洗護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)規(guī)模龐大，品牌眾多，概念紛繁，消費(fèi)者如何選擇適合自己的那一款？“無硅油”洗發(fā)水大熱的真相又是如何？

2015年8月20日，著名日化美妝研究機(jī)構(gòu)——美研創(chuàng)新株式會(huì)社代表取締役社長(zhǎng)楊建中博士接受《消費(fèi)者報(bào)道》記者專訪，就洗護(hù)用品的現(xiàn)狀與熱點(diǎn)發(fā)表了自己的看法，并建議消費(fèi)者在洗護(hù)頭發(fā)時(shí)，最好洗護(hù)分離。

消=《消費(fèi)者報(bào)道》    楊=楊建中

“洗護(hù)分離”是大勢(shì)所趨

消：目前市面上的洗發(fā)水的功效概念繁多，比如生發(fā)、去屑、止癢、柔順、營(yíng)養(yǎng)、清爽等，這些概念是否有比較清晰的分類？

楊：可以從“針對(duì)頭皮”與“針對(duì)頭發(fā)”的角度對(duì)洗發(fā)水宣稱的功效予以分類。“生發(fā)、去屑、止癢、去油”等概念是針對(duì)頭皮的宣稱；“柔順、焗油、不開叉、不傷發(fā)、防干枯、看著濕摸著軟、直發(fā)墜美的感覺”是針對(duì)頭發(fā)的功效。

這些功能概念是洗發(fā)水廠家多年來根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研的結(jié)果而歸納總結(jié)的，對(duì)消費(fèi)者選購(gòu)肯定會(huì)有一定的幫助。

從科學(xué)角度而言，頭發(fā)是死的，頭皮是活的，頭皮是本，頭發(fā)是表，頭皮護(hù)理才是護(hù)發(fā)的根本。但同時(shí)我們也不能忽視頭發(fā)的存在，尤其是長(zhǎng)發(fā)女性，其頭發(fā)的狀態(tài)對(duì)整體美觀乃至心理狀態(tài)都有很大的影響。“針對(duì)頭皮”與“針對(duì)頭發(fā)”兩類的概念同時(shí)存在是必要的。

消：如何看待“洗發(fā)水要分男女”這一說法？目前市售的男女洗發(fā)水之間有什么區(qū)別？嬰幼兒洗發(fā)水與成人洗發(fā)水呢？

楊：一般來說，市售洗發(fā)水都是可以男女共用的。但男女的頭發(fā)和頭皮也確實(shí)存在一定的差異。

首先，女性的頭發(fā)一般較長(zhǎng)，加上女性染發(fā)和燙發(fā)的比例也較高，因此總體來講女性頭發(fā)受損的幾率更高。因此，可以說，女性消費(fèi)者對(duì)于護(hù)發(fā)的要求會(huì)更高。另一方面，男性人群中油性頭皮的比例相對(duì)較高，產(chǎn)生頭屑幾率會(huì)也因此較高，所以更需要頭皮護(hù)理和去屑的產(chǎn)品。所以，市場(chǎng)上的男性專用洗發(fā)水往往是以去屑、清爽為主打概念。

嬰幼兒洗發(fā)水首先需要追求的是溫和、低刺激，如無硫酸鹽、乃至無防腐劑的洗發(fā)水。當(dāng)然，成人也同樣需要溫和的洗發(fā)水，特別是頭皮比較敏感的人群。但現(xiàn)實(shí)情況是市場(chǎng)上這類產(chǎn)品供選擇的還很少。所以才會(huì)出現(xiàn)有些成人（比如孕婦）也選擇嬰幼兒洗發(fā)水的情況。

嬰兒洗發(fā)水的另一個(gè)特點(diǎn)是應(yīng)該易于沖洗，不需要過多地追求柔順效果。而且嬰幼兒洗發(fā)水可以考慮在包裝及香味上突出趣味性。

消：洗發(fā)與護(hù)發(fā)是密切相關(guān)的，您認(rèn)為“洗護(hù)合一”與“洗護(hù)分離”哪個(gè)更適合追求理想洗護(hù)效果的消費(fèi)者？國(guó)內(nèi)外的現(xiàn)狀是怎樣的？

楊：從技術(shù)角度講來，“洗”是要將頭發(fā)上的油污等“拿下來”，“護(hù)”則是要護(hù)發(fā)成分“放上去”。“洗”和“護(hù)”可以稱得上是一對(duì)矛盾。

“洗護(hù)合一”產(chǎn)品在1988年左右走向市場(chǎng)，因其使用方便而受到消費(fèi)者的歡迎，但由于技術(shù)上存在著上述矛盾，這類產(chǎn)品在洗和護(hù)方面都無法做到盡善盡美。比如一款護(hù)發(fā)效果相對(duì)較好的洗發(fā)水，其對(duì)于皮脂的清洗效果可能比單純的清洗香波要低三分之一左右。同時(shí)，其護(hù)發(fā)效果又要比使用優(yōu)質(zhì)護(hù)發(fā)素低三分之一以上。

因此，對(duì)于追求理想洗護(hù)效果的消費(fèi)者來說，“洗護(hù)分離”才是最佳的選擇。目前，日本洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素的市場(chǎng)規(guī)?；旧鲜?/span>1比1，中國(guó)市場(chǎng)的這一比例已經(jīng)從十年前的約7：1變化為3：1左右，說明市場(chǎng)正在逐步向“洗護(hù)分離”方向發(fā)展。

“無硅油”興起

消：您如何看待近年興起的“無硅油”大潮？無硅油產(chǎn)品適合哪類發(fā)質(zhì)的消費(fèi)者呢？

楊：我個(gè)人是抱著積極的心態(tài)來看待“無硅油”的興起和流行的。

硅油從上世紀(jì)80年代開始用于洗發(fā)水，依靠其極高的性價(jià)比迅速占領(lǐng)了柔順劑的首席位置，但由于硅油自身的惰性，不少消費(fèi)者擔(dān)心硅油可能會(huì)堵塞毛孔，造成頭發(fā)的厚重感，甚至是脫發(fā)。另外，硅油幾乎無法生物降解，這也可能給生態(tài)環(huán)境帶來一定的影響。

30年來，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品從單純追求“順、爽”的感覺，發(fā)展到注意洗得安全健康。因此，“無硅油”產(chǎn)品可謂應(yīng)運(yùn)而生。

但需要強(qiáng)調(diào)的是，單純?yōu)榱私档统杀径S潮流去掉硅油的做法是違背消費(fèi)者利益的，因而也是沒有生命力的。

正確的做法是從頭皮健康的角度出發(fā)，采用溫和、低刺激的清洗劑；使用可以替代硅油的植物來源護(hù)發(fā)油脂；添加對(duì)頭皮護(hù)理有效果的成分。

目前來講，無硅油產(chǎn)品可能更適合于有頭皮減負(fù)和護(hù)理需要的消費(fèi)者，但隨著硅油替代柔順技術(shù)的迅速發(fā)展，相信無硅油產(chǎn)品可以適用于所有的消費(fèi)者。

消：最近有人在熱議，說洗發(fā)水應(yīng)該先打泡再揉洗，直接涂抹到頭發(fā)上容易造成脫發(fā)。您如何看待這一說法？不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者在使用習(xí)慣上有什么顯著差異？

楊：洗發(fā)水的作用原理是通過其中的表面活性劑將頭發(fā)和頭皮上的油污乳化，將其拉入水中后一起沖洗掉。先打泡或者直接在頭發(fā)上起泡，對(duì)于清洗效果來講應(yīng)該影響不大。

至于說先打泡可以減少脫發(fā)幾率這一說法，我估計(jì)是從盡量避免洗發(fā)水中的刺激性表面活性劑接觸頭皮的時(shí)間這一角度來考慮的。鑒于頭皮刺激有可能引發(fā)炎癥，不能說這種說法完全沒有道理。

但消費(fèi)者為了健康安全地洗護(hù)頭發(fā)，更應(yīng)該從以下兩點(diǎn)考慮：盡量選用溫和、低刺激的洗發(fā)產(chǎn)品（如無硫酸鹽的洗發(fā)水）；使用后進(jìn)行充分的沖洗，避免不必要的產(chǎn)品殘留。

從洗發(fā)習(xí)慣來講，不同國(guó)家和地區(qū)之間確實(shí)存在一定的差異。據(jù)我在中、日、美三國(guó)多年的經(jīng)驗(yàn)，美國(guó)消費(fèi)者多選擇在早上洗頭，這樣外出時(shí)頭發(fā)會(huì)顯得比較有型、美觀，而中日消費(fèi)者則多選擇在晚上洗頭，這樣上床睡覺時(shí)覺得比較衛(wèi)生。相比之下，日本消費(fèi)者的洗發(fā)頻率較中國(guó)要高，一般每天至少一次，有的人是早晚各一次。

（責(zé)編：陳加索）