作者：中國食品產業(yè)分析師 朱丹蓬

2022年04月25日/安全食報/ -- 隨著第22個世界知識產權日來臨，各級法院及相關機構紛紛推出與知識產權相關的典型案例。其中，紅牛金罐包裝裝潢糾紛案無疑是今年頗具爭議的一例。

該案是紅牛維他命飲料有限公司（下稱“中國紅?！保┰谥貞c起訴眉山市萬佳來鶴商貿有限公司、四川富順天菊食品飲料有限公司、南岸區(qū)興久源酒水經營部擅自使用知名商品特有包裝、裝潢糾紛的一個判例。中國紅牛取得一審判決支持，但在該案的二審程序中，泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司（下稱“泰國天絲”）以無獨立請求權的第三人身份主動加入案件，協(xié)助“山寨紅牛”逃脫侵權責任，而判決裁定中國紅牛金色罐裝潢的權益歸屬泰國天絲所有，使得泰國天絲成為該案最大的受益者。

盡管該判決是二審判決，但并沒有起到定紛止訴的效果。中國紅牛聲明稱，在1995年設立初期，中國紅牛便自行設計出紅牛飲料在中國生產銷售的經典“紅牛飲料金罐包裝裝潢”，其依法享有“紅牛飲料金罐包裝裝潢”合法權益的事實已經由廣東高院、佛山中院等法院的生效判決確認。中國紅牛對二審表示不服，并已經向最高院提請再審，該案件已于2022年1月6日立案。

“金罐案”與王老吉、加多寶多年爭執(zhí)的“紅罐案”有相同之處，主要爭議點均在于對知名商品特有包裝裝潢權益歸屬的認定。對知名商品特有包裝裝潢權益歸屬的認定在學術界和實務界存在爭議，“紅罐案”包裝裝潢權益最后由最高院判決為兩家“共享”，加多寶繼續(xù)享有“紅罐”包裝裝潢權益。然而在“金罐案”中，中國紅牛打假維權變成了“金罐裝潢”之爭，泰國天絲不僅幫“山寨紅?！碑a品的生產商和運營商贏得官司，還將一審法院作出的中國紅牛對“紅牛飲料金罐包裝裝潢”享有權益的勝訴判決推翻。

該案最終結果還有待最高院進行最終審理和判決，公眾自然不必過早判斷。二審判決反轉的關鍵仍在于“紅牛商標”在包裝裝潢中的認定，但該認定的具體實踐在業(yè)界也存在爭議。專家普遍認為，在我國，商品外觀權益不屬于《商標法》保護范疇，只能通過《反不正當競爭法》中的商業(yè)混淆行為規(guī)制加以保護。而且，我國《反不正當競爭法》并非對所有的商業(yè)外觀權益都加以保護，而是僅限于“知名商品特有的包裝裝潢”，其中，“特有”強調商業(yè)外觀具有固有顯著性，同時還需具備區(qū)分商品來源的功能。

具體到“金罐案”，盡管從圖案和文字的顏色、大小上看，金罐紅牛都突出使用了“紅牛商標”的元素，但從紅牛商標在中國誕生的時間和過程來看，應當注意的是，紅牛飲料上的“紅牛商標”并不能完全確認其在一開始就被作為商標使用，即不能排除其在當時經過設計后，僅作為商品特有包裝裝潢的一部分加以使用。首先，這款包裝設計的圖案排列和布局本身就具有外觀獨特性，在字體、顏色上都有別于“紅牛商標”（商標注冊號：878072）（簡體中文商標長期沒有注冊）。其次，這款包裝外觀始終是中國紅牛在使用，一用就是20多年。最后，從目前消費者選擇看，中國市場上有三個不同的“紅?！保捎凇叭s頸”金色包裝、底部藍色綬帶及其上產品名稱文字的組合是消費者區(qū)分“三個紅牛”作為商品來源的重要來源，“紅牛商標”并不能作為消費者區(qū)別商品的主要來源。

事實上，全球有三頭“?！保刺﹪旖z紅牛、奧地利紅牛和中國紅牛。20世紀70年代，泰國商人許書標先生發(fā)明了“Krating Daeng”。1983年，奧地利商人馬特施茨注冊了“Red Bull”商標，并與許書標創(chuàng)建了歐洲合資公司，推出了全新的紅牛能量飲料（Red Bull energy drink）。1995年，華彬集團董事長嚴彬牽線中泰企業(yè)合資，創(chuàng)立了中國紅牛，并將紅牛飲料創(chuàng)造性地命名為“紅牛維生素功能飲料”。在中國，無論是配方改良、生產許可還是商標注冊，中方企業(yè)均做出了決定性關鍵工作。同時，在合資企業(yè)創(chuàng)立前，各方約定合作期限是50年，并由嚴彬全權負責合資公司運營和市場推廣。

可以說，許書標發(fā)明了紅牛飲料，馬特施茨將“Red Bull”推向全球并成為著名國際品牌，而“紅?！痹谥袊袌龀砷L為馳名品牌完全是另一條路徑，其操盤手是華彬集團及其董事長嚴彬。

在市場剛剛開放的上世紀90年代，一個在中國市場連生產銷售許可和商標都沒有的品牌，對于中國消費者而言談不上有知名度和品牌價值。中國紅牛表示，在重慶案中，令人不解的是，泰國天絲域外使用的證據成為了二審判決的主要依據。事實上，1995年9月，紅牛維生素功能飲料的配方和成分才被審批通過，1996年7月，中國紅牛向中國專利局申請并取得“紅牛飲料金罐包裝裝潢”的外觀設計專利，1996年10月，紅牛獨特中文商標才得以形成。在此之前，中國市場中存在少量進口（或走私）的泰國天絲產紅牛飲料，使得紅牛品牌面臨著巨大的法律風險，而中國紅牛將紅牛國產化，并不斷配合相關部門打擊假冒、走私、山寨產品，才為紅牛品牌發(fā)展掃清了道路。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬認為，紅牛金罐包裝裝潢權益成為知名商品包裝裝潢的背后，是中國紅牛堅持長達20多年的持續(xù)經營以及由此帶來的數以億計中國消費者的認可。中國紅牛稱，泰國天絲20多年來不參與實際運營，不負責市場風險，海南工廠也只是依據“五十年協(xié)議”為中國紅牛代工的工廠，且海南工廠由于設備陳舊，產量有限，對市場貢獻價值極小。相反，華彬集團長年斥巨資改進生產技術、完善生產設施、擴大生產規(guī)模、推動品牌建設，鞏固和提升了中國紅牛品牌的市場價值。

盡管經歷了六年糾紛，中國紅牛年銷售額仍穩(wěn)定在200億元之上，充分證明中國紅牛獲得了消費者及政府、產業(yè)鏈合作伙伴的支持。最新消息顯示，中國紅牛已經取得五十年協(xié)議書原件這一關鍵證據，其中協(xié)議第一條規(guī)定，只有中國紅牛有權在中國境內生產和銷售紅牛飲料，相關案件也將于近期開庭審理，中國紅牛商標歸屬仲裁尚在審理中。因此，目前談紅牛系列商標和包裝裝潢是誰的為時尚早。