水、乳、精華、面霜，在一套經(jīng)典護(hù)膚流程中，化妝水作為基底護(hù)膚品幾乎人手一瓶，品牌眾多，口碑參差。以往國(guó)際品牌占據(jù)主要份額，近年來(lái)，不斷有新銳國(guó)貨品牌加入賽道，國(guó)貨化妝品奮力追趕，目前已初見(jiàn)成效。

據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2022年中國(guó)美妝護(hù)膚品行業(yè)投資研究報(bào)告》，相比于國(guó)際品牌在各個(gè)價(jià)位段均有布局，本土品牌較多分布在中低端市場(chǎng)，隨著消費(fèi)升級(jí)以及多年市場(chǎng)的教育，面部護(hù)膚中高端市場(chǎng)在未來(lái)會(huì)更具潛力，因此部分老牌本土品牌已經(jīng)通過(guò)建立新品牌的方式開(kāi)始掘金中高端市場(chǎng)，新銳本土品牌通過(guò)國(guó)際品牌“平替”概念切入市場(chǎng)。

《消費(fèi)者報(bào)道》搜集并分析了天貓、京東官方渠道23款熱銷(xiāo)國(guó)貨化妝水12萬(wàn)+電商評(píng)論數(shù)據(jù)，在國(guó)貨品牌中，誰(shuí)是你最常“空瓶”的那一款？

評(píng)價(jià)品牌

自然堂、珀萊雅、百雀羚、佰草集、HBN、薇諾娜、璦爾博士、HFP、米蓓爾、谷雨、潤(rùn)百顏、自然之名、Bio-MESO肌活、稀物集、且初、玉澤、娥佩蘭、溪木源、至本、畢生之研、934、上水和肌、可復(fù)美

評(píng)價(jià)維度

保濕滋潤(rùn)、吸收、膚感、氣味、溫和性、包裝設(shè)計(jì)

口碑結(jié)果提前看

1. 自然堂、米蓓爾、自然之名等補(bǔ)水保濕效果較好，且初、上水和肌保濕評(píng)分較低；

2. 可復(fù)美、上水和肌氣味“上頭”“難聞”，佰草集、谷雨、珀萊雅膚感較佳；

3. 畢生之研、稀物集溫和性較差，不少用戶(hù)評(píng)價(jià)“用完刺痛”“容易過(guò)敏”。

補(bǔ)水保濕效果：自然堂、米蓓爾、自然之名等較好，且初、上水和肌保濕評(píng)分較低

作為肌底護(hù)膚的第一步——水，它有很多種叫法，比如化妝水、爽膚水、潤(rùn)膚水、柔膚水等，但功能都是補(bǔ)水保濕，同時(shí)為后續(xù)護(hù)膚步驟打底，讓乳液、面霜可以鎖住更多水分。

主要成分也大差不差，一瓶化妝水里絕大部分都是水，但又跟咱們喝的純凈水有所不同，部分化妝會(huì)含有甘油、丁二醇、丙二醇等保濕成分，還有些產(chǎn)品會(huì)添加功效成分如乳酸、果酸、酒精、煙酰胺等，可以幫助控油、軟化角質(zhì)、收斂毛孔、滋潤(rùn)肌膚等。

在此次的電商評(píng)論中，針對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品最重要的“保濕滋潤(rùn)”，自然堂、百雀羚、米蓓爾、自然之名、稀物集等多款產(chǎn)品好評(píng)率較高，而且初、上水和肌則口碑評(píng)分較低，分別為6.4分、6.2分。

其中，許多購(gòu)買(mǎi)使用自然堂凝時(shí)鮮顏冰肌水（滋潤(rùn)型）的用戶(hù)表示“很保濕，皮膚滋潤(rùn)了許多，用后感覺(jué)很舒服”“很滋潤(rùn)很保濕，補(bǔ)水效果很好，皮膚也沒(méi)那么干燥緊繃脫皮”“我是干性皮膚，皮膚好了很多不干不起皮反而很滋潤(rùn)”等。

許多用戶(hù)在評(píng)價(jià)米蓓爾多元修護(hù)潤(rùn)養(yǎng)水時(shí)表示，這款產(chǎn)品的質(zhì)地是“似水非水”“似水似乳”。在保濕方面，不少用戶(hù)給出了好評(píng)，如“保濕作為一個(gè)干皮，用起來(lái)很舒服，也沒(méi)有啥香精味，略為濃稠的質(zhì)地，有點(diǎn)淡淡的粉色，保濕效果可以的，沒(méi)發(fā)現(xiàn)和其他的化妝品打架的現(xiàn)象”“特別喜歡的一款護(hù)膚水了，以前喜歡粘稠的，現(xiàn)在就喜歡這種清爽又保濕的，拿起來(lái)咔咔往臉上噴兩下，方便又好用”“真的是寶藏國(guó)貨，比之前用的任何爽膚水都要好，膚感、保濕都超贊”“護(hù)膚前當(dāng)做基底精華用，可以促進(jìn)后續(xù)護(hù)膚品吸收，單補(bǔ)水效果很好，夏天冬天都適合用”。

此外，自然之名酵母植萃卓能修護(hù)精華露在補(bǔ)水保濕方面的好評(píng)也不少，如“自然之名這個(gè)水真的超級(jí)棒啊，我覺(jué)得簡(jiǎn)單的補(bǔ)水是夠的，而且不油膩，很好吸收,晚上用了之后，早晨起來(lái)摸臉特別舒服,是那種軟軟的感覺(jué)”“這個(gè)水讓我蠻驚喜的，質(zhì)感滑滑的，我以為會(huì)不好吸收，結(jié)果涂上臉，一抹開(kāi)就變得很清爽，吸收比較快，而且一點(diǎn)不粘膩，補(bǔ)水保濕很好，使用一段時(shí)間后會(huì)覺(jué)得皮膚變細(xì)膩了，毛孔有變小”。

不過(guò)，也有部分用戶(hù)表示自然之名這款水的保濕更適合春夏，而秋冬保濕力度可能還不夠，如“春夏總還行，秋冬滋潤(rùn)不夠 ”“水很黏膩但上臉吸收奇怪的快也不黏，保濕還行，但不太適合大干皮和秋冬”“感覺(jué)不適合干皮，抹上臉?biāo)查g就沒(méi)了的感覺(jué)，雖然是稠的質(zhì)地，但是真不保濕”“不覺(jué)得有好保濕，當(dāng)時(shí)還可以，最多管半天，冬天里還是覺(jué)得臉干”。

可復(fù)美、上水和肌氣味“上頭”“難聞”，佰草集、谷雨、珀萊雅膚感較佳

對(duì)于護(hù)膚品的質(zhì)地和膚感，向來(lái)是千人千面，有些消費(fèi)者喜歡濃稠的厚重的，有些消費(fèi)者則更傾向于清爽的輕薄的，尤其是水乳霜這類(lèi)保濕護(hù)膚品，不同季節(jié)如干燥的秋冬和濕度較高的春夏，大家對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)地、膚感的接受程度也不一樣。

在此次國(guó)貨化妝水的口碑評(píng)價(jià)中，佰草集、谷雨、珀萊雅等產(chǎn)品膚感更受用戶(hù)青睞，而娥佩蘭、上水和肌、可復(fù)美的膚感評(píng)價(jià)相對(duì)較差，口碑評(píng)分分別為5.9分、5.5分、5.3分。

在用戶(hù)評(píng)論中，針對(duì)佰草集太極肌源修護(hù)水的使用膚感多為好評(píng)，如“真的很清爽，拍在臉上冰冰涼涼的 ，拍完過(guò)了一會(huì)皮膚仍很水潤(rùn)，膚感真的很好”“膚感一絕，我油皮用完這個(gè)之后在涂乳液就很棒，不會(huì)覺(jué)得油，很清爽不粘膩的膚感”。

氣味方面，可復(fù)美煥能舒潤(rùn)柔膚水被部分用戶(hù)評(píng)價(jià)像“涼茶過(guò)期的氣味”“一股塑料味”。

而上水和肌屏障修護(hù)精華水則多被評(píng)“味道有點(diǎn)刺激”“味道有點(diǎn)上頭”“味道很難聞”等。

畢生之研、稀物集溫和性較差，用戶(hù)評(píng)價(jià)“用完刺痛”“容易過(guò)敏”

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不管一款護(hù)膚品的功效有多么強(qiáng)大，最重要的還是溫和性。在此次消費(fèi)者報(bào)道整理的23款國(guó)貨化妝水的口碑評(píng)價(jià)中，針對(duì)溫和性這一項(xiàng)，大部分的產(chǎn)品其用戶(hù)反饋趨向于較為溫和不刺激，不過(guò)，也有少數(shù)產(chǎn)品有不少用戶(hù)評(píng)價(jià)用后有“刺激”“刺痛”“泛紅”“過(guò)敏”的情況，如稀物集、畢生之研，溫和性口碑評(píng)分只有6.5分、6.3分。

在畢生之研煙酰胺煥白精華水的用戶(hù)評(píng)論中，不乏“臉過(guò)敏了，本身敏感肌膚，問(wèn)客服說(shuō)如果產(chǎn)品刺激停用幾天就好了，不用吃藥，但是一直沒(méi)好，后來(lái)吃了脫敏藥，還沒(méi)有好”“之前用過(guò)很多含煙酰胺的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品用了之后臉會(huì)刺痛，鼻周和唇周刺痛尤其明顯，而且還掉皮，上妝之后皮膚卡粉嚴(yán)重，之前用過(guò)很多產(chǎn)品都沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這種情況”等類(lèi)似評(píng)價(jià)。

不過(guò)，用戶(hù)評(píng)論中也有針對(duì)畢生之研這款水用后出現(xiàn)“刺痛”情況的不同觀點(diǎn)，認(rèn)為剛開(kāi)始用會(huì)刺痛是因?yàn)楫a(chǎn)品中的功效成分如煙酰胺的原因，需要建立耐受。

例如“剛開(kāi)始用的時(shí)候會(huì)覺(jué)得稍微有點(diǎn)刺痛屬于正常，用過(guò)兩天三天以后建立耐受就好了”“用的時(shí)候最開(kāi)始感覺(jué)有點(diǎn)刺痛，但是觀察臉沒(méi)有不良反應(yīng)，就還是再用?，F(xiàn)在用了快一周了，基本不刺痛了，而且感覺(jué)皮膚狀態(tài)有變得穩(wěn)定。之前的刺痛應(yīng)該是成分作用吧”。

稀物集松茸菌菇精華水的評(píng)論區(qū)也有類(lèi)似情況，如“用了臉上刺痛，我臉不干，不缺水！不是什么臉干缺水猛一補(bǔ)水才會(huì)痛的，刺痛還爆痘，我萬(wàn)年不長(zhǎng)痘的皮膚，用了兩天居然長(zhǎng)痘了，還冒閉口”。

使用化妝水三大“雷區(qū)”

1. 不知道什么時(shí)候開(kāi)始，流行起了“拍臉”式使用化妝水，涂完水后把臉拍得啪啪作響，聽(tīng)說(shuō)就可以讓皮膚更好地吸收化妝水。徒勞，用力拍打皮膚不僅不會(huì)幫助化妝水滲透，反而可能會(huì)傷害到皮膚，實(shí)際只需要輕微按壓吸收即可。

2. 濕敷時(shí)間要注意，不少消費(fèi)者喜歡用化妝水濕敷代替片狀面膜，但一定要注意濕敷時(shí)間不要超過(guò)10分鐘，否則容易導(dǎo)致皮膚補(bǔ)水不足失水更多。

3. 當(dāng)你使用一款化妝水后感到臉部肌膚刺痛時(shí)，如何判斷是因?yàn)槠つw過(guò)度缺水導(dǎo)致，還是產(chǎn)品成分刺激導(dǎo)致？

皮膚缺水一般會(huì)有明顯表現(xiàn)，在沒(méi)有使用任何護(hù)膚品的情況下，包括臉部和身體皮膚都會(huì)有緊繃、干裂、起皮等現(xiàn)象。

而要初步判斷是否因產(chǎn)品而導(dǎo)致的面部不適，可以在干凈的皮膚涂上最普通的保濕劑凡士林進(jìn)行比較，如果沒(méi)有出現(xiàn)不適現(xiàn)象，可能就是該產(chǎn)品導(dǎo)致的。

消費(fèi)者報(bào)道在這里提醒大家，如果使用一款護(hù)膚品長(zhǎng)時(shí)間都有刺痛、泛紅、瘙癢等現(xiàn)象且毫無(wú)改善，不要堅(jiān)持認(rèn)為是因?yàn)槠つw缺水或者要建立耐受而繼續(xù)使用，建議暫停使用并去皮膚科掛個(gè)號(hào)問(wèn)下醫(yī)生更為穩(wěn)妥。