成熟的營(yíng)銷(xiāo)渠道成為困住東鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“心病”。碧桂園從去年開(kāi)始就積極推動(dòng)消費(fèi)扶貧，就是要突破從生產(chǎn)到消費(fèi)的“最后一公里”，直接幫助當(dāng)?shù)厝罕妼?shí)現(xiàn)增收。

去年“雙十一”，碧桂園首次嘗試舉辦“消費(fèi)扶貧月”活動(dòng)，聯(lián)合旗下子公司及合作伙伴以購(gòu)代捐，以實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)支持東鄉(xiāng)精準(zhǔn)扶貧工作。在東鄉(xiāng)縣委、縣政府和碧桂園等愛(ài)心企業(yè)的聯(lián)合努力下，最終在一個(gè)多月里收購(gòu)了10500多只東鄉(xiāng)羊，直接惠及3000多名貧困群眾。

梁健表示，消費(fèi)扶貧是精準(zhǔn)扶貧的重要抓手，它既是實(shí)現(xiàn)增收脫貧的好辦法，也是鞏固脫貧成果、帶動(dòng)地方發(fā)展的好途徑。消費(fèi)扶貧通過(guò)市場(chǎng)，為優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售提供好渠道，既充實(shí)了廣大市民的“米袋子”、“菜籃子”、“果盤(pán)子”，又能充實(shí)廣大貧困家庭的“錢(qián)袋子”。

以購(gòu)代捐 發(fā)動(dòng)社會(huì)力量參與扶貧

實(shí)際上，自2018年5月以來(lái)，碧桂園在結(jié)對(duì)幫扶的9省14縣積極推進(jìn)“4+X”扶貧模式的同時(shí)，還積極開(kāi)展探索以消費(fèi)扶貧為重要途徑的產(chǎn)業(yè)扶貧模式。在前期探索基礎(chǔ)上，今年碧桂園扶貧團(tuán)隊(duì)經(jīng)將消費(fèi)扶貧作為日常重點(diǎn)工作之一，圍繞特色農(nóng)副產(chǎn)品開(kāi)展從生產(chǎn)到消費(fèi)的全鏈幫扶。

在生產(chǎn)端，碧桂園積極幫助東鄉(xiāng)農(nóng)民提升特色產(chǎn)品的規(guī)模和品質(zhì)。今年初，碧桂園投入資金200萬(wàn)元，幫扶東鄉(xiāng)縣7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)32個(gè)貧困村2625戶(hù)貧困戶(hù)種植馬鈴薯，為每戶(hù)提供586斤優(yōu)質(zhì)籽種并提供技術(shù)指導(dǎo)。

今年4月17日，碧桂園、國(guó)強(qiáng)公益基金會(huì)與東鄉(xiāng)縣政府、田地農(nóng)業(yè)公司、土本土商貿(mào)有限公司簽訂了針對(duì)東鄉(xiāng)羊、馬鈴薯、刺繡的幫扶合作戰(zhàn)略協(xié)議,深入落實(shí)產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目落地。

在銷(xiāo)售端，碧桂園充分發(fā)揮自身渠道資源優(yōu)勢(shì)，幫助東鄉(xiāng)將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)擴(kuò)大消費(fèi)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、幫助農(nóng)民增收。

今年，碧桂園重點(diǎn)對(duì)東鄉(xiāng)縣的東鄉(xiāng)羊養(yǎng)殖專(zhuān)業(yè)合作社進(jìn)行幫扶，由國(guó)強(qiáng)公益基金會(huì)下屬社會(huì)企業(yè)碧鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司通過(guò)消費(fèi)扶貧、集團(tuán)下屬酒店采購(gòu)等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)售。“碧鄉(xiāng)”還對(duì)東鄉(xiāng)羊進(jìn)行了產(chǎn)品升級(jí)，在保證安全可追溯的同時(shí)，增加了產(chǎn)品的豐富性。

今年?yáng)|鄉(xiāng)馬鈴薯豐收后，碧桂園聯(lián)合“社會(huì)扶貧共同體”成員單位——廣河縣雪峰馬鈴薯淀粉有限公司開(kāi)展收購(gòu)、加工及精品馬鈴薯包裝等工作。截至11月8日，雪峰淀粉廠累計(jì)已在東鄉(xiāng)收購(gòu)超3000噸馬鈴薯，生產(chǎn)的東鄉(xiāng)土豆精品禮盒剛上線“碧鄉(xiāng)”商城，在短短2周內(nèi)就已售出超2300盒。

今年5月20日，碧桂園進(jìn)一步聯(lián)合社會(huì)各界力量發(fā)起“社會(huì)扶貧共同體”，匯聚社會(huì)的力量共同倡導(dǎo)消費(fèi)扶貧。廣東都市麗人實(shí)業(yè)有限公司與東鄉(xiāng)族自治縣土本土商貿(mào)有限公司、佛山市南海區(qū)碧家文化傳播有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同致力于改良、開(kāi)發(fā)東鄉(xiāng)刺繡產(chǎn)品，開(kāi)展技術(shù)培訓(xùn)，建設(shè)生產(chǎn)線，擴(kuò)寬東鄉(xiāng)刺繡的銷(xiāo)售渠道。

多項(xiàng)舉措聚力前行 助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)

當(dāng)天的慈善晚宴現(xiàn)場(chǎng)還出現(xiàn)了溫情的一幕：楊國(guó)強(qiáng)收到了來(lái)自東鄉(xiāng)的特別禮物，在其中一張照片上，一名小男孩懷里抱著一只可愛(ài)的東鄉(xiāng)羊，燦爛地笑著。

▲碧桂園集團(tuán)董事會(huì)主席楊國(guó)強(qiáng)收到來(lái)自東鄉(xiāng)的禮物

“從去年的東鄉(xiāng)羊慈善之夜到現(xiàn)在，感謝碧桂園對(duì)東鄉(xiāng)點(diǎn)點(diǎn)滴滴的幫扶。” 馬秀蘭介紹，照片上的孩子來(lái)自東鄉(xiāng)，名叫馬良。在過(guò)去一年，馬良一家人的生活發(fā)生了很多變化。碧桂園幫助馬良家賣(mài)羊，緩解了他們家的經(jīng)濟(jì)壓力；碧桂園援建了龍泉學(xué)校的宿舍樓和新教學(xué)樓，因此馬良再也不用步行7公里山路上學(xué)……

楊國(guó)強(qiáng)說(shuō)：“我們能夠有機(jī)會(huì)幫助別人，這是我們的榮幸。我也貧困過(guò)，知道貧困的滋味?，F(xiàn)在有機(jī)會(huì)能參與到國(guó)家脫貧攻堅(jiān)的事業(yè)中去，我感到很開(kāi)心。脫貧攻堅(jiān)是一項(xiàng)偉大的事業(yè)，我期待我們的扶貧同事可以繼續(xù)努力，也感謝來(lái)自社會(huì)各界的大力支持和幫助。”

萬(wàn)涓成水，聚沙成塔，貧困地區(qū)人民群眾生產(chǎn)生活面貌的可喜改變，讓那些為此獻(xiàn)出真情、付出行動(dòng)的愛(ài)心伙伴深感振奮，也激勵(lì)著更多人為實(shí)現(xiàn)全面脫貧目標(biāo)繼續(xù)前行。

這次慈善之夜活動(dòng)也標(biāo)志著碧桂園第二個(gè)消費(fèi)扶貧月正式啟動(dòng)。相較去年的消費(fèi)扶貧月活動(dòng)，碧桂園今年聯(lián)動(dòng)社會(huì)扶貧共同體的成員，通過(guò)舉辦“愛(ài)在東鄉(xiāng)”慈善之夜、開(kāi)啟“東鄉(xiāng)美食節(jié)”、發(fā)起“消費(fèi)扶貧代言人”等活動(dòng)，快速拉動(dòng)?xùn)|鄉(xiāng)三大扶貧產(chǎn)品的銷(xiāo)售，幫扶東鄉(xiāng)脫貧群體范圍更大、參與群體更廣泛、創(chuàng)新舉措更多元。

碧桂園集團(tuán)扶貧辦有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，啟動(dòng)儀式當(dāng)天預(yù)售出10186只東鄉(xiāng)羊，幫助東鄉(xiāng)養(yǎng)殖戶(hù)實(shí)現(xiàn)超過(guò)1000萬(wàn)元的收入。

此外，廣東省人社廳、廣東省扶貧辦聯(lián)合碧桂園、國(guó)強(qiáng)公益基金會(huì)即將推出《發(fā)現(xiàn)大廚》綜藝節(jié)目。這檔節(jié)目結(jié)合“粵菜師傅”工程開(kāi)展廚藝培訓(xùn)，幫助農(nóng)村青年特別是貧困家庭勞動(dòng)力掌握一技之長(zhǎng)，進(jìn)而開(kāi)拓就業(yè)創(chuàng)業(yè)通道，同時(shí)從美食的角度推介貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)食材，在宣揚(yáng)粵菜文化的同時(shí)助推消費(fèi)扶貧。