8月20日，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局價(jià)監(jiān)競(jìng)爭(zhēng)局召開了《白酒市場(chǎng)秩序監(jiān)管座談會(huì)》。申港證券指出，此次會(huì)議主要為調(diào)研和聽取代表關(guān)于資本進(jìn)入醬酒行業(yè)投資并購(gòu)、借醬酒炒作造成個(gè)別股票大幅波動(dòng)、資本對(duì)行業(yè)正常秩序的影響等意見。

在業(yè)外資本不斷加碼醬酒行業(yè)的情況下，“醬酒熱”不斷升溫。然而沸騰之下，亂象叢生。為了快速獲利，傍大牌、蹭熱度、抄創(chuàng)意……逐漸成為了一些商家無(wú)序擴(kuò)張的捷徑。類似于“李逵遇李鬼”的商標(biāo)之爭(zhēng)在白酒行業(yè)里時(shí)有發(fā)生。最近，上海貴酒和貴州貴酒的商標(biāo)之爭(zhēng)又再次掀起波瀾。

判決結(jié)果顯示“上海貴酒”關(guān)聯(lián)公司、子公司侵犯貴州貴酒商標(biāo)專用權(quán)

近日，貴州貴酒起訴“上海貴酒”（巖石股份）商標(biāo)侵權(quán)糾紛案一審結(jié)束。南京市中級(jí)人民法院對(duì)該案作出民事判決，認(rèn)定“上海貴酒”的關(guān)聯(lián)公司和子公司貴州貴釀酒業(yè)有限公司和上海貴酒酒業(yè)銷售有限公司生產(chǎn)、銷售的“貴十六代”“軍醬1949”等多款產(chǎn)品侵犯了貴州貴酒的“貴”商標(biāo)權(quán)，依法應(yīng)當(dāng)向貴州貴酒賠償人民幣100萬(wàn)元。

判決結(jié)果

在本案中，作為原告的貴州貴酒集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱貴州貴酒），是一家貴州地地道道的“老字號(hào)”，并曾于2012年被貴州省商務(wù)廳授予“貴州老字號(hào)”稱號(hào)，是貴州省首批釀酒企業(yè)、貴州省重點(diǎn)釀酒企業(yè)。

資料顯示，貴州貴酒旗下?lián)碛?7條商標(biāo)注冊(cè)信息，其中包括已經(jīng)注冊(cè)的33類“貴”字商標(biāo)。由于上海貴酒旗下所售產(chǎn)品屢屢以“貴酒”品牌作為宣傳賣點(diǎn)，涉嫌侵犯貴州貴酒的商標(biāo)專用權(quán)等，貴州貴酒將上海貴酒告上了法庭。

另一邊，被告包括上海貴酒、上海貴酒銷售、貴州貴釀等數(shù)家公司。

上海貴酒股份有限公司（即巖石股份，簡(jiǎn)稱上海貴酒），成立于1989年，2019年企業(yè)名稱由上海巖石企業(yè)發(fā)展股份有限公司變更為現(xiàn)名。其切入白酒行業(yè)的契機(jī)始于18年底曾以228.24萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)了貴州貴酒云電子商務(wù)有限公司85%的股權(quán)，而該公司只是一家白酒銷售線上平臺(tái)。

貴州貴釀酒業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱貴州貴釀），創(chuàng)立于2018年4月，現(xiàn)股東為上海毓一信息科技有限公司。根據(jù)判決結(jié)果，貴州貴釀須立即停止生產(chǎn)、銷售侵害原告貴州貴酒集團(tuán)有限公司第101911號(hào)、第8550010號(hào)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)商品的行為，并賠償原告100萬(wàn)元。

從左到右依次為貴州貴釀的“貴十六代”“軍醬1949”產(chǎn)品

上海貴酒酒業(yè)銷售有限公司（簡(jiǎn)稱上海貴酒銷售），創(chuàng)立于2016年，2019年企業(yè)名稱由上海禾木實(shí)業(yè)有限公司變更為現(xiàn)名。股權(quán)關(guān)系來(lái)看，是貴釀酒業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱貴釀酒業(yè)）全資控股的子公司。判決書顯示，上海貴酒銷售需承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

值得注意的是貴釀酒業(yè)與上述提及的貴州貴釀并非同一家公司。從股權(quán)關(guān)系來(lái)看，貴州貴釀從身份上僅屬于上海貴酒的關(guān)聯(lián)公司，而上海貴酒銷售則是貴釀酒業(yè)的子公司，關(guān)聯(lián)性僅存在于上海貴酒現(xiàn)有管理人員曾在貴釀酒業(yè)任職。因而，上海貴酒對(duì)外宣稱“判賠的100萬(wàn)系貴州貴釀公司及上海貴酒銷售公司的相關(guān)商標(biāo)侵權(quán)行為，和上市公司——上海貴酒股份有限公司無(wú)關(guān)”。

說(shuō)是“無(wú)關(guān)”，但從關(guān)聯(lián)關(guān)系上來(lái)說(shuō)，上海貴酒財(cái)報(bào)顯示，2020年公司對(duì)貴釀酒業(yè)全資子公司的采購(gòu)額達(dá)到2409.37萬(wàn)元，占年度采購(gòu)總額的37%。另外，電商平臺(tái)上的信息顯示，上海貴酒官方旗艦店在售的君道貴釀系列產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家為貴州貴釀酒業(yè)有限公司。

圖片來(lái)源：天貓旗艦店截圖

而且上海貴酒旗下的“天青貴釀”白酒與貴州貴釀酒業(yè)旗下的“貴十六代”白酒產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格相似。

左圖為上海貴酒“天青貴釀”，右圖為貴州貴釀“貴十六代”

但從目前判決結(jié)果來(lái)看，一審也并未認(rèn)定上海貴酒參與了商標(biāo)侵權(quán)行為，也沒(méi)有判令上海貴酒變更企業(yè)字號(hào)。對(duì)此，貴州貴酒稱已經(jīng)啟動(dòng)上訴，而其主要上訴理由為在上海貴酒發(fā)布的公告中，上海貴酒自認(rèn)其布局銷售白酒業(yè)務(wù)是通過(guò)子公司銷售關(guān)聯(lián)方中國(guó)貴酒集團(tuán)出品的貴十六代產(chǎn)品。

貴州貴酒認(rèn)為，一家上市公司轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)白酒，并作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，是要經(jīng)過(guò)充分調(diào)研，其通過(guò)子公司買斷關(guān)聯(lián)方貴州貴釀生產(chǎn)的侵權(quán)產(chǎn)品，是明知并且是受益方，銷售收入都裝入了上市公司報(bào)表。上海貴酒通過(guò)復(fù)雜的股權(quán)設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)交易躲開了法律上直接侵權(quán)認(rèn)定，一審法院沒(méi)有判令上海貴酒承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，無(wú)法令人信服。貴州貴酒表示二審中將補(bǔ)充更加強(qiáng)有力的證據(jù)證明上海貴酒是整個(gè)侵權(quán)行為的策劃者、實(shí)施者和受益者。

另外，貴州貴酒還表示，“貴”是我們的商標(biāo)和字號(hào)，上海貴酒不能看到別人的字號(hào)好就要強(qiáng)取豪奪。貴州貴酒是一家有50多年悠久歷史的企業(yè)，“貴”作為商標(biāo)最早注冊(cè)于1979年，“貴”作為企業(yè)字號(hào)也使用十多年，在貴州乃至全國(guó)都有一定影響力，巖石股份更名為“上海貴酒”后突出以“上海貴酒”進(jìn)行全方位宣傳，造成了雙方市場(chǎng)的進(jìn)一步混淆誤認(rèn)和對(duì)投資者誤導(dǎo)。

上海貴酒遭上交所問(wèn)詢：“貴”字號(hào)使用是否涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？

而這一場(chǎng)“貴酒”之爭(zhēng)也被有關(guān)部門看在眼里。8月18日，上海貴酒股份有限公司發(fā)布了關(guān)于收到上海證券交易所（簡(jiǎn)稱上交所）問(wèn)詢函的公告。

上交所在問(wèn)詢函中要求上海貴酒明確說(shuō)明白酒業(yè)務(wù)自產(chǎn)自銷收入的具體情況和主要經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品中含“貴”和“貴酒”字號(hào)的具體情況，以及是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；并且需就“2019 年以來(lái)稱確立以白酒銷售業(yè)務(wù)作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，并將全稱改為上海貴酒股份有限公司，是否存在利用相關(guān)字號(hào)誤導(dǎo)投資者的情形”進(jìn)行補(bǔ)充披露。

問(wèn)詢函中還提及，”2019 年 12 月，公司辦理工商變更登記手續(xù)，將名稱由‘上海巖石企業(yè)發(fā)展股份有限公司’變更為 ‘上海貴酒股份有限公司’，‘貴酒’字樣被起訴侵權(quán)，可能存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為“，要求上海貴酒說(shuō)明其將公司名稱變更為上海貴酒股份有限公司的原因和必要性。

而像巖石股份般瞄準(zhǔn)了時(shí)下大熱的醬酒，想要跨界炒酒的上市公司還有不少。比如說(shuō)主營(yíng)產(chǎn)品為金針菇等菌類產(chǎn)品的眾興菌業(yè)曾于今年6月發(fā)布公告稱擬收購(gòu)圣窖酒業(yè)。不過(guò)隨后，眾興菌業(yè)也就收到深交所的關(guān)注函，要求該公司說(shuō)明是否有充分資金并購(gòu)圣窖酒業(yè)等。另外，今年跨界白酒的還有來(lái)伊份、海南椰島和華潤(rùn)啤酒等上市公司。

業(yè)界分析認(rèn)為，白酒行業(yè)雖然屬于利潤(rùn)高，但從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展來(lái)看，該行業(yè)的回報(bào)周期相對(duì)更長(zhǎng)，例如時(shí)下大熱的醬酒，往往投資5年或以上才看能到盈利；另外企業(yè)是否能持久發(fā)展，還要看基酒的儲(chǔ)備量以及經(jīng)銷渠道等。

?上海貴酒VS貴州貴酒，誰(shuí)是李鬼誰(shuí)是李逵？

在白酒行業(yè)，商標(biāo)之爭(zhēng)并不少見。有一些是源于歷史遺留原因，例如著名的杜康之爭(zhēng)；有一些則源于行業(yè)跟風(fēng)者出于逐利的目的，抄襲大牌、碰瓷銷售，如前段時(shí)間宣判的杏花村汾酒起訴杏花村汾泉一案。

而在上海貴酒和貴州貴酒的這次紛爭(zhēng)中，從品牌歷史來(lái)看，貴州貴酒作為首批“貴州老字號(hào)”企業(yè)，歷史悠久，其前身國(guó)營(yíng)貴陽(yáng)酒廠建廠時(shí)間為1950年，比茅臺(tái)還要早3年，比郎酒早8年。上海貴酒從2018年底才開始切入白酒行業(yè)，旗下相關(guān)子公司的白酒業(yè)務(wù)也是從2018年或2019年才開展。

從產(chǎn)區(qū)來(lái)看，貴州貴酒誕生于醬香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)，這里是醬酒分布密度最大的產(chǎn)區(qū)，有茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒等一眾名酒，歷來(lái)以生產(chǎn)尊貴、稀有的醬香型白酒聞名天下。

而截至去年年底，上海貴酒仍未擁有白酒生產(chǎn)基地，主要通過(guò)委外貼牌生產(chǎn)再進(jìn)行銷售。

而上海貴酒也明顯知曉自身短板在哪。2020年底控股股東貴酒發(fā)展開始謀劃將高醬酒業(yè)52%股權(quán)贈(zèng)與上海貴酒。今年8月，巖石股份投資者互動(dòng)平臺(tái)上回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)稱，公司已經(jīng)持有貴州高醬酒業(yè)有限公司52%股權(quán)，目前已形成白酒產(chǎn)供銷一體化。

白酒營(yíng)銷專家肖竹青曾在采訪中表示，茅臺(tái)鎮(zhèn)很多酒廠都是以貼牌和定制產(chǎn)品為主的銷售模式，缺乏了全國(guó)的銷售服務(wù)體系，也缺乏完整的市場(chǎng)推廣、消費(fèi)者拉動(dòng)、圈層營(yíng)銷輔導(dǎo)和價(jià)格管控市場(chǎng)、服務(wù)方面的基礎(chǔ)建設(shè)，所以像高醬酒業(yè)這樣以貼牌為主的酒廠向自建品牌轉(zhuǎn)型需要大資本的助力，同時(shí)也需要時(shí)間的鋪墊，以及最核心人才儲(chǔ)備。

由此可見，上海貴酒的白酒產(chǎn)品生產(chǎn)能力可見一斑。

眾所周知，醬香型白酒的生產(chǎn)工藝繁復(fù)，產(chǎn)區(qū)環(huán)境特殊，生產(chǎn)周期長(zhǎng)（在5年以上）。由此，浮躁、急于逐利的資本是做不出高品質(zhì)的白酒的。然而產(chǎn)品才是企業(yè)的立足之基。試問(wèn)沒(méi)有高品質(zhì)的產(chǎn)品和實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績(jī)支撐，只會(huì)講故事、重營(yíng)銷的企業(yè)又能在資本市場(chǎng)走多遠(yuǎn)呢？

而早在今年四月，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉就曾鄭重指出，必須特別警惕資本搞壞中國(guó)白酒。投資酒業(yè)是投資獨(dú)特的生態(tài)資源，依托的是品質(zhì)，需要時(shí)間的積淀。掙快錢的投資，往往會(huì)導(dǎo)致寅吃卯糧，透支品牌，透支信仰，會(huì)毀了酒類產(chǎn)業(yè)。