對于消費者而言，2024年下半年選購家電是一件幸福的事情。

先有今年7月，國家出臺“加碼版”家電以舊換新政策，對冰箱、洗衣機、電視、空調、熱水器、家用灶具、吸油煙機、電腦等8類家電給予補貼，后有雙11大促提前至10月中旬，各式消費券滿減活動還能和以舊換新疊加，讓消費者提前享受到地板價的新家電，極大地激發(fā)了消費者的購物熱情。

星圖數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，2024年雙11全網累計銷售額達到8450億元。其中，家用電器以1324億元的銷售額位居榜首，占據(jù)15.7%的市場份額。

不過，幸福有時也伴隨著煩惱。10月12日，湖北省商務廳發(fā)布的公告顯示，有5家公司及其線下門店在參與家電以舊換新活動中存在違規(guī)經營行為，被取消以舊換新活動銷售實施企業(yè)資格。

雙11大促是不是真的給到了最優(yōu)惠的價格？品牌方或者經銷渠道有沒有以漲價的方式“吞掉”消費者的以舊換新補貼？

帶著疑問，《消費者報道》對比了今年7大類家電中線上暢銷機型Top5的價格走勢。主要包括這些產品在今年618期間的最低價格、今年雙11期間的以舊換新補貼價以及歷史最低價（不含以舊換新補貼）。數(shù)據(jù)顯示，對于空調、燃氣熱水器等產品，用以舊換新補貼價在雙11期間進行選購并不“劃算”。

——大家電篇——

根據(jù)奧維羅盤的數(shù)據(jù)顯示，從今年1月1日到11月3日，線上暢銷空調的銷額市占相對集中，主要落在美的和格力兩個巨頭上?；ヂ?lián)網品牌小米也成功撕開了口子，拿到一個席位。暢銷空調的價格區(qū)間大多在2300元以下。

在Top5空調機型中，有3款機型的歷史最低價并非出現(xiàn)在今年的雙11期間（主要以10月14日開始計算，下同），而且它們在雙11期間經過以舊換新補貼后的價格，明顯高于歷史最低價。其中，小米KFR-35GW/N1A1的歷史最低價出現(xiàn)在去年12月，這意味著對于消費者而言，當下使用以舊換新補貼購買它并不劃算，甚至沒有今年618來得優(yōu)惠。

為什么會這樣？對于下半年空調價格走高的原因，業(yè)內普遍歸咎于成本上漲。據(jù)了解，今年空調主要原材料銅、鋁的價格處于高位，冷媒價格也有明顯增幅。創(chuàng)維集團副總裁吳啟楠曾公開表示，在銅價持續(xù)走高影響下，預計下半年每臺空調的成本會增加100元左右。

線上暢銷洗衣機的銷額市占則相對分散，但Top5洗衣機機型主要集中在美的和海爾這兩個品牌上（小天鵝為美的旗下品牌）。暢銷洗衣機的價格區(qū)間大多在2000元以下。

數(shù)據(jù)顯示，海爾EG100MATE28S在雙11期間的以舊換新補貼后的價格高于今年618期間的最低價；而小天鵝TG100V618PLUS的歷史最低價則出現(xiàn)在今年618期間。

與洗衣機類似，線上暢銷冰箱的銷額市占相對分散，同樣也是主要落在美的和海爾兩個巨頭上。暢銷洗衣機的價格區(qū)間大多在3200元以下。在Top5冰箱機型中，這5款冰箱在今年雙11期間的以舊換新補貼后的價格均低于今年618期間的最低價。

而在電視領域，線上暢銷電視的銷額市占相對分散，但Top5機型主要集中在海信和小米兩個品牌上（Vidda為海信旗下年輕潮牌）。暢銷電視的價格區(qū)間主要在5000元以下。

Top5機型中有兩款3級能效的暢銷電視不參與以舊換新活動。因此，如果消費者想要享受以舊換新的優(yōu)惠，可以首先考慮2級能效以上的產品。另外3款暢銷電視的以舊換新補貼后價格明顯低于今年618的最低價，間接反映出暢銷電視的以舊換新補貼更加“實在”。除海信75E3H外，另外4款電視的歷史最低價均出現(xiàn)在今年雙11期間。

——廚衛(wèi)電器篇——

根據(jù)奧維羅盤的數(shù)據(jù)顯示，從今年1月1日到11月3日，線上暢銷燃氣熱水器的銷額市占相對集中，主要落在海爾和美的兩個綜合性家電品牌上。市占前二的海爾JSQ31-16KL7云程U1和美的JSQ30-M9MAX，其價格站上2000元區(qū)間。

隨著近期全國多地進入冬季，天氣轉涼增加了人們對燃氣熱水器的消費需求。奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，自10月14日開始，燃氣熱水器的銷額規(guī)模（按周計）出現(xiàn)跳躍性升幅，單周銷售規(guī)模突破4億元。

值得關注的是，價格伴隨銷量走高。數(shù)據(jù)顯示，除海爾JSQ31-16KL5錦繡U1外，另外4款熱水器在雙11期間以舊換新補貼后的價格均高于今年618期間的最低價。對于消費者而言，即便用上以舊換新補貼，也沒有今年618的價格優(yōu)惠。

線上暢銷油煙機的銷額市占則相對集中，主要有老板和方太兩個專業(yè)廚電品牌。小米延續(xù)單品爆款策略，占據(jù)一席。暢銷機型的價格基本在2000元以上。5款暢銷油煙機在今年雙11期間的以舊換新補貼后的價格均低于今年618期間的最低價。

線上暢銷燃氣灶的銷額市占相對集中，主要落在老板和方太兩個專業(yè)廚電品牌上。暢銷機型的價格徘徊在1500元左右。

值得注意的是，暢銷機型前二的方太01-THK21B和老板JZT/Y-57B2D，其雙11期間以舊換新補貼后的價格高于今年618期間的最低價。消費者使用以舊換新補貼購買不如618期間優(yōu)惠。

從7大類家電線上暢銷機型Top5的價格走勢來看，消費者基本能通過以舊換新補貼享受到更優(yōu)惠的選購價。然而，對于部分熱銷品類，如空調、燃氣熱水器以及個別暢銷機型，它們的以舊換新補貼后的價格相較618期間的價格更高，對于消費者而言，在雙11期間的優(yōu)惠并不劃算。

《消費者報道》建議雙11期間有意向選購家電的消費者，可提前了解心儀產品是否參與以舊換新補貼，并提前獲取對應品類的以舊換新資格，等到雙11期間大促優(yōu)惠價合適，再疊加以舊換新補貼使用。