伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新零售模式發(fā)展，剛需市場被賦予越來越大的時代商機與想象空間，以年輕一代為代表的新興消費群體迅速崛起，成為家居市場的中堅力量。他們既崇尚個性表達，又拼搏努力；他們追求時尚潮流，又要美觀實用。品質(zhì)、顏值、實用性兼具的極致性價比是他們的核心訴求，引導了新消費潮流。

響應消費需求，索菲亞旗下互聯(lián)網(wǎng)輕時尚品牌——米蘭納蓄力而為，快速出擊。7月20日，米蘭納亮相中國建博會，憑借行業(yè)舞臺，重磅推出“699有品造家計劃”，5年讓利消費者5億，致力打造極致性價比的“699 元/m2”素nice系列爆品，讓每個中國家庭暢享更有品的生活。

米蘭納亮相中國建博會，重磅推出“699有品造家計劃”

索菲亞執(zhí)行總裁王兵、米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長、月星家居新零售集團副總裁李國華、中貿(mào)展總經(jīng)理劉曉敏、廣東省定制家居協(xié)會秘書長曾勇，新浪家居總經(jīng)理冀靜、副總經(jīng)理王曉潔，巨量引擎垂直業(yè)務中心家居行業(yè)總經(jīng)理徐嘉年、高級策略總監(jiān)陳景清多家媒體出席活動，共同見證米蘭納品牌首個爆品策略的發(fā)布。

順勢而為

滿足青年美好生活愿望

無論消費如何分層、理念如何變遷，不變的是消費者對美好生活的向往。與此同時，在行業(yè)邁入平穩(wěn)發(fā)展疊加后疫情時代效益的當下，潛力頗大的下沉市場藍海成為頭部家居企業(yè)的破局之道。兩者一拍即合造就了米蘭納的機遇。

索菲亞家居執(zhí)行總裁王兵表示，在互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展、消費分層以及越來越多老百姓對個性化和風格一體化的居住環(huán)境要求日趨強烈的背景下，索菲亞依托在中國定制市場多年深耕積累，于今年三月份隆重發(fā)布米蘭納品牌，期待讓中國更多對價格而又對顏值和品質(zhì)有高要求的消費群體，享受到高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品以及貼心的服務。

索菲亞家居執(zhí)行總裁王兵

中貿(mào)展總經(jīng)理劉曉敏也對米蘭納未來的發(fā)展寄予厚望。他表示，米蘭納“699有品造家計劃”不僅僅是消費者的福音，對家居行業(yè)而言也是具備了轟動效益的產(chǎn)品服務方案，非常值得期待。

中貿(mào)展總經(jīng)理劉曉敏

那么，米蘭納“699有品造家計劃”如何切中年輕消費群體痛點，具備了備受矚目的潛能？發(fā)布會上，米蘭納聯(lián)合新浪家居共同發(fā)布《 2021經(jīng)濟型定制家居消費研究白皮書》，深度剖析了在消費升級及消費降級趨勢并存的浪潮下的家裝消費理念，揭示了“699有品造家計劃”推出的契機與背景。

米蘭納聯(lián)合新浪家居共同發(fā)布《 2021經(jīng)濟型定制家居消費研究白皮書》

新浪家居副總經(jīng)理王曉潔在解讀白皮書時指出，后疫情時代，在家裝消費支出方面，性價比家裝將是剛需房人群的第一選擇。隨著理性消費意識的提高，消費者對家居產(chǎn)品的性價比關(guān)注逐步升溫，性價比家居未來發(fā)展前景可期。因此，肩負“以優(yōu)選普及定制”的品牌愿景，米蘭納“699有品造家計劃”應運而生，可謂水到渠成。

米蘭納“699有品造家計劃”啟動

對于米蘭納進軍經(jīng)濟型定制家居的發(fā)力點，米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉表示，在品牌方面，米蘭納以互聯(lián)網(wǎng)時尚思維打造國潮新家居，以中國女排代言傳遞拼搏向上能量；在產(chǎn)品方面，采用了E0環(huán)保板材，高配置嚴要求，標準遠超國標，40多項專利加持，彰顯卓越匠心品質(zhì)；設計方面，汲取索菲亞集團百萬家庭定制經(jīng)驗，更懂國人家裝需求。

米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉

大咖云集

論道“性價比”經(jīng)濟前景

在發(fā)布會的有品青年家居消費趨勢論壇環(huán)節(jié)，與會行業(yè)大咖針對“性價比”經(jīng)濟的前景與趨勢紛紛各抒己見，亮點紛呈。

有品青年家居消費趨勢論壇

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長李國華指出，性價比的本質(zhì)是價值的交付。以95后為代表的年輕群體非?；钴S，是在基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)以及場景體驗的環(huán)境的成長起來，具有快時尚、強體驗、高速度的特征。頭部家居企業(yè)的市場空間、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及品牌力都非強勢，這是中小企業(yè)很難突破的邊界。希望米蘭納能鎖定這個情景，研究好年輕用戶，以強定力把握當下，駕馭未來。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長李國華

廣東省定制家居協(xié)會秘書長曾勇直言，如何以性價比讓利消費者的同時，保證企業(yè)發(fā)展壯大，這是一門藝術(shù)。這門藝術(shù)涉及到整體生產(chǎn)管理體系、智能制造交付體系、服務體系，需要它們形成完整的閉環(huán)，給到消費者實惠的價格。所以米蘭納“699有品造家計劃”看似一個對消費者友好的簡單動作，其實是背后強大的規(guī)模體系、系統(tǒng)能力、制造能力、銷售能力的疊加。

廣東省定制家居協(xié)會秘書長曾勇

新浪家居總經(jīng)理冀靜表示，定制家居服務于千人千面的消費群體，未來的市場空間是非常大的。誰能真正抓住這部分人群的消費心理，然后做出極致的產(chǎn)品、極致性價比的服務，給到客戶非常美好的消費體驗，誰就能抓住未來真正的消費群體。所以米蘭納站在了巨人的肩膀上，一定會比別人跑得更快更遠。

新浪家居總經(jīng)理冀靜

而巨量引擎垂直業(yè)務中心家居行業(yè)高級策略總監(jiān)陳景清表示，年輕消費群體身處信息由碎片化、多元化加速進入粉塵化的時代，他們審美需求、自主意識也在快速提升，對產(chǎn)品的美觀與實用性提出更高的要求，但與此同時他們的購物心理也更加理性與成熟，要求價格實在。而米蘭納所打造的極致性價比正是幫助他們實現(xiàn)其中的平衡。

巨量引擎垂直業(yè)務中心家居行業(yè)高級策略總監(jiān)陳景清

“‘699’不是僅僅是一句口號、一份情懷，而是我們有能力去實現(xiàn)，要真正去踐行，而且會一直踐行下去，讓更多的人能更快的享受到我們的極致性價比?！泵滋m納曾總總結(jié)。

四維優(yōu)選

打造極致性價比家居服務

2021年3月1日，索菲亞重磅官宣旗下互聯(lián)網(wǎng)輕時尚品牌——米蘭納的誕生，并向業(yè)界詮釋了經(jīng)濟型定制家居商業(yè)模式的構(gòu)想，為行業(yè)與消費者帶來了無限驚喜。截至目前，米蘭納將招商版圖擴張至全國近300座市，140多個城市已經(jīng)營業(yè)接單。

從品牌問世到全國拓展僅僅歷經(jīng)3個月，米蘭納的商業(yè)模式正逐漸被市場驗證，以良好的開局在大眾市場暫露頭角。米蘭納迅猛成長的背后，是索菲亞的全方位賦能。索菲亞專注柜類定制40年，不僅“環(huán)保超越歐標，設計引領全球“，還具備工業(yè)化、數(shù)字化、產(chǎn)品力三大領先核心競爭力。

米蘭納積極打造“優(yōu)選品質(zhì)、優(yōu)選價格、優(yōu)選設計、優(yōu)選服務”的四維優(yōu)選體系，為消費者提供最優(yōu)質(zhì)價比全屋定制家居服務。未來，米蘭納將繼續(xù)在索菲亞的強力賦能下，乘勢而起，為廣大年輕群體帶來極致性價比的定制家居解決方案，成為有品青年定制家居首選品牌。