春暖花開的時節(jié)正適合外出放松，以吃喝玩樂為主題的微信推介撩撥著很多人耐不住寂寞的心。“XX市被世界矚目了!!!XX國際美食狂歡節(jié)啟幕”，大字號的題目，疊加的感嘆號，再搭配上大量絢麗奪目的配圖，美食節(jié)的風(fēng)又一次席卷朋友圈，讓人“亂花漸欲迷人眼”。

　　筆者并不反對舉辦美食節(jié)，推廣美食，促進消費，何樂而不為呢?但有個別的美食節(jié)，其營銷文案卻是早已玩剩下的套路。從幾年前的記錄看過來，類似“定XXX了，中國首屆國際美食狂歡節(jié)”這種套路的美食節(jié)推廣活動已走過了大半個中國，很多是拉大旗作虎皮，因其名不副實的小吃、翻了倍的價格、嚴(yán)重縮水的規(guī)模，而引起唾罵聲一片。去年9月，廣東省信宜市甚至由官方發(fā)布文件，緊急叫停了類似這樣的美食節(jié)活動。大家似乎都已識破了這類套路，但為什么如今卻再度堂而皇之地進入大家的視野，而且仍有很多人興致勃勃地參與其中?

　　消道長是從朋友圈看到這些鏈接的。了解后得知，有一部分人并沒有看過之前關(guān)于這類套路的揭露性言論，這次看到了這樣的營銷文案，反而有“美食節(jié)終于開到了自家門口”的驚喜感;也有少數(shù)人即使對曾經(jīng)參加過的類似活動感到失望，但依然對新活動抱以“這次主題不同，可能是正規(guī)活動”的期望;還有人即使知道有夸大宣傳的可能，也不介意約上朋友去看一看，權(quán)當(dāng)消磨時間。

　　且不論這類“國際美食節(jié)”舉辦如何，營銷套路是否有效，關(guān)鍵是真的可以因為部分消費者寬容的心態(tài)和無法認知的現(xiàn)狀，允許這樣的套路年復(fù)一年地出現(xiàn)嗎?老套路背后有諸多可能出現(xiàn)的不良后果：其一，虛假宣傳、夸大營銷的背后，衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)如何保障，食材檢疫是否合格，烹飪?nèi)藛T是否持有健康證，美食節(jié)的“門檻”夠高嗎?其二，網(wǎng)絡(luò)愈加發(fā)達，越來越多的人了解了套路背后的真實情況，被商機吸引而來的正規(guī)商戶的利益又怎么得到保障呢?在支付了昂貴的鋪位租金后，商戶真的還能穩(wěn)賺不賠嗎?其三，這樣的套路宣傳，一次次消耗消費者的熱情、好奇與信任，消費者的親身奔赴參與還能堅持幾次?下一次正規(guī)的美食節(jié)出現(xiàn)，會不會成為“狼來了”?

　　今年的政府工作報告中提到，為人民過上美好生活提供豐富精神食糧，加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，提高保障和改善民生水平。經(jīng)濟的發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)、生活質(zhì)量、精神食糧成了當(dāng)代熱詞，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展助力人們生活質(zhì)量的不斷提高，健康安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)、有公信力的網(wǎng)絡(luò)消息顯得十分必要。有關(guān)部門在對現(xiàn)實生活中相關(guān)活動進行嚴(yán)查的同時，還要對網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的宣傳推介進行嚴(yán)審。消費者也要主動了解虛假宣傳的特征，慎重甄選。堅持嚴(yán)查、嚴(yán)審、甄選并重，才能提早發(fā)現(xiàn)其中的陷阱，從而避免受到損失。

（責(zé)編：春曉）