8月28日晚，泡泡瑪特“迷你版LABUBU”（THE MONSTERS心底密碼系列搪膠毛絨掛件盲盒）上線，開售60秒，京東、淘寶等店鋪全部售罄。29日，該款原價(jià)為79元的盲盒隱藏款，在某二手平臺(tái)上已被炒至800元左右，為原價(jià)的10倍多。

LABUBU的火爆也一路帶領(lǐng)母公司泡泡瑪特的股價(jià)“突飛猛進(jìn)”。今年以來，泡泡瑪特（09992.HK）股價(jià)累計(jì)漲幅超過260%，目前公司市值已超過4300億港元。

▲“迷你版LABUBU”隱藏款二手平臺(tái)價(jià)格為原價(jià)10倍

在悅己經(jīng)濟(jì)的浪潮下，盲盒提供的“情緒價(jià)值”正得到越來越多年輕消費(fèi)者的青睞。部分熱門的IP更成為年輕人追捧的“社交貨幣”與“情緒解藥”，甚至有家長(zhǎng)沖著盲盒可愛的外型，將其給幼兒玩耍。但其實(shí)，這些看上去形象生動(dòng)活潑的盲盒暗藏了不少安全隱患。

關(guān)于盲盒，大部分人不太知道兩個(gè)冷知識(shí)：

①市面上大部分盲盒并不是玩具，大多執(zhí)行的是模型標(biāo)準(zhǔn)或潮玩標(biāo)準(zhǔn)，并非玩具標(biāo)準(zhǔn)；

②盲盒中的小零件，有導(dǎo)致窒息的危險(xiǎn)，不適合幼兒玩耍。

從小眾潮玩到千億賽道，盲盒經(jīng)濟(jì)一路狂飆

盲盒，顧名思義，在相同的盒子中放置不同的產(chǎn)品，消費(fèi)者在拆封之前不知道里面具體的款式，有一定概率能夠抽到自己心儀的。這種類似于抽獎(jiǎng)的策略可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，吸引越來越多的青少年購(gòu)買。

以泡泡瑪特的盲盒產(chǎn)品為例，其盲盒產(chǎn)品系列具有獨(dú)特的主題，通常包含12款或以上的不同設(shè)計(jì)，有1款為特殊設(shè)計(jì)的“隱藏款”。

正是這種未知的不確定性，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買意欲?！巴幌盗兄兴性O(shè)計(jì)的盲盒包裝相同，我們的粉絲并不知道將獲得哪個(gè)系列的具體設(shè)計(jì)。由于此不可預(yù)測(cè)性，盲盒增加了樂趣并增加重復(fù)購(gòu)買。”泡泡瑪特（09992.HK）在其2020年的招股書中曾這樣形容其盲盒產(chǎn)品受歡迎的原因。

盲盒等潮玩的風(fēng)靡，正吸引越來越多企業(yè)入局，潮玩巨頭的業(yè)績(jī)和股價(jià)也屢創(chuàng)新高。

2025年8月，國(guó)內(nèi)兩大潮玩IP巨頭泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品相繼發(fā)布了2025年中期業(yè)績(jī)，潮玩業(yè)務(wù)增長(zhǎng)喜人。

泡泡瑪特（09992.HK）2025年中期業(yè)績(jī)公告顯示，上半年，該公司的收入達(dá)到人民幣138.8億元，同比增速204.4%。IP方面，2025上半年共有13個(gè)IP收入過億。其中，熱門IP——LABUBU所在的THE MONSTERS系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收48.1億元，占比34.7%。LABUBU憑借其獨(dú)特的風(fēng)格魅力，躋身世界級(jí)IP行列，成為2025年上半年全球最熱門的IP之一。

▲今年以來，泡泡瑪特股價(jià)漲幅已超過260%

名創(chuàng)優(yōu)品（09896.HK）2025年中期業(yè)績(jī)公告則顯示，上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入近94億元，同比增長(zhǎng)約21%。旗下潮玩品牌TOP TOY獲得了全球投資機(jī)構(gòu)淡馬錫領(lǐng)投的投資，估值達(dá)到約100億港元。

模型、玩具、盲盒各有標(biāo)準(zhǔn)，家長(zhǎng)要辨別

不少消費(fèi)者以為盲盒是玩具，但實(shí)際上，市面上的大部分盲盒執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)都并非玩具標(biāo)準(zhǔn)，而是模型標(biāo)準(zhǔn)。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者在2021年曾購(gòu)買10款市面上熱銷的盲盒，發(fā)現(xiàn)在包裝上，泡泡瑪特、嗶哩嗶哩、名創(chuàng)優(yōu)品等9款盲盒均標(biāo)注執(zhí)行的是模型標(biāo)準(zhǔn)GB/T 26701—2011《模型產(chǎn)品通用技術(shù)要求》，只有1款迪士尼盲盒標(biāo)注執(zhí)行了玩具的標(biāo)準(zhǔn)GB 6675—2014《玩具安全》。

這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)最明顯的差別是在適用產(chǎn)品的年齡上。其中，模型標(biāo)準(zhǔn)GB/T 26701—2011《模型產(chǎn)品通用技術(shù)要求》適用于供14歲以上青少年及成人收藏、玩?；蚴褂玫哪Ｐ皖惍a(chǎn)品。而玩具系列標(biāo)準(zhǔn)GB 6675《玩具安全》適用于供14歲以下兒童玩耍時(shí)使用的玩具。

▲GB 6675.1—2014《玩具安全 第1部分：基本規(guī)范》中的玩具定義

另外，兒童玩具標(biāo)準(zhǔn)與模型標(biāo)準(zhǔn)相比，項(xiàng)目更多，要求更嚴(yán)格。以玩具安全的基本規(guī)范部分GB 6675.1—2014《玩具安全 第1部分：基本規(guī)范》為例，這份標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了玩具的基本安全要求，包括機(jī)械和物理性能、易燃性能、化學(xué)性能、電氣性能、衛(wèi)生要求、輻射性能和標(biāo)識(shí)要求。該標(biāo)準(zhǔn)還對(duì)玩具進(jìn)行了定義，指的是設(shè)計(jì)或預(yù)訂供14歲以下兒童玩耍時(shí)使用的所有產(chǎn)品和材料。

GB/T 26701—2011《模型產(chǎn)品通用技術(shù)要求》則規(guī)定了模型產(chǎn)品的術(shù)語(yǔ)和定義、技術(shù)要求、試驗(yàn)方法等。該標(biāo)準(zhǔn)指出，模型是外形或功能仿真度較高、且做工精細(xì)的供14歲以上青少年及成人收藏、玩?；蚴褂玫漠a(chǎn)品。

▲GB/T 26701—2011 《模型產(chǎn)品通用技術(shù)要求》中的模型定義

對(duì)于盲盒是否屬于玩具的問題，《消費(fèi)者報(bào)道》曾發(fā)郵件咨詢多家盲盒廠家。

泡泡瑪特回復(fù)本刊采訪稱：“泡泡瑪特盲盒產(chǎn)品包裝上都在顯著位置用明顯大于其他說明的字號(hào)標(biāo)注了‘包裝內(nèi)含有小零件，請(qǐng)勿吞食。本產(chǎn)品僅適用于15歲及以上人士’；泡泡瑪特的產(chǎn)品不具備功能性，消費(fèi)者購(gòu)買后主要用于收藏和展示，因此屬于模型類。”

除了泡泡瑪特，淘奇多奇盲盒的品牌商艾麗斯卡商貿(mào)有限公司也回復(fù)本刊稱：“淘奇多奇盲盒不是玩具，是模型；我們建議14歲以上人士使用；我們采用國(guó)家法定的模型標(biāo)準(zhǔn)：GB/T 26701—2011。”

不過，模型的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布于2011年，而泡泡瑪特的首款盲盒產(chǎn)品Molly于2016年上市。盲盒作為新興事物，相較傳統(tǒng)意義上的模型，有著諸多特點(diǎn)。但目前國(guó)內(nèi)尚沒有專屬于盲盒或潮玩產(chǎn)品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，只有團(tuán)標(biāo)。

2022年3月15日，國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)14歲及以上人群的潮玩團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CPQS C010-2022《鑒賞收藏用潮流玩偶及類似用途產(chǎn)品》正式發(fā)布，該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)由泡泡瑪特、廣州海關(guān)技術(shù)中心等企業(yè)及機(jī)構(gòu)聯(lián)合制定，規(guī)定了鑒賞收藏用潮流玩偶及類似用途產(chǎn)品的要求、測(cè)試方法、檢驗(yàn)規(guī)則等。

同時(shí)，該標(biāo)準(zhǔn)也明確表示：“本文件所指收藏類潮玩不屬于玩具產(chǎn)品?！?/p>

注意外包裝的警告，留心盲盒內(nèi)小零件

2023年3月，《消費(fèi)者報(bào)道》曾整理國(guó)家、省市級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2020至2023年這3年間發(fā)布的關(guān)于兒童玩具類產(chǎn)品的抽檢數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在1846批次被通報(bào)的不合格兒童玩具中，有195批次都是因?yàn)樾×慵笜?biāo)不合格。  

小零件指標(biāo)不達(dá)標(biāo)，主要體現(xiàn)在玩具包裝中有小零件部件，或經(jīng)過測(cè)試后，玩具破裂或脫落形成小零件，兒童玩耍時(shí)，可能堵塞兒童呼吸道，造成窒息危險(xiǎn)。盲盒中如果有小零件，父母將其作為“玩具”給兒童把玩，就同樣有兒童啃咬吞咽后造成窒息的危險(xiǎn)。

以泡泡瑪特今年4月推出的“星星人123！星星人系列手辦”為例，該系列有一款“環(huán)游世界的夢(mèng)”的盲盒，里面就有一只“小企鵝”零件。

▲星星人盲盒

又如下圖中的迪士尼、52TOYS盲盒，均有相關(guān)的底座、架子等配件。如果給3歲以下兒童玩耍，若不小心吞咽，有可能帶來堵塞呼吸道、隔絕空氣流通而導(dǎo)致窒息的危險(xiǎn)。

▲迪士尼盲盒

▲52TOYS盲盒

盲盒包裝中有“小零件”的情況并不鮮見。上海市浦東新區(qū)消保委曾于2019年12月委托專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)10件盲盒產(chǎn)品進(jìn)行過檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)8件樣品存在“小零件”隱患，玩偶上鋒利的邊角以及組裝的小部件可能給孩子帶來傷害。

▲不同盲盒上的安全警告，家長(zhǎng)不可忽視。

所以，盲盒外包裝上通常都需要標(biāo)注有關(guān)警示語(yǔ)及適用年齡，即“含小零件”“請(qǐng)勿吞食”相關(guān)內(nèi)容，具體為“包裝內(nèi)含小零件，請(qǐng)勿吞食。本產(chǎn)品僅適用于15歲及以上人士”“內(nèi)含小零件，本產(chǎn)品僅適用于15歲及以上人士”“警告！不適合14歲以下兒童使用。內(nèi)含小零件”“內(nèi)含小部件，不適合3歲以下兒童使用”等。

總而言之，市面上大部分盲盒并不是玩具，家長(zhǎng)不宜將盲盒給幼兒玩耍。

多地陸續(xù)更新規(guī)定：不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒

2024年10月發(fā)布、由中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院攜手動(dòng)漫業(yè)界專家共同研究編撰的《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024)》顯示，2023年我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值約600億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到1101億元，年均增速超過20%。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存潮玩相關(guān)企業(yè)2.36萬(wàn)家。近十年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2024年全年注冊(cè)9129家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)30.23%。截至2025年7月，今年已注冊(cè)潮玩相關(guān)企業(yè)6330家，其中前6個(gè)月注冊(cè)5491家，同比增長(zhǎng)41.08%。

盲盒等潮玩市場(chǎng)一片火熱，但同時(shí)盲盒產(chǎn)品存在的隱患和亂象也引起了監(jiān)管的注意。

2023年6月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》以規(guī)范盲盒經(jīng)營(yíng)，對(duì)盲盒銷售對(duì)象的年齡作嚴(yán)格限制，要求不得向未滿8周歲未成年人銷售，并要求盲盒經(jīng)營(yíng)者采取有效措施防止未成年人沉迷，保護(hù)未成年人身心健康。

同期發(fā)布的《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》解讀顯示：“鑒于盲盒IP文化生態(tài)與商業(yè)消費(fèi)邏輯，對(duì)消費(fèi)觀念尚不成熟的未成年人健康成長(zhǎng)和正確價(jià)值觀的養(yǎng)成存在較大影響。為此，《指引》對(duì)盲盒銷售對(duì)象的年齡進(jìn)行了嚴(yán)格限制，要求不得向未滿8周歲未成年人銷售?！?/p>

在2022年1月，針對(duì)盲盒市場(chǎng)亂象，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局曾印發(fā)《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》，對(duì)盲盒適用范圍、經(jīng)營(yíng)紅線、合規(guī)經(jīng)營(yíng)建議等均作出了規(guī)定，并明確要求盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒。2023年7月，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)也向盲盒生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)發(fā)出一份公開倡議書，列明“制定負(fù)面銷售清單”“明確信息披露范圍”“建立保底制度”“完善未成年人保護(hù)機(jī)制”等四大倡議，其中涉及“不得向未滿8周歲未成年人銷售”內(nèi)容。

直到2024年5月，潮玩團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CPQS C010—2024《鑒賞收藏用潮流玩偶及類似用途產(chǎn)品》開始實(shí)施，該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)為避免消費(fèi)者誤以為該產(chǎn)品為玩具產(chǎn)品而購(gòu)買、指導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買合適產(chǎn)品，制定了收藏類潮玩與玩具區(qū)分指引并再次明確：收藏類潮玩產(chǎn)品的使用說明、包裝標(biāo)識(shí)、廣告宣傳、或在線上銷售標(biāo)語(yǔ)等明確產(chǎn)品的使用對(duì)象為14歲以上人群。

▲潮玩團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CPQS C010—2024對(duì)收藏類潮玩與玩具進(jìn)行了區(qū)分

總而言之，盲盒本身并不屬于兒童玩具，市面上的大部分盲盒屬于模型或收藏類潮玩產(chǎn)品。對(duì)于企業(yè)來說，需要在盲盒產(chǎn)品包裝上明確標(biāo)識(shí)警示語(yǔ)及適用年齡，不得向未滿8周歲未成年人銷售；對(duì)于家長(zhǎng)而言，購(gòu)買盲盒前需認(rèn)真查看外包裝說明，尤其不宜將盲盒拿給幼兒獨(dú)自把玩，杜絕安全隱患。