6月，盛夏模式完全開啟，烈日當(dāng)頭酷暑難耐，很多小伙伴都開始依靠空調(diào)續(xù)命。

與此同時，家里還沒空調(diào)的小伙伴都在等著“618”這個全網(wǎng)大促的日子進(jìn)行采購，但我們通過電商數(shù)據(jù)庫發(fā)現(xiàn)，有空調(diào)廠家在5月下旬將空調(diào)價格上調(diào)，然后在“618”優(yōu)惠期進(jìn)行打折，最終經(jīng)過 “618”全網(wǎng)大促的空調(diào)價格甚至比5月份的價格還要高。

頓時，對急需空調(diào)續(xù)命的人來說，“618”已經(jīng)失去了打折促銷的意義。那些準(zhǔn)備在“618”購置空調(diào)薅一把低價羊毛的消費者們也淪為了被薅的對象。

對此，時代財經(jīng)電商數(shù)據(jù)庫跟蹤了格力、美的、奧克斯、海爾四大空調(diào)品牌在天貓和京東等主要電商平臺月銷前十的空調(diào)價格走勢，發(fā)現(xiàn)四大空調(diào)品牌均不約而同的在5月底6月初上調(diào)了空調(diào)價格。據(jù)時代財經(jīng)梳理，6月1日，各品牌空調(diào)定價較5月份最低銷售價格均有所上漲。其中，美的的漲幅最大，平均上漲8.88%；其次是奧克斯，平均上漲8.09%；此外，海爾和格力的調(diào)價幅度相對較小。從全網(wǎng)銷售均價方面來看，格力空調(diào)仍為全網(wǎng)最貴的空調(diào)，均價達(dá)到3558元；相反，奧克斯空調(diào)在四個品牌中價格最便宜，全網(wǎng)銷售均價比格力空調(diào)還低1000元左右。

整體來看，截止2020年6月15日，在“618”期間，四大空調(diào)品牌旗下的主要空調(diào)產(chǎn)品平均到手價幾乎都高于5月份最低價。其中，到手價較5月份最低價漲幅略小的是格力，漲幅最大的是奧克斯。值得注意的是，美的空調(diào)很明顯的是先進(jìn)行了大幅漲價，再進(jìn)行較大幅度的降價促銷。

對于美的空調(diào)的虛假打折現(xiàn)象，時代財經(jīng)6月5日采訪了美的集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人。美的集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人對時代財經(jīng)表示，“市場經(jīng)濟(jì)體系下，產(chǎn)品價格的波動，是由市場競爭來定的，不存在所謂的‘虛假打折’情況”。但相關(guān)負(fù)責(zé)人并沒有回應(yīng)美的空調(diào)漲價幅度遠(yuǎn)高于其競爭對手，完全超過市場一般情況這一問題。

同時，美的空調(diào)漲價的時間點也十分蹊蹺，根據(jù)時代財經(jīng)對于其多款空調(diào)價格曲線的研究，美的空調(diào)在6月1日開始進(jìn)行“618”促銷的，但這些型號基本上都在5月底進(jìn)行了“火線漲價”，有些型號價格甚至漲高了一倍。

對于尚未得到明確回復(fù)的問題，時代財經(jīng)給美的方面再次發(fā)去了采訪函，但截至發(fā)稿并未收到官方對第二次采訪問題的回應(yīng)。

美的多款熱銷產(chǎn)品促銷前漲價，

所謂618打折毫無意義

據(jù)時代財經(jīng)梳理，天貓平臺僅美的空調(diào)旗艦店在售的空調(diào)就達(dá)49款。其中店內(nèi)主推的產(chǎn)品是“酷金大1.5匹一級能效變頻空調(diào)KFR-35GW/WXDN8A1”。從產(chǎn)品頁面來看，該產(chǎn)品的原價是4299元，“618”狂歡價定價為2599元，而最終的到手價為2199元。

▲來源：天貓旗艦店截圖

從上圖來看，“618”狂歡價2599元已經(jīng)較原價省去了近一半，而16日0-1點限時下單立減400元又是一筆不小的優(yōu)惠，相信很多人都會為此買單。但是，早已關(guān)注這一款空調(diào)的消費者卻認(rèn)為這個價格還賣貴了。

據(jù)黑貓投訴平臺顯示，有消費者于2020年5月30日在該平臺投訴，稱美的空調(diào)旗艦店利用“618”活動變相漲價。該名消費者表示，在售的美的KFR-35GW/WXDN8A1型號空調(diào)5月份的到手價是2069元，6月1日利用“618”活動瘋狂漲價至2569元，后再進(jìn)行減300元的優(yōu)惠，最后6月1日的到手價變?yōu)?269元。同時，他還曾找商家理論，詢問商家為何漲價，但商家態(tài)度很強硬，表示“不議價了”！

▲來源：黑貓投訴平臺截圖

不僅如此，還有多位消費者發(fā)現(xiàn)美的空調(diào)旗艦店在售的其他型號空調(diào)也趁“618”活動漲價。以美的另一款暢銷機型“冷靜星大1.5匹一級能效變頻空調(diào)KFR-35GW/BP3DN8Y-PH200”為例，5月初價格為1999元，5月底調(diào)價至2499元，6月1日開始的“618”促銷價為2299元。

▲來源：天貓旗艦店截圖

也有消費者反映，美的空調(diào)旗艦店目前最熱銷的機型“i青春大1.5p三級能效變頻空調(diào)KFR-35GW/WCBN8A3@”也存在先漲價后降價的情況，5月份最低價為1699元，5月底調(diào)價到1999元，然后在6月1日開始“618”促銷活動，產(chǎn)品價格調(diào)為1799元。

▲來源：天貓旗艦店截圖

對此，為了驗證美的空調(diào)利用“618”活動變相漲價的問題是否屬實，時代財經(jīng)電商數(shù)據(jù)庫追蹤了美的空調(diào)天貓平臺熱銷的十款不同型號空調(diào)，發(fā)現(xiàn)，“618”活動到手價較5月份最低價平均上漲了4.06%。在十款熱銷型號中，有7款空調(diào)的“618” 期間平均到手價較“五一”期間的活動價還高100元。

同時，時代財經(jīng)電商數(shù)據(jù)庫追蹤了以上十種空調(diào)型號在京東自營官方旗艦店的價格走勢，發(fā)現(xiàn)，除4款型號未銷售外，另6款型號的“618”平均到手價也較5月份有所提升。其中，6月10日的價格最低是因為京東平臺當(dāng)天有滿618減610的平臺抵扣券，與商家活動無關(guān)。除此以外，京東“618”期間活動價大多高于5月份的最低價。

通過梳理美的空調(diào)在天貓與京東兩大電商平臺的價格走勢，時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)：幾乎所有美的在售的主要空調(diào)產(chǎn)品都從5月份到“618”期間都走了一個先漲價再促銷的價格曲線，最終“618”購買的美的空調(diào)價格比5月份還要高，這使得“618”變得毫無意義。

針對美的空調(diào)先漲價再促銷的問題，時代財經(jīng)向美的方面發(fā)去了采訪函，但美的方面將漲價問題歸結(jié)于正常的市場波動。

仍在去庫存，

多款舊標(biāo)準(zhǔn)三級能效機型在售

經(jīng)國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會批準(zhǔn)的《綠色高效制冷行動方案》（以下簡稱“新能效標(biāo)準(zhǔn)”）將于2020年7月1日起正式實施。屆時，在新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施下，原一級能效將會變?yōu)槎壞苄?，原定頻、變頻的三級能效將被淘汰。

但同時，時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，目前美的線上仍然有多款舊標(biāo)準(zhǔn)三級能效機型在售。其中，在天貓旗艦店，美的三級能效空調(diào)的在售占比約為30%左右；在京東自營官方旗艦店，美的三級能效空調(diào)的在售占比約為24.56%。

如此大比例的三級能效型號在售說明，美的空調(diào)至今仍面臨新能效去庫存的“大考”。同時結(jié)合“618”活動期間，美的空調(diào)的多款三級能效空調(diào)正通過“先漲價再促銷”的方式去庫存。

對此，美的集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中對時代財經(jīng)表示，美的空調(diào)“很早就解決了去庫存周期問題”。但是，就時代財經(jīng)對舊標(biāo)準(zhǔn)三級能效空調(diào)“先漲價再促銷”的方式去庫存問題的進(jìn)一步追問，截至發(fā)稿，美的方面尚未做出回應(yīng)。

今年以來，空調(diào)市場整體進(jìn)入了去庫存周期。同時，又受年初新冠疫情的影響，一季度空調(diào)等大型家電銷量劇減。再加上眾空調(diào)廠商都背負(fù)著舊三級能效去庫存的任務(wù)，本應(yīng)乘“618”降價促銷的空調(diào)廠商們卻紛紛漲價，令很多計劃在“618”期間購入空調(diào)的消費者望而卻步?，F(xiàn)在，誰也不知道“618”那天，空調(diào)的價格會往哪走。但是就目前來看，空調(diào)的總體價格已經(jīng)較5月份很明顯的上了一個臺階。