提起跨年節(jié)點(diǎn)，就能聯(lián)想到一條分割線。跨年就像把人們每天近乎相同的生活，從中間劃開(kāi)，一半停留在過(guò)去，另一半邁進(jìn)未來(lái)。去年的不開(kāi)心與遺憾需“遺忘”，從現(xiàn)在開(kāi)始，我們將以重新出發(fā)的心態(tài)，去迎接新的一年，新的故事。

在營(yíng)銷(xiāo)方面，各大品牌主亦緊抓這個(gè)品牌發(fā)聲的好時(shí)機(jī)。例如支付寶、網(wǎng)易云音樂(lè)乃至其他走在傳播業(yè)前沿的品牌主等，紛紛在跨年?duì)I銷(xiāo)上玩出新花樣。反觀涂料行業(yè)，在這樣的一個(gè)新年契機(jī)下，時(shí)常以高姿態(tài)的成績(jī)輸出，去為品牌發(fā)聲。但今年，涂料界好像有點(diǎn)新事物出現(xiàn)了。

涂料品牌嘉寶莉，似乎嘗試以一種新穎的路徑，實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能的強(qiáng)勢(shì)傳播。值此年關(guān)之際，以跨年派對(duì)的方式慶祝“成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定涂料”這一大盛事，以及公布2022年全年品牌活動(dòng)主題。

跨年當(dāng)晚，嘉寶莉在總部城市舉辦了一場(chǎng)跨年夜活動(dòng)——“此刻，共歡祝！2021-2022跨年夜暨嘉寶莉成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定涂料慶典”。與普通慶典不同的是，這是一場(chǎng)年輕化、更充滿活力的類(lèi)似Underground（地下）形式的派對(duì)。據(jù)悉，這是嘉寶莉首次在跨年夜舉辦的品牌活動(dòng)，樂(lè)隊(duì)演奏、街舞battle、架子鼓表演共同匯聚成派對(duì)元素......無(wú)疑，年末大關(guān)，嘉寶莉再一次走進(jìn)年輕人群體，用年輕人的方式去宣告“成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定涂料”這一件大事。

隨著Z世代成為消費(fèi)的主力軍，品牌營(yíng)銷(xiāo)大有“得年輕人者得天下”之勢(shì)。然而，新審美、新消費(fèi)、新洞察的出現(xiàn)，讓“品牌年輕化”的課題往往難以一蹴而就?；谶^(guò)去的觀察，嘉寶莉的營(yíng)銷(xiāo)打法吸引了我們的關(guān)注。自2019年，嘉寶莉推出“都市生活實(shí)驗(yàn)室”設(shè)計(jì)特展之后，短短一年時(shí)間，嘉寶莉以“都市生活實(shí)驗(yàn)室”這個(gè)IP淀出一條實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的新通路。

以跨界賦予品牌新活力

品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)是指根據(jù)不同行業(yè)、產(chǎn)品、偏好的消費(fèi)者擁有的共性，把一些原本毫不相干的元素進(jìn)行融合、互相滲透，進(jìn)而碰撞出一種新的審美，贏得目標(biāo)消費(fèi)者的好感，使得跨界合作的品牌都能夠得到最大化的營(yíng)銷(xiāo)。

在過(guò)去的一年，嘉寶莉除了一如既往地開(kāi)展“都市生活實(shí)驗(yàn)室”設(shè)計(jì)特展外，還與創(chuàng)刊133年的世界熱門(mén)科學(xué)雜志《國(guó)家地理》合作。此外，嘉寶莉更是聯(lián)合不同的文化圈層發(fā)起《我的王國(guó)》特別活動(dòng)，用年輕人的流行符號(hào)，向他們的精神世界致敬。嘉寶莉聯(lián)合線下千家門(mén)店，共同打造“我的王國(guó) 一站就有”全國(guó)雙十一全民嗨購(gòu)節(jié)，創(chuàng)下了雙十一1.66億的斐然成績(jī)。

牽手亞運(yùn)會(huì)，再度跨界體育營(yíng)銷(xiāo)

嘉寶莉繼2018、2019年?duì)渴质澜缗徘蚵?lián)賽后，再度踏上繁榮世界體育文化事業(yè)之路。有趣的是，這一次的宣告方式變得“年輕化”了。

“通過(guò)贊助亞運(yùn)會(huì)，我們希望讓更多人感受運(yùn)動(dòng)的魅力和價(jià)值。亞運(yùn)會(huì)，代表的不只是競(jìng)技，更是一種態(tài)度。從競(jìng)技賽場(chǎng)到涂料賽場(chǎng)，嘉寶莉與亞運(yùn)會(huì)因?yàn)楣餐男拍钫驹谝黄?。運(yùn)動(dòng)員為了熱愛(ài)，在亞運(yùn)會(huì)上追逐夢(mèng)想。而我們?cè)谕苛腺悎?chǎng)上，也一直為熱愛(ài)努力。我們不斷突破技術(shù)難關(guān)，不斷研發(fā)創(chuàng)新，不斷滿足人們對(duì)美好空間的向往。我們所從事的事業(yè)，就是裝飾和保護(hù)我們熱愛(ài)的世界?！奔螌毨蛟谂蓪?duì)上這樣說(shuō)到。

以一場(chǎng)跨年夜派對(duì)，共同慶祝一件喜慶的大事，以一件喜慶的大事，開(kāi)啟2022年的美好新征程，嘉寶莉涂界潮牌、年輕化、活力化的形象深入人心。

品牌年輕化在年輕，更在未來(lái)。差異化的看點(diǎn)、驚喜的玩法、無(wú)形的價(jià)值，這些都浸入消費(fèi)者的生活，讓嘉寶莉保持年輕，持續(xù)增長(zhǎng)。2022，為熱愛(ài)努力，嘉寶莉圍繞“熱愛(ài)”一詞在未來(lái)的品牌活動(dòng)又會(huì)有什么“新作”，讓我們拭目以待！