11月16日，由時代傳媒集團(tuán)、《消費(fèi)者報(bào)道》主辦的第七屆責(zé)任消費(fèi)論壇在廣州召開。憑借堅(jiān)韌的品牌力和產(chǎn)品力，維達(dá)品牌榮膺本屆論壇“年度金點(diǎn)品牌獎”。

本屆責(zé)任消費(fèi)論壇以“站在灣區(qū)看國潮”為主題，探討國潮大趨勢背景下，企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路。為激勵企業(yè)始終秉持“負(fù)責(zé)任”的態(tài)度，不斷向消費(fèi)者傳達(dá)正向信息，本屆論壇還頒發(fā)了多項(xiàng)權(quán)威獎項(xiàng)，其中，維達(dá)榮獲的“年度金點(diǎn)品牌獎”是指本年度產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量達(dá)到先進(jìn)水平、品牌價值居行業(yè)前列、經(jīng)濟(jì)和社會效益良好、具有較高美譽(yù)度與影響力的品牌。

維達(dá)之所以能夠從眾多品牌中脫穎而出，與其多年來聚焦國民家庭親子生活，開展系列“培養(yǎng)韌性親子關(guān)系”的營銷主題活動，以及長期過硬的服務(wù)和品質(zhì)把控密不可分。

從跨界聯(lián)名被譽(yù)為皇家后花園的頤和園主題IP，推出國潮紙巾，到今年在航天大年攜手中國航天太空創(chuàng)想，維達(dá)品牌一直以紙巾為載體，不斷向消費(fèi)者傳達(dá)國潮的品牌力量和自豪感。特別是今年跨界中國航天IP，更是把品牌形象與航天精神升華深化。

以弘揚(yáng)航天精神，賦能品牌升級

“十四五”規(guī)劃提出，要順應(yīng)居民消費(fèi)升級趨勢，把擴(kuò)大消費(fèi)同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、發(fā)展，穩(wěn)步提高居民消費(fèi)水平。順應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)與需求的持續(xù)升級，今年以來，維達(dá)在品牌、產(chǎn)品升級和新品推出方面也按下了快進(jìn)鍵。

其中攜手中國航天·太空創(chuàng)想進(jìn)行新品推廣，更令品牌影響力不斷進(jìn)階，獲得了社會廣泛關(guān)注。今年4月，維達(dá)攜手中國航天·太空創(chuàng)想，以國人韌性探索宇宙的故事為靈感，推出全新超韌4層聯(lián)名款紙巾，通過“遨游太空”、“問天征途”兩款紀(jì)念款紙巾，為中國航天韌性探索精神喝彩。其中，“遨游太空款”致敬2008年中國航天員完成中國歷史上第一次太空行走，而“問天征途紀(jì)念款”則致敬中國天問一號火星探測器，科幻的外觀設(shè)計(jì)獲得了眾多消費(fèi)者的喜愛。

除此之外，維達(dá)還倡導(dǎo)家長與孩子一起，致敬中國航天事業(yè)，為中國航天精神喝彩。從孩子開始，培養(yǎng)并激發(fā)他們韌性探索生活更多的可能與奧秘。據(jù)了解，讓超韌精神落地到中國千家萬戶的維達(dá)中國行第九季也在今年4月正式啟動，攜手維達(dá)韌性體驗(yàn)官孫儷，號召國民家庭鼓勵孩子韌性探索生活的無限可能。以致敬中國航天事業(yè)發(fā)展為基調(diào)，今年維達(dá)中國行將中國航天知識融合到線下活動中，給中國家庭消費(fèi)者帶來更多好玩、有趣的體驗(yàn)。

維達(dá)集團(tuán)市場總裁湯海棠曾表示，中國航天精神內(nèi)涵里面展現(xiàn)的恪盡職守、開拓創(chuàng)新、鍥而不舍、攻克艱難的思想，與維達(dá)不斷探索創(chuàng)新、韌性堅(jiān)持做最好的產(chǎn)品和服務(wù)給廣大消費(fèi)者的使命和價值觀都不謀而合的。

作為目前中國航天·太空創(chuàng)想官方合作的唯一生活用紙品牌，維達(dá)也會如同中國航天事業(yè)一般，繼續(xù)堅(jiān)韌探索，不斷提升自身產(chǎn)品力與品牌力，強(qiáng)化市場韌性，將更多高品質(zhì)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。

同時，為進(jìn)一步提升品牌的認(rèn)知和好感，與年輕消費(fèi)者達(dá)成共識，今年8月，維達(dá)官宣人氣偶像蔡徐坤出任品牌代言人。蔡徐坤韌性追求音樂夢想，執(zhí)著突破的精神，與維達(dá)36年始終如一韌性前行的精神不謀而合。此次邀請蔡徐坤作為其代言人，為品牌發(fā)展注入了更多活力，帶來了全新的氣象。

攜手全新品牌代言人蔡徐坤，維達(dá)開展了一場“維達(dá)尋夢太空紙巾婚紗大秀”。通過鼓勵粉絲與大眾的打造出自己夢想中的“紙巾婚紗舞臺”，不僅更加直觀地詮釋產(chǎn)品的韌性品質(zhì)，也為紙巾婚紗這一資產(chǎn)帶來更多的曝光，使粉絲及泛大眾用戶形成韌在維達(dá)的品牌印象，進(jìn)一步帶動產(chǎn)品的銷售。

此外，今年以來，維達(dá)還致力于聯(lián)手年輕態(tài)IP為品牌注入新活力。譬如推出“小王子”聯(lián)名款軟抽、吾皇萬睡聯(lián)名款濕廁紙、聯(lián)合盒馬推出聯(lián)名定制小龍蝦廚房紙巾、KUN同款“觸摸星辰”版軟抽、雙十一粉絲獨(dú)家專享限定款“獅子嗷嗷”超韌軟抽等等。

維達(dá)品牌深得消費(fèi)者青睞

得益于強(qiáng)大的產(chǎn)品力與品牌力，維達(dá)在市場上逐漸積累了口碑，同時也獲得了社會各界的肯定。

《消費(fèi)者報(bào)道》注意到，在今年4月份揭曉的2021天貓金妝獎榜單上，維達(dá)集團(tuán)及其品牌一舉榮獲5項(xiàng)大獎，足見行業(yè)對其綜合實(shí)力的高度肯定以及消費(fèi)者對品牌的厚愛和信任。更重要的是，維達(dá)超韌系列軟抽，從2019年到2021連續(xù)三年強(qiáng)勢入圍天貓金妝獎的年度明星單品。

據(jù)了解，金妝獎榜單是天貓基于幾億消費(fèi)者與千萬品牌發(fā)生的海量搜索、線上互動、好評率、試用報(bào)告、購買數(shù)量、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等真實(shí)交易綜合排名而產(chǎn)生的結(jié)果。在天貓金妝獎上獲獎的產(chǎn)品，意味著它在過去一年，位列消費(fèi)者最喜歡購買的產(chǎn)品當(dāng)中。

此外，維達(dá)品牌在今年“雙十一”也創(chuàng)下佳績。據(jù)悉，在不久前的“雙十一”大促中，維達(dá)紙業(yè)銷售額高達(dá)2億元。天貓數(shù)據(jù)顯示，維達(dá)紙巾濕巾為該品類銷售第一，維達(dá)超韌抽紙同時入選天貓V榜。另京東數(shù)據(jù)顯示，維達(dá)位列廣東老字號品牌成交額以及增長率前五名。

凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，維達(dá)品牌從2015年-2020年連續(xù)六年市占率第一。更為重要的是，在新冠疫情的影響下，維達(dá)仍展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的能力。

從一個小紙巾品牌走到如今連續(xù)5年國內(nèi)生活用紙行業(yè)內(nèi)市占率第一的品牌。維達(dá)品牌的成功并非偶然，如此成績的背后，離不開維達(dá)品牌的精神內(nèi)核——韌。“韌”字看似簡單，所蘊(yùn)含的內(nèi)涵層次卻極為豐富。它既高度概括了維達(dá)品牌作為高品質(zhì)生活用紙的特色，又反映了品牌所倡導(dǎo)的韌性親子關(guān)系。

有分析認(rèn)為，隨著后疫情時代消費(fèi)者個人衛(wèi)生意識提高，以及生活用紙消費(fèi)升級趨勢也日趨顯著，生活用紙行業(yè)將迎來更大的發(fā)展空間。

作為生活用紙行業(yè)的龍頭品牌，維達(dá)還將始終把握消費(fèi)者的需求，堅(jiān)守生活用紙的最高標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品，持續(xù)護(hù)航消費(fèi)者健康生活。

可以預(yù)見，維達(dá)未來還有無限可能。