還在糾結(jié)“抗氧精華到底選國貨還是國際牌”“平價(jià)底妝能不能做到持久不卡粉”？珀萊雅最新交出的2025年半年報(bào)，或許能給你答案。

這份新鮮出爐的財(cái)報(bào)里，藏著許多讓大家眼前一亮的驚喜：今年上半年，珀萊雅公司營收直接突破53億元，旗下“珀萊雅”“彩棠”“悅芙媞”“原色波塔”等多線品牌齊開花，每個(gè)賽道都有“爆款選手”。

▲珀萊雅全新雙抗家族          ▲悅芙媞“修紅精華2.0”      ▲彩棠“大師”多效妝前乳

主品牌珀萊雅憑雙抗、源力系列穩(wěn)守護(hù)膚陣地，彩棠以國貨榜首底妝扛起彩妝大旗，Off&Relax洗護(hù)在天貓雙店的成交額以超130%的增速飆升，新銳彩妝品牌原色波塔也憑著以“自我”為核心打造的一系列彩妝單品實(shí)現(xiàn)超80%的增速。

從對(duì)抗熬夜暗沉的護(hù)膚精華，到能撐起全天精致的彩妝底妝，再到解決頭皮煩惱的洗護(hù)產(chǎn)品，珀萊雅把每個(gè)細(xì)分需求都照顧得妥妥帖帖。這份亮眼的成績(jī)單，與其說是企業(yè)的業(yè)績(jī)突破，不如說是無數(shù)消費(fèi)者用“復(fù)購”和“安利”沉淀出的認(rèn)可。

護(hù)膚“雙生密碼”狂攬超40億

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的護(hù)膚賽道，珀萊雅與悅芙媞品牌分別以“科學(xué)護(hù)膚”、“年輕肌功效專研”的定位，搶占不同細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)高地，實(shí)現(xiàn)口碑與銷量雙贏。

珀萊雅品牌作為公司旗下的“定星盤”，今年上半年，實(shí)現(xiàn)39.79億元的營業(yè)收入，占總營收的比重超七成，其核心驅(qū)動(dòng)力來源于雙抗、源力、能量三大系列的持續(xù)迭代。

“在使用珀萊雅雙抗精華前，我也用過其他品牌的產(chǎn)品，但使用下來還是覺得珀萊雅的質(zhì)地最清爽?！?2歲職場(chǎng)人劉女士表示，她已連續(xù)兩年復(fù)購該系列，對(duì)今年4月升級(jí)的珀萊雅雙抗精華美白特證版特別滿意，覺得抗氧效果比之前更明顯，還推薦給了同為“熬夜黨”的同事。

銷量最能反饋市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度。從電商渠道看，今年上半年，珀萊雅表現(xiàn)亮眼：天貓旗艦店成交額穩(wěn)居天貓美妝類目榜首；品牌在抖音平臺(tái)的成交額列為美妝榜單第二名；京東平臺(tái)上，珀萊雅躋身國貨美妝品牌第一。

還有眾多像劉女士這樣的消費(fèi)者，正用“復(fù)購”默默支持著珀萊雅。該品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，也從側(cè)面印證了其產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

“年輕肌功效專研”的悅芙媞也在上半年交出1.66億元營收的答卷。該品牌產(chǎn)品線從基礎(chǔ)清潔向“修紅修護(hù)”升級(jí)，精準(zhǔn)擊中年輕群體的肌膚痛點(diǎn)。

“我是敏感肌，一換季臉部就容易泛紅脫皮?！闭谧x大二的Yumi分享道，她之前用過不少國際品牌修護(hù)產(chǎn)品，但自從種草悅芙媞修紅精華后就變成它家粉絲，“皮膚狀態(tài)肉眼可見地變好了，紅血絲也淡了不少，最主要是價(jià)格也很親民，準(zhǔn)備長(zhǎng)期使用?！?/p>

目前，珀萊雅自主研發(fā)的木蝴蝶籽提取物、高純度卡瓦胡椒根提取物，已成功應(yīng)用于悅芙媞多款產(chǎn)品。技術(shù)賦能下，悅芙媞的產(chǎn)品功效正不斷升級(jí)，吸引了越來越多年輕消費(fèi)者成為回頭客。

“專業(yè)”與“個(gè)性”并行，彩妝板塊增長(zhǎng)超25%

在彩妝領(lǐng)域，珀萊雅通過彩棠與原色波塔的差異化布局，實(shí)現(xiàn)了“專業(yè)口碑”與“大眾破圈”的雙重突破，上半年美容彩妝類整體增速達(dá)25.79%，成為營收增長(zhǎng)的重要引擎。

彩棠作為“第二增長(zhǎng)曲線”的主力軍，上半年?duì)I收7.05億元，同比增長(zhǎng)21.11%。其“底妝+修容+遮瑕”的爆品矩陣，在天貓平臺(tái)全線霸榜：粉底液、妝前乳均位列國貨第一，修容盤登頂天貓同類目冠軍，遮瑕盤在同類目排名第二。

“我是化妝師，彩棠粉底液是工作室的‘標(biāo)配’，客人都說它輕薄但遮瑕夠，油皮持妝無壓力，干皮用著也不卡粉，色號(hào)還能匹配不同膚色?！睆臉I(yè)5年的彩妝師指出，彩棠修容盤粉質(zhì)細(xì)膩且上臉十分自然，對(duì)新手友好，已推薦給不少美妝小白。

除產(chǎn)品力，彩棠還以“中國妝、原生美”為核心的營銷圈粉無數(shù)。從“靈蛇獻(xiàn)瑞”新年限定禮盒到太子灣郁金香快閃，再到西湖雙生氣墊大秀、與茉莉奶白聯(lián)名等活動(dòng)，彩棠已從“專業(yè)圈層”走向大眾視野。不少消費(fèi)者表示，看完西湖大秀后忍不住下單，覺得國貨彩妝越來越有文化感。

▲彩棠雙生氣墊西湖發(fā)布會(huì)                 ▲彩棠“靈蛇獻(xiàn)瑞”限定系列

以“自我”為核心的原色波塔品牌，從彩妝細(xì)分品類切入，憑借底妝、唇妝、眼妝等創(chuàng)新單品迅速打開市場(chǎng)，上半年?duì)I收同比大漲80.18%。數(shù)據(jù)顯示，原色波塔結(jié)合達(dá)人專場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，其液體腮紅、染眉膏、遮瑕盤三大新單品橫掃天貓抖音榜單。

▲原色波塔“Hello Kitty”聯(lián)名液體腮紅

“我喜歡嘗試小眾彩妝，原色波塔的唇釉顏色很特別。”新媒體從業(yè)者青嵐表示，她通過美妝達(dá)人專場(chǎng)直播首次接觸該品牌，如今已集齊全部顏色，并直言性價(jià)比高于網(wǎng)紅品牌?？梢钥吹剑ㄋㄟ^個(gè)性化的產(chǎn)品定位，精準(zhǔn)契合年輕消費(fèi)者對(duì)“不撞款”彩妝的需求。

以研發(fā)突圍，Off&Relax強(qiáng)勢(shì)開拓洗護(hù)市場(chǎng)

除了在護(hù)膚、彩妝領(lǐng)域的深耕，珀萊雅在洗護(hù)賽道同樣展現(xiàn)出戰(zhàn)略眼光。旗下品牌Off&Relax在上半年以102.52%的營收同比增速強(qiáng)勢(shì)突圍。該品牌在天貓雙店成交金額同比增長(zhǎng)超130%，獲天貓美護(hù)發(fā)行業(yè)（剔除染燙造型）國貨排名第二。今年618活動(dòng)期間，Off&Relax在抖音平臺(tái)，育發(fā)液更躍居頭皮精華類目第一，帶動(dòng)抖音雙店成交金額半年再翻倍。

▲Off&Relax春日花園限定套裝

這一成績(jī)背后，得益于珀萊雅杭州龍塢研發(fā)中心、上海研發(fā)中心、歐洲科創(chuàng)中心所提供的技術(shù)支持，以產(chǎn)學(xué)研深度融合，共同推進(jìn)品牌洗護(hù)產(chǎn)品向健康養(yǎng)護(hù)方向升級(jí)。

上半年，Off&Relax進(jìn)一步強(qiáng)化其“亞洲頭皮健康養(yǎng)護(hù)專家”的定位，推出針對(duì)換季頭皮問題的進(jìn)階凈屑系列新品，并為日本、馬來西亞市場(chǎng)量身定制修護(hù)護(hù)發(fā)單品。品牌還與奇華頓聯(lián)合推出春日限定洗護(hù)套裝等，多維度提升差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

為加強(qiáng)在皮膚和頭皮毛囊機(jī)理、頭皮微生態(tài)領(lǐng)域和功效活性物等方面的研究，珀萊雅與上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、上海市皮膚病醫(yī)院、清華長(zhǎng)三角研究院衰老科學(xué)創(chuàng)新研發(fā)中心等展開深度合作。其中，與上海交通大學(xué)系統(tǒng)生物學(xué)領(lǐng)域?qū)＜衣?lián)合發(fā)表的關(guān)于年輕人頭屑問題的微生態(tài)元基因組分析成果《Abnormal Microbial Amino Acid Metabolism and Activated Pathogenesis in Scalp with Dandruff》，已刊載在國際權(quán)威期刊《The Journal of Investigative Dermatology》，為產(chǎn)品功效提供了科學(xué)依據(jù)。

在皮膚科學(xué)領(lǐng)域，珀萊雅同樣在多家國內(nèi)外權(quán)威期刊及學(xué)術(shù)會(huì)議上發(fā)表多篇論文，進(jìn)一步夯實(shí)了其專業(yè)地位，也為產(chǎn)品研發(fā)注入學(xué)術(shù)動(dòng)力。

從整體研發(fā)來看，珀萊雅上半年保持穩(wěn)健投入，三大研發(fā)中心協(xié)同發(fā)力，新申請(qǐng)專利35項(xiàng)、新獲專利15項(xiàng)、累計(jì)專利數(shù)已達(dá)240項(xiàng)。半年報(bào)顯示，珀萊雅首次與杭州恩和生物科技有限公司戰(zhàn)略合作，共同探索“合成生物學(xué)”與“AI技術(shù)”的融合應(yīng)用，并持續(xù)深化與多家高校、醫(yī)院的合作關(guān)系。

“之前總覺得國貨的研發(fā)實(shí)力不如國際品牌，但了解到珀萊雅源力系列采用重組XVII型膠原蛋白，并登上了國際期刊后，我才意識(shí)到國貨也有硬核技術(shù)。”來自廣東的張女士說道，正是珀萊雅在研發(fā)上的用心，讓她愿意嘗試其產(chǎn)品。

這種產(chǎn)學(xué)研協(xié)同研發(fā)模式，不僅增強(qiáng)了珀萊雅公司旗下品牌的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，也刷新了消費(fèi)者對(duì)國貨科技含量的認(rèn)知。

從護(hù)膚、彩妝到洗護(hù)，珀萊雅通過多品牌的差異化布局，精準(zhǔn)捕捉了不同消費(fèi)群體的需求。持續(xù)的研發(fā)投入與廣泛的產(chǎn)學(xué)研合作，為產(chǎn)品功效提供了“硬支撐”。隨著港股上市計(jì)劃的推進(jìn)，未來珀萊雅有望進(jìn)一步拓展國際舞臺(tái)，引領(lǐng)國貨美妝的發(fā)展浪潮。