北京時(shí)間9月10日凌晨，蘋果以線上直播形式舉辦了主題為“It's Glowtime”（高光時(shí)刻）2024秋季新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了iPhone 16系列手機(jī)、Apple Watch Series 10、AirPods 4等新品。

主角iPhone 16系列雖然迎來芯片、拍照、續(xù)航、散熱等多維度升級(jí)，但基礎(chǔ)版iPhone 16仍然被“果粉”詬病沒有搭載長(zhǎng)焦鏡頭和沒有使用搭載ProMotion自適應(yīng)刷新率技術(shù)的高刷屏。在創(chuàng)新之路上，后喬布斯時(shí)代的蘋果似乎一直在“擠牙膏”。

另一邊，與蘋果“撞車”的華為同日推出全球首款量產(chǎn)三折疊手機(jī)Mate XT非凡大師，一推出就有400多萬人預(yù)約，與新iPhone形成了強(qiáng)烈對(duì)比。

蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)跌出前五

據(jù)蘋果中國(guó)官網(wǎng)顯示，iPhone 16系列的存儲(chǔ)容量仍與iPhone 15系列一樣，并沒有外界期待的256GB起步。iPhone 16和iPhone 16 Plus的起售價(jià)分別為5999元和6999元；iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的起售價(jià)分別為7999元和9999元。

從三代iPhone基礎(chǔ)版對(duì)比來看，為了更好應(yīng)對(duì)Apple Intelligence,iPhone 16升級(jí)搭載A18芯片。另外，科技媒體MacRumors通過挖掘最新版Xcode 16開發(fā)者工具確認(rèn)iPhone 16系列四款機(jī)型均配備8GB內(nèi)存。這意味著基礎(chǔ)版iPhone的內(nèi)存向Pro版看齊，從運(yùn)行速度來說有望成為新一代iPhone“釘子戶”。

但令消費(fèi)者失望的是，售價(jià)高達(dá)5999元iPhone 16仍然沒有搭載高刷屏，拖垮了性價(jià)比。單就屏幕刷新率來看，已經(jīng)落后同價(jià)位段的國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)整整5年。這種水平與一向被視為引領(lǐng)科技潮流的蘋果顯得格格不入。

從三代iPhone Pro版對(duì)比來看,主要的升級(jí)亮點(diǎn)在于屏幕尺寸、超廣角攝像頭、光學(xué)變焦和續(xù)航上。與基礎(chǔ)版iPhone相比，Pro版的迭代升級(jí)更加明顯，更能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

雖然本次秋季發(fā)布會(huì)的主題中文翻譯為“高光時(shí)刻”，但對(duì)于蘋果來說，2024年以來智能手機(jī)的表現(xiàn)頗為暗淡，其市場(chǎng)份額更是屢受“沖擊”。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的手機(jī)跟蹤報(bào)告顯示，2024年第一季度蘋果在中國(guó)市場(chǎng)份額降至15.6%，同比下降6.6%，與OPPO并列第三。

2024年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7158萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%。其中在vivo、華為、小米等廠商的帶動(dòng)下，安卓市場(chǎng)同比增長(zhǎng)11.1%。而經(jīng)歷大幅降價(jià)后，iOS市場(chǎng)出貨量依然同比下降3.1%。二季度排名前五的廠商依次為vivo（18.5%）、華為（18.1%）、OPPO（15.7%）、榮耀(14.5%)、小米(14.0%)，五大國(guó)產(chǎn)廠商合力將蘋果擠入“其他”之列。

全球科技市場(chǎng)分析公司Canalys認(rèn)為，蘋果今年第二季被擠出中國(guó)前五大智能手機(jī)供應(yīng)商的原因?yàn)閲?guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇。Canalys研究分析師Lucas Zhong表示：“這是歷史上第一次，中國(guó)國(guó)內(nèi)廠商在一整個(gè)季度中占據(jù)所有前五名的位置。”

實(shí)際上，蘋果手機(jī)今年市場(chǎng)份額“急轉(zhuǎn)直下”與其在產(chǎn)品創(chuàng)新上的“擠牙膏”態(tài)度密切相關(guān)。蘋果相繼讓出AI大模型和折疊屏的發(fā)展主動(dòng)權(quán)，給國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商留下了差異化競(jìng)爭(zhēng)空間。

雖然蘋果方面強(qiáng)調(diào)iPhone 16是徹徹底底為Apple Intelligence打造，但預(yù)計(jì)要到明年才支持中文，產(chǎn)品本土化的準(zhǔn)備明顯不足。

另一邊，華為的強(qiáng)勢(shì)回歸給足了蘋果壓力。今天下午華為舉辦主題為“非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品”發(fā)布會(huì)，正面“硬剛”蘋果，推出了三折疊手機(jī)Mate XT非凡大師，“16GB+256GB”版本的起售價(jià)為19999元，將國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)創(chuàng)新帶到一個(gè)全新的高度。

不過，有手機(jī)檢測(cè)工作從業(yè)者認(rèn)為，三折疊屏的技術(shù)要求比傳統(tǒng)折疊屏高，成本也會(huì)更高。一方面，屏幕需同時(shí)經(jīng)受內(nèi)折和外折，會(huì)同時(shí)承受壓應(yīng)力和拉應(yīng)力，另一方面，所產(chǎn)生的兩處反向折疊應(yīng)力會(huì)導(dǎo)致多膜層及模組結(jié)構(gòu)發(fā)生滑移，可能影響屏幕模組的穩(wěn)定性以及顯示壽命。

盡管如此，華為三折疊屏新品還是吸引了大批擁躉。在華為新品發(fā)布之前，就有不少人在閑魚上溢價(jià)預(yù)售，報(bào)價(jià)少則兩三萬元，多則近十萬元。

而早在2018年就有意組建折疊屏團(tuán)隊(duì)卻遲遲未見動(dòng)靜的蘋果，已然錯(cuò)失了布局良機(jī)。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為這與蘋果的保守風(fēng)格相關(guān)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到257萬臺(tái)，連續(xù)五個(gè)季度保持大幅增長(zhǎng)。折疊屏手機(jī)出貨量與智能手機(jī)出貨量占比逼近3.6%，也就是說，今年二季度中國(guó)市場(chǎng)每出貨100臺(tái)智能手機(jī)就有近4臺(tái)是折疊屏手機(jī)。

折疊屏手機(jī)的爆發(fā)性增長(zhǎng)也進(jìn)一步助推智能手機(jī)的中高端市場(chǎng)發(fā)展。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到25.9%，相比去年同期增長(zhǎng)2.8個(gè)百分點(diǎn)。更多中端消費(fèi)者傾向于消費(fèi)升級(jí)，選擇各方面使用體驗(yàn)更好的旗艦產(chǎn)品和大存儲(chǔ)版本的產(chǎn)品來延長(zhǎng)換機(jī)周期，間接降低用機(jī)成本。

大力度促銷難挽頹勢(shì)

今年618期間，為了拉動(dòng)iPhone銷量，蘋果推出了號(hào)稱“史上最大力度”的促銷降價(jià)活動(dòng)，整體的降價(jià)幅度在8折左右。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果罕見地低下了頭顱。

憑借大力度降價(jià)，蘋果順利拿下天貓618狂歡的3C數(shù)碼品牌銷售榜第一，但即便蘋果在二季度完成了電商“霸榜”操作，也沒能挽回市場(chǎng)份額下降的頹勢(shì)。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬接受《消費(fèi)者報(bào)道》記者采訪時(shí)表示，近年來蘋果手機(jī)的創(chuàng)新力度有所減弱，一些獨(dú)有功能的領(lǐng)先效應(yīng)不再。華為、小米、vivo、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的中高端產(chǎn)品越來越多，部分型號(hào)的價(jià)格甚至能和蘋果叫板。它們?cè)阡N量上的成功也擠壓了主攻中高端市場(chǎng)的蘋果的份額空間。

梁振鵬同時(shí)提到，蘋果對(duì)于中國(guó)用戶需求的把握是滯后的，很多功能的設(shè)計(jì)沒有跟上?！斑@導(dǎo)致它不斷丟失中國(guó)本土用戶，尤其是年輕用戶?！?/span>

95后科技達(dá)人陳先生告訴《消費(fèi)者報(bào)道》記者，以往他對(duì)蘋果手機(jī)的期待是拍照和屏幕，但現(xiàn)在他發(fā)現(xiàn)安卓手機(jī)已經(jīng)完成彎道超車。

在專業(yè)消費(fèi)電子評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)DXO MARK的屏幕對(duì)比中，iPhone 15 Pro Max和iPhone 15 Pro未進(jìn)前十，僅并列第十二；在DXO MARK的攝像頭對(duì)比中，iPhone 15 Pro Max和iPhone 15 Pro分列第七和第八，即便排除2024年發(fā)布的手機(jī)，它們依然被華為Mate 60 Pro+和P60 Pro力壓。

截圖來源：DXO MARK官網(wǎng)

伴隨著AI時(shí)代的來臨，智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于外觀、價(jià)格、性能、影像、續(xù)航，中國(guó)乃至全球智能手機(jī)市場(chǎng)的內(nèi)卷會(huì)愈演愈烈。在影像和屏幕上都有一定升級(jí)的iPhone 16 Pro能否收復(fù)失地，且拭目以待。