國潮作為一股新興的消費浪潮，正展現出了無盡的活力。由南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰局鬓k，時代傳媒集團、消費者報道承辦的第七屆責任消費論壇將于11月16日以“站在灣區(qū)看國潮”為主題，與檢測機構、媒體成員、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)成員、志愿者等共同探討國潮時代下中國責任消費及品質消費的發(fā)展之道。

藉借論壇開幕之際，《消費者報道》向洗護行業(yè)中的知名國貨品牌阿道夫發(fā)出了專訪邀請。阿道夫公關部總監(jiān)李華榮應邀向我們介紹了近年來阿道夫是如何積極迎合國潮之風，以高品質產品承載傳統(tǒng)文化之美，展示國貨之力的。

消費者報道：近幾年，“國潮”一詞被爭相提及。阿道夫是怎么理解“國潮”這一概念的？

李華榮：近幾年來，隨著國家經濟的增長，國民自信也在不斷提升。反映在消費市場上，就是國潮品牌不斷受到消費者，尤其是90、00后等Z世代年輕消費者的青睞。隨著我國工業(yè)化進程的不斷加深，民族企業(yè)的品質與技術也在不斷的追趕和超越，自然也越來越受到消費者喜愛。

在阿道夫看來，“國潮”產品，一方面是要具備比肩國際領先水準的技術與品質，另一方面，是要對綿延數千年的璀璨中華文明傳承與發(fā)展，只有同時具備了這兩項優(yōu)勢的品牌，才能這稱為“國潮”品牌。

消費者報道：阿道夫品牌旗下曾與哪些IP合作推出國潮風產品，或目前正在熱推哪些聯名產品？

李華榮：今年，阿道夫茶麩系列產品從傳世經典《山海經》中找尋到靈感，選擇書中“類”“白澤”“九尾狐”等三大神獸，推出山海經聯名款系列。品牌邀請了國內頂級手繪師創(chuàng)作設計《山海經》神獸手辦形象，并制作了限量版的玩偶，推出阿道夫“神獸山海經”茶麩洗護限定禮盒。這是阿道夫首次的國潮嘗試，效果很好，今后將會持續(xù)下去，進行更多這方面的嘗試。

消費者報道：為何選擇與這些IP合作？國潮IP聯名產品的打造步驟和流程是怎么樣的？

李華榮：《山海經》是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，阿道夫希望通過與《山海經》跨躍世紀千年的攜手，展示茶麩、生姜、人參、精油這些具有中國傳統(tǒng)智慧的天然洗護原料在現代洗護產品的應用，以國潮之美傳承千年茶麩洗護養(yǎng)發(fā)力量，讓全球消費者看到中國傳統(tǒng)文化的源遠之美，領略品牌在當代科技創(chuàng)新上的領先，感受到阿道夫“愛的味道”，讓生活更美、心情更愉悅！

在流程上，首先，我們從《山海經》古藉上尋找到與品牌調性更相符合的上古神獸。其次，邀請國內頂級手繪師設計神獸手辦及瓶身形象。第三，參與天貓“510新國貨大賞”活動，線上線下聯動，全方位輸出國潮IP形象。第四，在線上推出了“阿道夫神獸養(yǎng)成記”互動游戲，吸引Z世代關注，線下選擇戶外大屏投放3D類互動廣告，吸引路人關注，形成話題，自發(fā)傳播。

消費者報道：阿道夫推出聯名款產品的初衷和意圖？聯名款產品推出后給品牌帶來了哪些積極影響？

李華榮：首先：在Z世代消費群體心中確立了阿道夫新一代“國潮”品牌的身份認同，進一步夯實了自身民族品牌的地位。其次，樹立了阿道夫時尚、潮流、好玩、有趣的品牌形象。第三，展示了阿道夫“匠心之上，匠美至上”的品牌理念，以及高品質的產品和服務。第四，也幫助品牌獲得了更多消費者青睞，提升了品牌的增長率與市場占有量。

消費者報道：在國潮品牌營銷上，阿道夫是如何抓住年輕人、滿足年輕人需求的？

李華榮：首先，我們抓住了在國家經濟高速增長時代成長起來的Z世代群體，他們普遍要更自信，對國貨品牌更有信心，因此我們在傳承經典傳統(tǒng)文化與精髓的基礎上，融合現代科技，創(chuàng)造出更多令消費者信任、喜愛的產品。茶麩系列產品就是我們一次非常好的嘗試。

其次，利用創(chuàng)意十足的酷炫展現形式，利用祼眼3D等時尚科技、趣味好玩的互動游戲等，吸引年輕消費群體的關注與熱愛。例如，在茶麩山海經系列產品的推廣上，阿道夫不僅推出“神獸山海經”茶麩洗護限定禮盒，還制作了祼眼3D山海經神獸大片、“阿道夫神獸養(yǎng)成記”互動游戲、“510新國貨大賞”花車大巡游、山海經國貨快閃店等，吸引消費者沉浸式體驗，并最終成為品牌的友好伙伴。

再次，出色的產品力與品質力是阿道夫能獲得消費者認可的核心因素。品牌在傳播形式上千變萬化的創(chuàng)意展現，只能吸引消費者關注，要獲得認可并最終促成購買，出色的產品力與品質力才是核心因素。阿道夫投入大量資金人力進行技術創(chuàng)新，比如今年升級洗護配方，在測試條件下，使用阿道夫洗發(fā)水，16cm長的頭發(fā)，完全沖洗平均時間小于5秒，25cm長的頭發(fā)小于8秒，實現“秒沖水，輕洗頭”，開啟秒沖“輕”時代，為消費者提供更美好的洗護體驗。同時，始終牢把產品質量關，最終用出色的品質與服務體驗成為了年輕消費群體的不二心選。

最后，邀請Z世代消費群體喜愛的青年演員白敬亭、奧運冠軍楊倩，分別擔任品牌代言人、品牌形象代言人，從精神、情感層面，釋放“人生無所畏，才能有所為；人生有所為，才能有所味”的品牌態(tài)度，與年輕消費者達成情感共鳴，進一步加強和他們的鏈接。