日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，要想搶占市場(chǎng)，就必須突破傳統(tǒng)營(yíng)銷思維。

龐大廣袤且快速迭代的日化市場(chǎng)，一直是個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的存在。不管是強(qiáng)勢(shì)出擊的國(guó)際巨頭，還是驚艷亮相的新國(guó)貨，或是異軍突起的小眾品牌，無(wú)不加深了日化市場(chǎng)的向細(xì)分化。

品牌要想突破重圍，就必須不斷驅(qū)動(dòng)品類創(chuàng)新、立足核心優(yōu)勢(shì)，洞察消費(fèi)者潛在細(xì)分需求，在變化中尋得先機(jī)。

而近年來(lái)憑借著“生態(tài)洗滌”“香水洗衣”出圈的新銳品牌貝純，更是掌握了消費(fèi)者的新消費(fèi)需求。

01

以生態(tài)洗滌為理念

貝純競(jìng)逐消費(fèi)者市場(chǎng)

新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的需求開(kāi)始細(xì)分、升級(jí)。

傳統(tǒng)化學(xué)洗滌品牌儼然滿足不了當(dāng)代年輕人對(duì)洗衣用品的需求，畢竟年輕人更注重產(chǎn)品的實(shí)用性和可持續(xù)性，從“大而全”轉(zhuǎn)向追求“小而美”。

而貝純自創(chuàng)立之初，就主打中高端路線。區(qū)別于市面上的傳統(tǒng)化學(xué)物理去污，堅(jiān)持以“生態(tài)洗滌”為理念，用天然生態(tài)分解方式去除污漬，不添加熒光劑、磷等有害成分，力求把高端健康環(huán)保的家清產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。

品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)配方獲得英國(guó)BIMAX藥業(yè)公司授權(quán)，主要原料來(lái)自法國(guó)、丹麥等國(guó)家，由國(guó)際上有一定知名度的原材料供應(yīng)商生產(chǎn)。

更配備專業(yè)研發(fā)人員，根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)需求和習(xí)慣，定制符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品，進(jìn)一步搶占新消費(fèi)市場(chǎng)。

02

“香水洗衣”

貝純帶來(lái)新消費(fèi)體驗(yàn)

新消費(fèi)者不斷追求消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)個(gè)性化，只具備基本清潔去污能力的產(chǎn)品已不能滿足消費(fèi)者的期待。

貝純瞄準(zhǔn)新消費(fèi)者的升級(jí)需求，主打功能性留香差異化，與國(guó)際專業(yè)調(diào)香師進(jìn)行合作，選取香水級(jí)別原料使用在洗滌產(chǎn)品中，并運(yùn)用微膠囊持久留香的技術(shù)手段，將香氣打造成品牌記憶點(diǎn)。若其它品牌售賣的是洗衣液，那貝純賣的更是一種香水洗衣體驗(yàn)。

從香氣體驗(yàn)，到功能升級(jí)，再到綠色健康材料、時(shí)尚新穎外觀等，貝純打造了一套獨(dú)特且完整的內(nèi)容體系。

另外，為了貼合年輕消費(fèi)者的審美，貝純采用更加時(shí)尚化和年輕化的包裝設(shè)計(jì)。針對(duì)電商環(huán)境，貝純還推出了1公斤的小包裝洗滌產(chǎn)品。

03

全自動(dòng)生產(chǎn)線

邁入日化工業(yè)4.0紀(jì)元

作為新一代生態(tài)洗滌創(chuàng)新品牌，貝純致力于為消費(fèi)者們帶來(lái)更好的產(chǎn)品，更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)高效、靈活、智能的供應(yīng)鏈前沿解決方案。

貝純投資的工廠2021年6月成立，以環(huán)保創(chuàng)新理念為新消費(fèi)時(shí)代提供更高效、更智能的供應(yīng)鏈，采用全自動(dòng)化生產(chǎn)線加速生產(chǎn)效能，并通過(guò)智能化監(jiān)控取代傳統(tǒng)復(fù)雜質(zhì)量檢測(cè)。

同時(shí)打破傳統(tǒng)供應(yīng)鏈繁瑣的工作站步驟，從包材、貼標(biāo)、灌液進(jìn)行連續(xù)性全自動(dòng)化一體化，大大提升了效率及品質(zhì)監(jiān)控。當(dāng)面對(duì)大促期間的海量訂單時(shí)，可以給客戶及消費(fèi)者提供更迅速、更智能的解決方案。

全自動(dòng)化生產(chǎn)線的啟用，不僅實(shí)現(xiàn)了各個(gè)環(huán)節(jié)的無(wú)人化和自動(dòng)化管理，更實(shí)現(xiàn)了各生產(chǎn)線的物料輸送、分配的自動(dòng)化調(diào)度，以及物流管理信息系統(tǒng)的互聯(lián)互通和實(shí)時(shí)傳輸，生產(chǎn)效率得到大大提升。

貝純始終堅(jiān)持通過(guò)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈技術(shù)，優(yōu)化成本提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品給到消費(fèi)者。更努力打破長(zhǎng)期以來(lái)大眾對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌“廉價(jià)”“質(zhì)量差”的固化印象，提高與國(guó)際大牌的競(jìng)爭(zhēng)力，將更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨帶給消費(fèi)者。

貝純未來(lái)更會(huì)全方位鏈接消費(fèi)者生活場(chǎng)景，以消費(fèi)者為中心，完整圍繞“家”內(nèi)所有清潔需要，真正朝著健康幸福每一家的使命前進(jìn)。