4月10日至15日，第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海口舉辦。本屆消博會展覽面積較上屆增加20%，來自60多個(gè)國家和地區(qū)的超過3300個(gè)消費(fèi)精品品牌參展。在消博會現(xiàn)場的美妝、護(hù)膚、香氛等展臺，總能看到女性關(guān)注健康與美的身影。

立足本屆消博會，國內(nèi)外化妝品企業(yè)都帶來了哪些新品牌、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)？

一、國貨之光大秀“黑科技”

在?？跁怪行膰鴥?nèi)展區(qū)分為省自治區(qū)直轄市展區(qū)和國貨精品展區(qū)，全國各省、直轄市和自治區(qū)連續(xù)三年全部參展，在國貨精品展區(qū)，華熙生物、片仔癀等企業(yè)都帶了升級新品，不僅向觀眾展示國內(nèi)消費(fèi)精品的獨(dú)特魅力，也把消博會變成了大秀各自“黑科技”產(chǎn)品的舞臺。

作為中國民族品牌代表，華熙生物已連續(xù)三屆參加消博會。該公司本次帶來了旗下20余個(gè)終端品牌的170余款消費(fèi)終端產(chǎn)品，以及四大品牌“潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活”近20款銷量過億單品。

（華熙生物的展臺，消費(fèi)者報(bào)道記者攝）

在首發(fā)首秀方面，展區(qū)工作人員告訴《消費(fèi)者報(bào)道》記者，他們帶來了華熙生物護(hù)膚品板塊的專門針對敏感肌人群的米蓓爾輕齡緊致新肌精華液新品。

（華熙生物的米蓓爾輕齡緊致新肌精華液新品，消費(fèi)者報(bào)道記者攝）

由于敏感肌相比更脆弱，傳統(tǒng)抗老類產(chǎn)品A醇等過于刺激，因此更難抗老?！盎趯γ舾屑∪巳旱亩床炫c了解，利用華熙生物的獨(dú)家專利——熙蓓新科技保證精華中的A醇類成分溫和性、穩(wěn)定性和緩釋性。”以滿足敏感肌人群的抗老需求。

此外，記者注意到，三度參加消博會的背后，華熙生物在海南的投資早已落地。

4月11日上午，位于海口國家高新區(qū)美安科技新城的華熙生物科技產(chǎn)業(yè)園也迎來正式開園，未來將主要承載醫(yī)療器械、再生醫(yī)學(xué)、國際業(yè)務(wù)三大業(yè)務(wù)板塊。正式投產(chǎn)后，產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目一期綜合年產(chǎn)能將達(dá)到1-1.5億件產(chǎn)品以上。

以科技塑造產(chǎn)品力的國貨品牌不止華熙生物。片仔癀皇后品牌全新上市的輕奢抗皺新品——皇后宣嬌賦采系列完成了消博會首秀。工作人員介紹，該產(chǎn)品蘊(yùn)含紫雪參復(fù)合精粹和冬蟲夏草精粹，將中國傳統(tǒng)草本復(fù)配和現(xiàn)代科技萃取相互接融合，能有效改善面部凹陷。

此外，記者注意到相較于其他展區(qū)，片仔癀展區(qū)的觀眾大多是中老年群體。該展區(qū)的工作人員表示，片仔癀作為老字號品牌，消費(fèi)群體集中在中老年群體。本次展會也希望通過新品首發(fā)以及一些針對年輕人的喜好而創(chuàng)新開發(fā)的產(chǎn)品的展示，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化溝通。

（片仔癀的展臺，消費(fèi)者報(bào)道記者攝）

二、海外品牌引領(lǐng)綠色新風(fēng)尚

相比之下，今年消博會期間，海外企業(yè)都不約而同地展示其在綠色環(huán)保低碳上的最新成果。

今年是資生堂集團(tuán)連續(xù)第三年參加消博會。資生堂攜旗下11大人氣品牌亮相，帶來首秀新品、限量版產(chǎn)品及明星產(chǎn)品，重點(diǎn)展示旅游零售專享產(chǎn)品套組等。

（資生堂的展臺，消費(fèi)者報(bào)道記者攝）

據(jù)了解，在資生堂集團(tuán)150周年中國發(fā)布會上，宣布未來將大力推動(dòng)美妝替換裝，促進(jìn)綠色增長，助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)。資生堂中國將在2023年為中國市場提供超過150個(gè)單品的替換裝，旗下各品牌明星產(chǎn)品都將提供替換裝選擇。因此，資生堂中國結(jié)合集團(tuán)在替換裝產(chǎn)品領(lǐng)域豐富的積累，為廣大消費(fèi)者帶來了16款明星產(chǎn)品及其替換裝組合，借助消博會平臺的影響力，進(jìn)一步推動(dòng)替換裝消費(fèi)趨勢，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)。

“可持續(xù)”已經(jīng)成為越來越多年輕消費(fèi)者的新訴求，他們更加追求時(shí)尚、健康、環(huán)保的生活理念，有更強(qiáng)的意愿為可持續(xù)品牌和可持續(xù)產(chǎn)品買單。數(shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)群體愿意為環(huán)境友好型品牌多支付10%-20%的溢價(jià)。天貓國際有47%的消費(fèi)者是90后，對環(huán)境友好的消費(fèi)理念可以觸動(dòng)更多新一代消費(fèi)者。

瞄準(zhǔn)當(dāng)代年輕人的美妝新需求，在本屆消博會上，天貓國際繼去年之后，再次把“純凈美妝”以平臺身份介紹給中國的廣大消費(fèi)者。國內(nèi)對純凈美妝的界定主要包含“成分無害零添加；環(huán)境親善零傷害；動(dòng)物親善零殘忍；可持續(xù)環(huán)保零浪費(fèi)”四方面。

在進(jìn)口消費(fèi)趨勢“地球友好”的展區(qū)，天貓國際聯(lián)手Farmacy、醉象等來自全球多個(gè)國家的近100個(gè)純凈美妝品牌在這一區(qū)域亮相，發(fā)布趨勢新品。其中純凈美妝品牌REN芢，被稱為“純凈美妝”鼻祖。其果酸面膜單品上線第一個(gè)月銷量超過1萬，今年上半年品牌成交額同比增長290%。