6月16日至19日，由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)和廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、東莞市人民政府共同主辦，阿道夫集團(tuán)總協(xié)辦的第十三屆中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)（下稱商標(biāo)品牌節(jié)）在東莞市舉辦。阿道夫集團(tuán)總裁李志珍、阿道夫集團(tuán)總裁助理陳盛書出席了商標(biāo)品牌節(jié)，并分享了阿道夫商品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。

本屆商標(biāo)品牌節(jié)上，阿道夫榮膺“品牌商標(biāo)建設(shè)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，并入選全國(guó)首批AAA（全國(guó)級(jí)）知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)獲證企業(yè)。這些榮譽(yù)是對(duì)阿道夫商標(biāo)品牌建設(shè)的嘉獎(jiǎng)，也是對(duì)阿道夫引領(lǐng)中國(guó)民族品牌發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)的肯定，標(biāo)志著阿道夫品牌影響力邁向新的高度。

商標(biāo)品牌建設(shè)思維貫穿阿道夫每個(gè)發(fā)展階段

“光有高品質(zhì)產(chǎn)品還不夠，還得注冊(cè)商標(biāo)，并通過持續(xù)的市場(chǎng)營(yíng)銷行為，將商標(biāo)升級(jí)為具備高影響力的知名品牌。”阿道夫集團(tuán)總裁李志珍回顧創(chuàng)業(yè)初始，稱當(dāng)時(shí)的中國(guó)洗護(hù)企業(yè)只能在產(chǎn)業(yè)鏈的最底端開展競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)洗護(hù)缺乏洗護(hù)好品牌。

定位和商標(biāo)，是品牌建設(shè)的開始，阿道夫創(chuàng)始人首先找到了“香”這個(gè)品牌差異化定位，決定做“高端香氛洗護(hù)”品牌，運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的“精油5感香調(diào)”和48小時(shí)專業(yè)留香技術(shù)打開了中國(guó)高端洗護(hù)的藍(lán)海市場(chǎng)。同時(shí)，在品牌定位之初，阿道夫就確立了“品質(zhì)改變生活”的使命以及“成為世界一流的個(gè)人護(hù)理用品企業(yè)”的愿景，高起點(diǎn)注定不凡，并且從始至終都在朝著既定目標(biāo)不斷向前邁進(jìn)。

據(jù)了解，“阿道夫”商標(biāo)是為了紀(jì)念品牌創(chuàng)始人陳殿松先生和西班牙調(diào)香師阿道夫·馬丁斯·甘寧的一段友誼，以及傳承品牌“愛的味道”，既體現(xiàn)了創(chuàng)始人對(duì)友情之愛的珍惜，也傳達(dá)了阿道夫放眼全球的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

品牌要真正打造出好口碑，產(chǎn)品品質(zhì)才是關(guān)鍵。阿道夫的科研團(tuán)隊(duì)在研究產(chǎn)品配方時(shí)，曾試過閉關(guān)3個(gè)月不出門，為了確認(rèn)0.01%的原料配比，工程師就用了317天的時(shí)間去反復(fù)測(cè)試。為了保障產(chǎn)品品質(zhì)，阿道夫堅(jiān)持用最好的原料。舉個(gè)例子，如果有兩種效果差不多的原料，一種是5000元/公斤，一種品質(zhì)更高，要10000元/公斤，阿道夫肯定會(huì)毫不猶豫地選擇后者。

阿道夫品牌創(chuàng)立以來持續(xù)發(fā)展，在于堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，通過不斷提高企業(yè)的科技創(chuàng)新力，助推品牌強(qiáng)大，并構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的品牌壁壘。李志珍分享了阿道夫品牌成長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)：“我們一直堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)‘兩條腿’走路，提升品牌價(jià)值，筑牢企業(yè)發(fā)展的‘護(hù)城河’。”

據(jù)悉，阿道夫斥巨資構(gòu)建了“三園一院一室”的產(chǎn)研體系，其中的阿道夫科研創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室首期投資建設(shè)額便過億元，擁有CNAS認(rèn)可證書，研發(fā)水平在行業(yè)內(nèi)首屈一指。自2018年以來，除去硬件設(shè)施，阿道夫每年投入研發(fā)的費(fèi)用達(dá)到5000萬元以上。

專利是品牌最重要的技術(shù)壁壘。目前，阿道夫已累計(jì)申請(qǐng)專利321個(gè)，獲得授權(quán) 258個(gè)。2021年，阿道夫品牌商標(biāo)成功入選首批廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄。為了進(jìn)一步維護(hù)品牌價(jià)值，阿道夫還不斷創(chuàng)造和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如積極參與“廣東首個(gè)直播電商團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”、《去屑產(chǎn)品去屑功效測(cè)試方法》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)報(bào)告的制修訂和撰寫，強(qiáng)化品牌話語權(quán)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)阿道夫的一份力量。

創(chuàng)新發(fā)展品牌同時(shí)，阿道夫也注重保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在第十三屆中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)上，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)發(fā)布了2021-2022商標(biāo)代理典型案例，“阿道夫”系列商標(biāo)侵權(quán)案被評(píng)選為2021-2022商標(biāo)代理典型案例。

在商標(biāo)行政保護(hù)局長(zhǎng)分論壇上，阿道夫集團(tuán)總裁助理陳盛書分享時(shí)介紹，阿道夫綜合運(yùn)用各種維權(quán)手段嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，僅在2020-2022年期間，共提起283件商標(biāo)異議，190件商標(biāo)無效，27件商標(biāo)行政訴訟，294件市場(chǎng)監(jiān)管局行政投訴，89件民事維權(quán)訴訟。在阿道夫全方位的維權(quán)措施之下，侵權(quán)案件數(shù)量有所下降，侵權(quán)行為有所緩解，侵權(quán)態(tài)勢(shì)也得到了有效遏制。

商標(biāo)品牌建設(shè)助力阿道夫基業(yè)長(zhǎng)青

阿道夫集團(tuán)總裁李志珍在主題演講中分享了心得體會(huì)：“有個(gè)好品牌，等于成功了一半?！卑⒌婪虮闶菑囊粋€(gè)商標(biāo)開始，在差異化定位的方向上將品牌做大做強(qiáng)，也收獲了知名品牌給企業(yè)帶來的巨大價(jià)值。

從2018年開始，阿道夫連續(xù)5年蟬聯(lián)國(guó)貨洗護(hù)品牌榜首；凱度消費(fèi)者指數(shù)研究數(shù)據(jù)顯示，2019年底至2022年底，阿道夫洗發(fā)水銷售份額在國(guó)產(chǎn)品牌中排名第一，成為國(guó)貨洗護(hù)第一品牌；2018年到2021年，阿道夫連續(xù)4年納稅額過億元，被白云區(qū)政府評(píng)為納稅超億元企業(yè)；阿道夫的生產(chǎn)企業(yè)德谷智能智造工廠榮列“廣東省制造業(yè)500強(qiáng)”第323位；2021年，阿道夫品牌商標(biāo)入選首批廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄。

據(jù)了解，阿道夫品牌取得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成功后，繼續(xù)探索高質(zhì)量發(fā)展的新模式和新路徑，開始布局海外市場(chǎng)。市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行，阿道夫已提前下好商標(biāo)先手棋，申請(qǐng)了數(shù)百個(gè)國(guó)際商標(biāo)，助力品牌走向海外市場(chǎng)，相信阿道夫的海外市場(chǎng)必將再現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的輝煌。

回顧阿道夫品牌發(fā)展歷程，堪稱中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌發(fā)展的杰出典范。正如大會(huì)組委會(huì)頒發(fā)商標(biāo)品牌建設(shè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)時(shí)提到，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)旨在激勵(lì)和表彰為我國(guó)商標(biāo)品牌建設(shè)工程實(shí)施貢獻(xiàn)力量的企業(yè)，阿道夫獲得此項(xiàng)全場(chǎng)唯一大獎(jiǎng)實(shí)至名歸。

“品牌是企業(yè)的靈魂，是我們參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶?！卑⒌婪蚣瘓F(tuán)總裁李志珍期待中國(guó)企業(yè)創(chuàng)造出更多知名商標(biāo)，抱團(tuán)做強(qiáng)做大中國(guó)品牌，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，讓世界更愛中國(guó)品牌。