1207億元消費(fèi)額——天貓雙十一“八年抗戰(zhàn)”，終于昂首闊步進(jìn)入千億時(shí)代。

從最初的“光棍節(jié)對(duì)自己好一點(diǎn)”，再到“好物低價(jià)”和“全球狂歡節(jié)”，樣式在變，雙十一的內(nèi)核還是通過(guò)折扣和讓利來(lái)提升消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

你今年雙十一剁手了嗎？明年估計(jì)還得繼續(xù)剁吧？那么，《消費(fèi)者報(bào)道》通過(guò)梳理今年雙十一的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，告訴你哪些商品有真折扣，哪些商品是忽悠人的假跳水，好為你明年精準(zhǔn)剁手提前做好準(zhǔn)備。

天貓超一半的商品現(xiàn)最低價(jià)

雙十一已然不是天貓的獨(dú)家派對(duì)，所有的電商都竭其所能從中分一杯羹。星圖數(shù)據(jù)對(duì)16個(gè)電商平臺(tái)銷售情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，結(jié)果顯示全網(wǎng)成交額為1770.4億元，其中天貓占比68.2%， 京東占22.7%。（如下圖）

2015年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品日均零售額是824億元，雙十一當(dāng)天主流電商的銷售額已經(jīng)是這個(gè)數(shù)字的兩倍。

作為最大的電商平臺(tái)，天貓上超一半的商品的確出現(xiàn)了最低價(jià)。

惠惠購(gòu)物助手價(jià)格監(jiān)控情況顯示，用11月11日當(dāng)天售價(jià)與往前一個(gè)月每天的商品售價(jià)相比，天貓雙十一當(dāng)天歷史最低售價(jià)商品占60%，圖書音像類產(chǎn)品歷史最低售價(jià)商品占比最高，達(dá)70%。（如下圖）

具體到熱銷的品牌，折扣里又有什么玄機(jī)？

從2016年10月11日開(kāi)始，《消費(fèi)者報(bào)道》選取了服裝（分男裝、女裝）、護(hù)膚品、手機(jī)、電視、零食、洗發(fā)水等6類產(chǎn)品，參考往年熱銷的品牌旗艦店，對(duì)其京東、天貓兩個(gè)平臺(tái)的售價(jià)變化進(jìn)行為期一個(gè)月的價(jià)格監(jiān)控，截止至11月11日，共篩選雙十一當(dāng)天在售的1.5萬(wàn)多個(gè)商品售價(jià)變化，以此為樣本來(lái)窺視不同品類和品牌的打折規(guī)律。（如下圖）

為了對(duì)比實(shí)際降價(jià)幅度，記錄監(jiān)控的兩個(gè)價(jià)格數(shù)據(jù)，分別是監(jiān)控期10月11日至11月11日之間商品的最低價(jià)和第二低價(jià)，稱為監(jiān)控最低價(jià)和第二監(jiān)控低價(jià)。用這兩個(gè)價(jià)格計(jì)算折扣以及優(yōu)惠幅度。

韓都衣舍先漲后降

監(jiān)控的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，不少商品的調(diào)價(jià)過(guò)程如過(guò)山車，價(jià)格先從一個(gè)相對(duì)低的狀態(tài)爬坡到最高點(diǎn)，積蓄勢(shì)能，再在雙十一當(dāng)天俯沖至“最低價(jià)”。

消費(fèi)者覺(jué)得自己在雙11撿了大便宜，其實(shí)也是最高價(jià)和最低價(jià)之間產(chǎn)生的價(jià)格差勢(shì)能帶來(lái)的快感，戳破這層紙，某些雙十一產(chǎn)品和漲價(jià)前相比只打了一個(gè)很低的折扣。

價(jià)格“先漲后降”的現(xiàn)象在監(jiān)控的所有品類中均有出現(xiàn)。優(yōu)衣庫(kù)一款“女裝印花襯衫（短袖）158464”，10月11日售價(jià)為59元，在11月1日開(kāi)始漲到199元，11日售價(jià)降為53元，看似降價(jià)146元，實(shí)則只降了6元。

分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，天貓女裝中“韓都衣舍”商品“先漲后降”最明顯。韓都衣舍雙十一當(dāng)天出現(xiàn)監(jiān)控最低價(jià)的商品中，96%都發(fā)生了先漲后降。雙十一售價(jià)與10日售價(jià)相比，明賬上的平均折扣為2.1折，和漲價(jià)前對(duì)比，實(shí)際上平均折扣是8.5折。

多小的優(yōu)惠可以成為特價(jià)商品？答案是1元。

不過(guò)也好在這種商品不多。排除零食這類售價(jià)較低的商品，監(jiān)控樣本中雙11當(dāng)天售價(jià)比監(jiān)控最低價(jià)僅便宜1元的商品有5個(gè)，其中3個(gè)是電視，全部來(lái)自于京東：

服裝打折更多，護(hù)膚品打折最大，電視最省錢

從監(jiān)控樣本看來(lái)，天貓的打折商品比例更高。

京東的折扣多體現(xiàn)在滿減活動(dòng)上，活動(dòng)期間單品價(jià)格甚至比沒(méi)進(jìn)行促銷時(shí)還高，因此雙十一當(dāng)天監(jiān)控最低價(jià)的商品占比要遠(yuǎn)低于天貓。以下京東數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，電視、手機(jī)、護(hù)膚品三類單品售價(jià)中滿足滿減條件的商品，統(tǒng)一按滿減后進(jìn)行處理，其它商品由于單品售價(jià)低，基本不滿足設(shè)定的滿減條件，所以沒(méi)進(jìn)行滿減處理。

雙十一當(dāng)天，服裝出現(xiàn)的監(jiān)控低價(jià)商品占比最多，九成以上機(jī)率能買到最低價(jià)商品。

計(jì)算其平均折扣和平均優(yōu)惠可以發(fā)現(xiàn)，電視的降價(jià)額度最高，其次是女裝和手機(jī)。折扣最大的是女裝，京東平均折扣為7.2折，天貓平均折扣為6.4折。

最值得買的折扣品牌

《消費(fèi)者報(bào)道》把每個(gè)監(jiān)控品牌在雙十一當(dāng)天出現(xiàn)監(jiān)控最低價(jià)的商品都做了相對(duì)應(yīng)的平均折扣和平均優(yōu)惠的展示，結(jié)果如下表所示。

電視品牌對(duì)比：天貓店鋪中樂(lè)視降價(jià)最大，京東店鋪中三星降價(jià)最大，監(jiān)控的小米電視在雙十一當(dāng)天沒(méi)有出現(xiàn)監(jiān)控最低價(jià)商品。

護(hù)膚品品牌對(duì)比：雙十一當(dāng)天天貓歷史最低價(jià)商品占比遠(yuǎn)高于京東，監(jiān)控的品牌中蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛兩品牌雙十一當(dāng)天沒(méi)有出現(xiàn)監(jiān)控最低價(jià)商品。

零食品牌對(duì)比：天貓店鋪中樓蘭蜜語(yǔ)平均折扣最大，洽洽天貓旗艦店雙十一當(dāng)天監(jiān)控的所有商品均為監(jiān)控最低價(jià)。

男裝品牌對(duì)比：天貓店鋪中森馬、優(yōu)衣庫(kù)雙十一當(dāng)天監(jiān)控的所有商品均為監(jiān)控最低價(jià)。

女裝品牌對(duì)比：優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店雙十一當(dāng)天監(jiān)控的所有商品均為監(jiān)控最低價(jià)。Ochirly、拉夏貝爾兩品牌天貓旗艦店雙十一售價(jià)也是均為最低的，但有個(gè)別商品在雙十一之前已經(jīng)出現(xiàn)跟雙十一一樣的售價(jià)，11月之間有升價(jià)，然后在雙十一當(dāng)天又降為最低價(jià)。

手機(jī)品牌對(duì)比：天貓店鋪中三星旗艦店雙十一出現(xiàn)商品監(jiān)控最低價(jià)占比最高，vivo手機(jī)京東自營(yíng)店平均折扣最大，天貓則幾乎沒(méi)降價(jià)。OPPO雙十一當(dāng)天沒(méi)有出現(xiàn)監(jiān)控最低價(jià)商品。

洗發(fā)水沐浴露品牌對(duì)比：天貓店鋪中施華蔻、絲蘊(yùn)、沙宣監(jiān)控到的商品雙十一售價(jià)均為監(jiān)控最低售價(jià)，京東多品牌雙十一當(dāng)天沒(méi)有出現(xiàn)監(jiān)控最低價(jià)商品。

指標(biāo)說(shuō)明：

最低售價(jià)商品占比：監(jiān)控商品中，雙十一當(dāng)天售價(jià)為近一個(gè)月最低價(jià)的商品占雙十一當(dāng)天在售商品總數(shù)的比例。

平均折扣及平均優(yōu)惠僅針對(duì)雙十一當(dāng)天售價(jià)為監(jiān)控最低價(jià)的商品進(jìn)行計(jì)算。

平均折扣=各商品（雙11當(dāng)天售價(jià)/第二監(jiān)控最低價(jià)）之和求平均

平均優(yōu)惠=各商品（第二監(jiān)控最低價(jià)-雙11當(dāng)天售價(jià)）之和求平均

（責(zé)編：陳加索）