根據(jù)一嗨租車旗下出行研究院發(fā)布的《春季自駕游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自駕游市場(chǎng)在2023年春節(jié)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，加之層出不窮的各種促消費(fèi)舉措出臺(tái)，消費(fèi)者出行意愿被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)。進(jìn)入三月后，隨著氣溫不斷回暖，大眾春季自駕游熱情更是持續(xù)高漲。一嗨預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，用戶出行需求強(qiáng)勁，消費(fèi)意愿堅(jiān)定，自賀游市場(chǎng)一片“春天來(lái)了”的樂(lè)觀局面。

可以判斷，大眾2023全年出行消費(fèi)勢(shì)頭將維持在較高檔位運(yùn)轉(zhuǎn)。報(bào)告顯示，與以往“臨行租車”“臨時(shí)租車”相比，大眾租車習(xí)慣也在發(fā)生變化，平均提前租車下單時(shí)間已提高至4天。一方面表明更多的人都在提前做好出行規(guī)劃；另一方面則說(shuō)明，大眾接受租車出行成為重要出行方式的認(rèn)知已日趨普遍。

從出行目的地選擇看，得益于時(shí)間靈活性強(qiáng)、地點(diǎn)便于掌控等優(yōu)勢(shì)，家庭出游、短途本地游/周邊游比重相對(duì)較高，許多家庭樂(lè)于在周末選擇攜全家出游、賞花踏青、暢玩主題公園等活動(dòng)。因此，為達(dá)到更佳的出游體驗(yàn)，租賃適合全家駕乘的車輛就成為一項(xiàng)“硬需求”。一嗨預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前短租訂單占比已超40%，市內(nèi)門(mén)店訂單預(yù)訂量近50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于往年同期數(shù)據(jù)。而上海、北京、廣州、武漢、杭州、南京等眾多一線城市本地游、周邊游需求最為旺盛。

短途出行“春暖花開(kāi)”，長(zhǎng)途自駕同樣“春意盎然”。在國(guó)內(nèi)四通八達(dá)高鐵路網(wǎng)及機(jī)場(chǎng)站點(diǎn)的加持下，“大交通+落地自駕出行”依然是最優(yōu)出行選項(xiàng)，能節(jié)省精力、時(shí)間的同時(shí)，不消減自駕游覽玩樂(lè)的趣味。一嗨數(shù)據(jù)顯示，新疆、云南、西藏、貴州、廣西等省市自治區(qū)依然是長(zhǎng)線自駕游用戶的最愛(ài)，一嗨租車通過(guò)進(jìn)駐高鐵和機(jī)場(chǎng)的方式（一嗨營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)已覆蓋95%以上交通樞紐），向消費(fèi)者提供站內(nèi)取還服務(wù)，實(shí)現(xiàn)與大交通的無(wú)縫銜接，結(jié)合異地還車服務(wù)，為用戶提供了更為安全和方便的選擇。

此外，從一嗨的使用人群數(shù)據(jù)分析，此輪春季自駕游用戶中，30-40歲群體占比達(dá)45%，其中多為小家庭舉家出游，而中年用戶人數(shù)比例的擴(kuò)大也能從側(cè)面說(shuō)明租車自駕服務(wù)的社會(huì)消費(fèi)深入度和普及度；00后用戶群體占比將近10%，崛起勢(shì)頭最為明顯，其中多為社交性質(zhì)的“朋友相約”出游。另外，從一嗨的搜索數(shù)據(jù)來(lái)看，周中搜索量是周末搜索量的一倍，大部分用戶已開(kāi)始傾向于周中做好規(guī)劃，提前預(yù)訂車輛，周末出游。

從上述報(bào)告所闡述的情形可以看到，2023年面對(duì)國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇，出行市場(chǎng)也面臨著升級(jí)。自駕游市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，與中國(guó)促消費(fèi)或文旅相關(guān)政策密不可分。政府在促進(jìn)消費(fèi)方面，出臺(tái)了一系列的政策，如“雙節(jié)”促消費(fèi)、旅游消費(fèi)券等，這些政策的出臺(tái)，為自駕游市場(chǎng)提供了強(qiáng)力政策支持。同時(shí)，政府也在加大對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的投入，如加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)、提高旅游服務(wù)質(zhì)量等，這些措施的實(shí)施，也為自駕游市場(chǎng)的復(fù)蘇提供了良好的環(huán)境。

當(dāng)然，“后疫情”時(shí)代，大眾基于私密性、安全性、靈活性的需求，促使越來(lái)越多的消費(fèi)者在出行時(shí)選擇租車自駕，同時(shí)也更加重視出行品質(zhì)。根據(jù)國(guó)家文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年全國(guó)旅游接待總?cè)藬?shù)達(dá)到了44.5億人次，同比增長(zhǎng)了43.23%。其中，自駕游成為疫情后旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，自駕游人次占比達(dá)到了35.5%。在這股趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)年中國(guó)租車自駕市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將大幅高于疫情前預(yù)測(cè)的13%。所以，自駕游市場(chǎng)的“春意”，也是汽車出行服務(wù)市場(chǎng)的春意。