在短視頻和直播蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，每個(gè)人都可以是獨(dú)立的創(chuàng)作者和發(fā)聲體。但在普通消費(fèi)者印象當(dāng)中，專業(yè)的設(shè)備意味著“貴笨重”——價(jià)格高昂、上手難、不便攜。他們更想實(shí)現(xiàn)的是“一臺(tái)手機(jī)、一個(gè)小袋子輕松駕馭創(chuàng)作”。

迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)的迷你無(wú)線麥克風(fēng)無(wú)疑符合他們對(duì)視頻收音的核心訴求——便攜和音質(zhì)清晰。洛圖科技調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)數(shù)字無(wú)線便攜麥克風(fēng)全渠道銷售量為472.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.2%；其中無(wú)線新型智能麥克風(fēng)的銷量為102.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)443%，在數(shù)字無(wú)線便攜麥克風(fēng)中的占比大幅躍升了17.4個(gè)百分點(diǎn)。

無(wú)線新型智能麥克風(fēng)，由發(fā)射器、接收器和充電盒組成，提供便捷的無(wú)線傳輸和長(zhǎng)時(shí)間的使用，具有即插即用、降噪、移動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，適應(yīng)多種場(chǎng)合

為了趕上無(wú)線麥克風(fēng)時(shí)代風(fēng)口，多個(gè)中國(guó)品牌紛紛加入該賽道。據(jù)中研普華研究院公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)無(wú)線麥克風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模占全球規(guī)模將近一半。在便攜性上，一些國(guó)產(chǎn)迷你無(wú)線麥克風(fēng)的重量輕至5g；在音質(zhì)上，一些產(chǎn)品的位深度達(dá)到了24bit。今年雙十一期間，BOYA品牌 的迷你麥克風(fēng)系列銷量創(chuàng)歷史新高，全平臺(tái)總GMV突破1500萬(wàn)大關(guān)，同比增長(zhǎng)964%。

200元以下無(wú)線便攜麥克風(fēng)占比超八成

伴隨著vlog記錄、探店分享、生活街拍、戶外露營(yíng)等應(yīng)用場(chǎng)景的延伸，常規(guī)的麥克風(fēng)產(chǎn)品已經(jīng)不再滿足消費(fèi)者使用需求。市場(chǎng)數(shù)據(jù)也真實(shí)反映了大眾消費(fèi)情況。在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2024年1至6月社會(huì)消費(fèi)品分類別商品零售規(guī)模數(shù)據(jù)中，通訊器材類同比增長(zhǎng)11.3%，增長(zhǎng)幅度領(lǐng)跑于所有品類。

截圖來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

從價(jià)格定位來(lái)看，品牌方在上半年傾向于推出備受嘗鮮型消費(fèi)者青睞的入門級(jí)產(chǎn)品。

洛圖科技線上零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，數(shù)字無(wú)線便攜麥克風(fēng)零售產(chǎn)品的價(jià)格段結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化。100元以下的占比從38.0%增至46.0%；100至199元的占比從31.8%增至38.8%。而200元以上的多個(gè)價(jià)位段的占比整體出現(xiàn)回落。

針對(duì)200元以下的主要價(jià)位段，記者對(duì)比了紐曼、金運(yùn)、BOYA、肯索亞這4個(gè)品牌的4款熱銷型號(hào)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，它們的賣點(diǎn)主要集中在小巧、降噪、高清音質(zhì)等環(huán)節(jié)上。其中BOYA mini搭載了AI三級(jí)降噪算法，而紐曼MC87自帶混響。

深圳市長(zhǎng)豐影像器材有限公司國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總監(jiān)郭星向《消費(fèi)者報(bào)道》記者表示：“無(wú)線便攜麥克風(fēng)的應(yīng)用場(chǎng)景非常豐富，包括直播、短視頻拍攝、旅游/美食vlog，乃至新聞采訪、播客等。便攜性讓產(chǎn)品更好下沉到消費(fèi)市場(chǎng)。目前我們希望針對(duì)國(guó)內(nèi)年輕用戶市場(chǎng)，推出一些上手就能用，滿足音質(zhì)和其他基本功能的同時(shí)保持質(zhì)價(jià)比的無(wú)線便攜麥克風(fēng)產(chǎn)品。年輕人愿意嘗鮮，它才有機(jī)會(huì)成為行業(yè)爆品?！毖哉勯g，郭星向記者展示了迷你麥克風(fēng)在采訪工作中的應(yīng)用，它的降噪效果和多方向錄音性能基本碾壓手機(jī)。

便攜、音質(zhì)是無(wú)線便攜麥克風(fēng)兩大賣點(diǎn)

洛圖科技監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，便攜性和音質(zhì)清晰是消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)字無(wú)線便攜麥克風(fēng)的兩個(gè)重點(diǎn)關(guān)注方向。因此，個(gè)別國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始另覓思路，搭載DSP降噪芯片和AI降噪算法去解決收音問(wèn)題。

記者注意到，便攜需求的持續(xù)提升吸引了無(wú)人機(jī)巨頭大疆入局。今年11月26日，大疆推出了DJI Mic Mini無(wú)線麥克風(fēng)，將發(fā)射器的重量降低至10克，而且讓麥克風(fēng)“連”上了無(wú)人機(jī)。

值得一提的是，10g是無(wú)線麥克風(fēng)發(fā)射器重量的一道分水嶺。洛圖科技監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，數(shù)字無(wú)線便攜麥克風(fēng)的線上零售市場(chǎng)中，發(fā)射器（TX）重量在10g以下的，其銷售量占比超過(guò)一半。從結(jié)構(gòu)變化來(lái)看，10g以下產(chǎn)品增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)6.4個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)了解，目前全球體積最小的無(wú)線麥克風(fēng)是BOYA mini，尺寸為13×14.5×29mm，重量輕至5g。這個(gè)重量?jī)H為普通麥克風(fēng)的四分之一，與1張A4紙相當(dāng)。

“我不會(huì)為了追求便攜性而犧牲麥克風(fēng)的音質(zhì)，因?yàn)槲疫€是要考慮作品的效果。我更希望無(wú)線麥克風(fēng)能夠做到兩者兼顧?！币晃挥跋駝?chuàng)作者向記者分享了自己的看法。

實(shí)際上“兼顧”并非一件易事。對(duì)于記者問(wèn)及的技術(shù)難點(diǎn)，BOYA產(chǎn)品經(jīng)理許朝陽(yáng)回復(fù)道：“在200至300元價(jià)位段，消費(fèi)者比較關(guān)注音質(zhì)、穩(wěn)定性、底噪、續(xù)航。廠家在滿足消費(fèi)者訴求的基礎(chǔ)上要把尺寸做小，最難的地方在于把原本可能是兩倍以上體積的元器件，比如電池、PCB板、天線、咪頭（收音的關(guān)鍵）堆在小小的外殼里面。BOYA在產(chǎn)品研發(fā)階段也反復(fù)調(diào)整過(guò)天線位置，最終選擇將天線和整個(gè)產(chǎn)品的外殼結(jié)合，才實(shí)現(xiàn)一定傳輸距離和長(zhǎng)續(xù)航的效果。”

另外，一位短視頻博主在BOYA品牌日活動(dòng)講述了自己在工作上的一些痛點(diǎn)：“有些麥克風(fēng)的收音會(huì)爆音；有時(shí)也會(huì)遇到續(xù)航拉跨的產(chǎn)品，續(xù)航要持續(xù)4個(gè)小時(shí)以上才不影響拍攝工作?！?/span>

更小的尺寸意味著搭載電池的空間有限，用戶的擔(dān)心不無(wú)道理。充電盒的出現(xiàn)無(wú)疑緩解了他們的焦慮。

洛圖科技監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)線上市場(chǎng)的數(shù)字無(wú)線便攜麥克風(fēng)產(chǎn)品中，續(xù)航能力在8小時(shí)的銷量比重達(dá)48%；部分配備充電盒的型號(hào)，續(xù)航能力能夠進(jìn)一步提升至18小時(shí)，比重為30%。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生的新模式新業(yè)態(tài)，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶給人們的新體驗(yàn)新成果。這為數(shù)字無(wú)線便攜麥克風(fēng)帶來(lái)了充滿潛力的發(fā)展空間。洛圖科技預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)數(shù)字無(wú)線便攜麥克風(fēng)的銷量將超過(guò)700萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)3年的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為12%?；诙鄳?yīng)用場(chǎng)景和龐大用戶規(guī)模基礎(chǔ)之上的音頻市場(chǎng)正日益擴(kuò)大，聲學(xué)領(lǐng)域或?qū)⒎_(kāi)一個(gè)新的篇章。