在近日舉行的第31屆中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品展覽會(huì)（COMIC UP 31）上，一件用上千個(gè)吧唧裝飾的“痛婚紗”吸引了觀眾的好奇和驚嘆，相關(guān)話題一度登上了小紅書熱搜TOP1?；榧喌闹魅耸窃煜ψ樱晃换钴S在二次元領(lǐng)域的coser（注：角色扮演者）。

據(jù)原天夕子分享的視頻，這件婚紗的創(chuàng)意源自“痛包”“痛車”，從展會(huì)前5天開始制作，直到參展當(dāng)日凌晨才最終完成。除了日常的積攢，她還臨時(shí)購(gòu)買了一些吧唧，另有一部分來(lái)自朋友的贊助，最終湊成了這件創(chuàng)意“痛婚紗”。在上千個(gè)吧唧的“加持”下，婚紗重達(dá)80斤，這使得她最終不得不坐在手推車上出場(chǎng)。

（“痛婚紗” 圖源：原天夕子短視頻截圖 ）

這條獲贊30余萬(wàn)的視頻下面，滿屏的“這個(gè)創(chuàng)意真的很驚艷”“這完全就是藝術(shù)”“這一身不少錢”“太有實(shí)力了”等評(píng)論。這或是當(dāng)下年輕人熱衷“谷子經(jīng)濟(jì)”的生動(dòng)寫照，樂(lè)此不疲的“吃谷”，也推動(dòng)相關(guān)消費(fèi)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

快樂(lè)“吃谷”的年輕人

“謝謝這次漫展上喜歡我裙子的小伙伴們，可能這也是二次元的一種獨(dú)特魅力吧。也希望大家能穿上自己最滿意的裝束，堅(jiān)持在自己的熱愛里?！痹煜ψ釉凇巴椿榧啞敝谱饕曨l的末尾說(shuō)道。

近幾年，以吧唧、玩偶等二次元IP周邊裝飾的“痛包”“痛箱”乃至“痛車”風(fēng)靡街頭，成為時(shí)尚潮流之一?！巴次幕迸d起于日本（注：日語(yǔ)中的“痛”有奇怪、夸張的含義），年輕人用這些個(gè)性十足的物品表達(dá)著自己的喜好和態(tài)度。

吧唧是常見的二次元周邊之一。它是由二次元的動(dòng)漫、游戲等形象衍生出的徽章，名稱來(lái)源于英語(yǔ)單詞“badge”，主要材質(zhì)是馬口鐵，近年來(lái)也出現(xiàn)了刺繡、毛絨、亞克力、PVC等多種材質(zhì)。

從成本角度來(lái)看，吧唧并非貴重物品，目前市場(chǎng)上流行的多為數(shù)元到數(shù)十元不等的產(chǎn)品。然而，在限量發(fā)行、粉絲情懷驅(qū)動(dòng)及投機(jī)炒作等多重因素的影響下，部分吧唧在二次元粉絲群體中成為“硬通貨”。2024年末，一款《名偵探柯南》毛利蘭的吧唧在國(guó)內(nèi)某二手交易平臺(tái)以3.2萬(wàn)元的高價(jià)成交，在日本某交易平臺(tái)上的最高成交價(jià)更是達(dá)到了50萬(wàn)日元。

相比之下，成為一名Cosplay愛好者成本更高。要成功Cosplay一個(gè)動(dòng)漫角色，需要一套完整的“套裝”，包括衣服、鞋子、道具、化妝用品、假發(fā)甚至眼瞳、眉毛，整套下來(lái)花費(fèi)起碼得數(shù)百元，鎧甲之類的服裝則高達(dá)千元以上。

（ 圖片來(lái)源：淘寶）

事實(shí)上，圍繞二次元IP周邊商品已經(jīng)形成了獨(dú)特的消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)——“谷子”經(jīng)濟(jì)。國(guó)內(nèi)二手交易平臺(tái)閑魚今年4月發(fā)布的《2025閑魚“谷子”趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2024年谷子消費(fèi)爆發(fā)，交易額同比漲105%。今年第一季度，國(guó)產(chǎn)IP谷子的交易額達(dá)到日谷（注：來(lái)自日本二次元文化的谷子）的1.2倍，國(guó)谷正式超越日谷。年輕人撐起了“谷子經(jīng)濟(jì)”，其中05后增速最快，女性占比升至78%，且月均購(gòu)買2.9次，單次超百元。

“谷子”經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，“吃谷”“谷美”“吧唧”“柄圖”等二次元術(shù)語(yǔ)成為父母?jìng)儾簧趵斫獾男略~匯，“谷民”們對(duì)十幾元一杯的奶茶嫌貴，對(duì)幾十元一個(gè)的吧唧卻毫不手軟買下，這種“雙標(biāo)”消費(fèi)觀更讓父母?jìng)冑M(fèi)解。

但對(duì)“谷民”來(lái)說(shuō)，“吃飯哪有吃谷重要”即是他們態(tài)度的生動(dòng)寫照，他們?cè)敢鉃榱俗约合矚g的角色、作品或周邊產(chǎn)品投入大量的時(shí)間和金錢。

在“谷民”們看來(lái)，“吃谷”不僅是一種個(gè)人愛好，更是一種相對(duì)低成本的治愈和社交方式。正如一位小紅書網(wǎng)友所言：“一個(gè)立牌（注：由亞克力等材質(zhì)制成的二次元周邊商品）頂多100元，去心理咨詢1小時(shí)要300元，對(duì)我來(lái)說(shuō)（這兩種的）效果是一樣的?！?/span>

（立牌 圖片來(lái)源：淘寶）

“吃谷”不只是玩

對(duì)年輕人的“吃谷熱情”和Cosplayer們的“奇裝異服”，網(wǎng)絡(luò)上常有質(zhì)疑的聲音，但不少家長(zhǎng)對(duì)孩子“吃谷”持開明、支持的態(tài)度。

上海的王珂（化名）2024年8月發(fā)帖稱，原以為14歲孩子買的吧唧沒多少錢，但略微一算竟然花銷了1萬(wàn)余元。但她表示：“知道小東西價(jià)格的我也大為震驚，但她自己的零花錢，自由支配 ”“不然（零花錢）給她的意義是什么呢？”她開明的態(tài)度被不少網(wǎng)友稱贊：“‘她自己的零花錢，自由支配’這句真的羨慕了，神仙家長(zhǎng)啊?！?/span>

（圖片來(lái)源：小紅書）

支持孩子“吃谷”愛好的家長(zhǎng)并不少見。廣州的黃羽（化名）有一個(gè)熱愛Cospaly、正在讀初中的女兒。她在接受《消費(fèi)者報(bào)道》記者采訪時(shí)表示：“Cospaly能夠培養(yǎng)孩子多方面的能力，比如角色的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、表演能力、團(tuán)隊(duì)合作以及解決一些突發(fā)事件的能力等，還能增強(qiáng)她們的自信心和社交能力，所以只要她選擇正規(guī)的漫展我都支持。”

心理咨詢師王君認(rèn)為，不必將孩子“吃谷”視為洪水猛獸，孩子的學(xué)習(xí)能力不僅包括學(xué)習(xí)書本知識(shí)的能力，還包括融會(huì)貫通的能力。她同時(shí)是一個(gè)12歲、近兩年熱衷“吃谷”的女孩的媽媽，常會(huì)把谷子當(dāng)做禮物、獎(jiǎng)品送給女兒?！耙粋€(gè)富足的人大概率不會(huì)沉迷和攀比，這種富足不僅是經(jīng)濟(jì)上的，更重要的是心理上的滿足?！?/span>

另一方面，她看到女兒的動(dòng)手能力和創(chuàng)造力都在吃谷過(guò)程中有所進(jìn)步，如學(xué)會(huì)了Cosplay中的多種妝造，自學(xué)了基礎(chǔ)日語(yǔ)，愛上了畫漫畫等?！爸灰谖覀兛沙惺艿慕?jīng)濟(jì)范圍內(nèi)，我都支持。她也很克制，想買貴一點(diǎn)的谷子時(shí)會(huì)跟我商量，或者自己從其他開支中節(jié)省出來(lái)?！?/span>

每個(gè)時(shí)代有它獨(dú)特的樂(lè)趣和玩具，這背后藏著的是一代人對(duì)情感和歸屬感的追求，也是一代人的快樂(lè)源泉和社交密碼。或許，Z世代熱衷購(gòu)買的“谷子”，與70后、80后青少年時(shí)期喜歡玩的彈珠、跳皮筋，以及追捧的明星簽名海報(bào)、光盤等并無(wú)本質(zhì)區(qū)別，它們都是一代人成長(zhǎng)的見證。