“酒是陳的香，一年一個(gè)味”。近幾年，隨著中國白酒市場的回暖，白酒收藏尤其是陳年老酒的收藏備受白酒愛好者、專業(yè)收藏者和資本市場青睞。陳年老酒歷經(jīng)時(shí)間的洗禮，兼具“稀缺性、高品質(zhì)、高價(jià)值、更健康”等特點(diǎn)，被譽(yù)為“可以喝的古董”，收藏和品鑒陳年名酒已成為高端人群的消費(fèi)新趨勢(shì)。

5月21日，2022年青花郎年份老酒專家鑒定廣州拍賣會(huì)在廣州舉行。稀缺花邊大字郎酒、鐵蓋郎、首年出品的紅運(yùn)郎、還有四代青花郎年份老酒系列等眾多郎酒珍稀老酒集中亮相。其中，2003年第一代青花郎「二十年陳釀」（1組6瓶）以7萬元價(jià)格拍出，單瓶價(jià)格突破萬元。而一瓶規(guī)格3668ml的“老的百年郎酒”則拍出21萬元高價(jià)。

郎酒老酒身價(jià)不菲背后的底層邏輯，是“稀缺的才是有價(jià)值的”，正如市場價(jià)值逐年遞增的青花郎，其背后以國際一流奢侈品的眼界和手法，既成為青花郎有別于其他產(chǎn)品的重要特點(diǎn)，又是占領(lǐng)消費(fèi)者心智的根源所在。

（5月21日，2022年青花郎年份老酒專家鑒定廣州拍賣會(huì)舉行）

青花郎身價(jià)不菲背后 歷史、營銷中的奢侈品基因根深蒂固

為記錄對(duì)釀好酒的堅(jiān)持、深度挖掘郎酒陳年老酒價(jià)值、建立郎酒陳年老酒收藏體系，郎酒聯(lián)合老酒收藏家共同編纂了《郎酒收藏圖鑒》，舉辦過多屆“老酒還鄉(xiāng)”、“老酒拍賣會(huì)”等不同交流活動(dòng)。

這一次，郎酒又與中國收藏家協(xié)會(huì)、阿里拍賣攜手舉辦“2022年青花郎年份老酒專家鑒定廣州拍賣會(huì)”，搭建了一個(gè)老酒鑒定服務(wù)、老酒集市互動(dòng)交流平臺(tái)，讓眾多老酒收藏愛好者、經(jīng)銷商和消費(fèi)者們共同感受青花郎年份老酒收藏的樂趣和與時(shí)間做朋友的體驗(yàn)。

“遇到了一定要珍惜，尤其是這次拍出的二十年陳釀青花郎系列，是限量發(fā)售，很具有收藏意義，好幾個(gè)伙計(jì)都給我推薦過它?！睆V東酒協(xié)收藏分會(huì)的王先生說。

郎酒老酒的收藏價(jià)值緣何而來？從奢侈品基因上來說，郎酒公司是一個(gè)有上百年歷史的公司，青花郎的歷史最早可追溯到2000年的“文房四寶”。2005年，青花郎正式被命名，單瓶價(jià)格在當(dāng)時(shí)的中國白酒中已經(jīng)位居第一梯隊(duì)。

而從營銷上來說，以郎酒莊園會(huì)員為核心的營銷賦能、價(jià)值服務(wù)綜合體系，是郎酒有別于其他名酒運(yùn)營的重大差異，青花郎的營銷根基不是以渠道為王，而是以考慮消費(fèi)者感受、建立消費(fèi)基礎(chǔ)為核心：郎酒莊園是中國白酒界迄今為止服務(wù)人員最多的莊園，致力于逐漸把莊園建成世界頂級(jí)的精神樂園。

正如黛娜?托馬斯在《奢侈的》中所言：“如果你控制了工廠，你就控制了產(chǎn)品的品質(zhì)。如果你控制了銷售，你就控制了產(chǎn)品的形象?！睙o論是產(chǎn)品上還是營銷上，郎酒老酒都彰顯著奢侈品的品牌形象：以產(chǎn)品的稀缺性，成為最具購買力社會(huì)階層的身份象征。目前，郎酒的品牌價(jià)值超過一千億，這也是郎酒老酒的“含金量”由來。

（郎酒陳年老酒拍賣會(huì)拍賣環(huán)節(jié)）

國際一流奢侈品的眼界與手法 為高端醬酒提出參考和標(biāo)準(zhǔn)

年份老酒，需要品質(zhì)和時(shí)間的積累，更需要穿透周期與迷霧，建立奢侈品的品牌高度。拍賣會(huì)現(xiàn)場，郎酒股份公司副總經(jīng)理陳建偉講述了國際一線奢侈品的視野和手法，道出了青花郎逐年增強(qiáng)的品牌高度、寬度、厚度：

陳建偉表示，郎酒始終把消費(fèi)者擺在第一位，讓消費(fèi)者的每次購買都是愉快的、喜悅的、物超所值的。目前，郎酒和全球最頂級(jí)的公司在合作，讓紅花郎、青花郎等每一個(gè)產(chǎn)品都有栩栩如生的品牌故事，打造不可或缺的記憶點(diǎn)；同時(shí)，郎酒在全國建立了50多支高爾夫球隊(duì)，并與中國頂級(jí)的商學(xué)院建立了深厚的合作，在郎酒莊園會(huì)員節(jié)等日子，邀請(qǐng)當(dāng)今中國最知名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、企業(yè)家，為會(huì)員講解經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；與經(jīng)典永流傳、朗讀者等膾炙人口的國家級(jí)IP合作……

最重要的是，郎酒還搭建了具有時(shí)代特征的企業(yè)家溝通平臺(tái)。目前，青花郎背靠的郎酒莊園，會(huì)員數(shù)量已經(jīng)超過20000人，涵蓋遍布在全國各地的知名企業(yè)家和各界精英。

“我們的會(huì)員目標(biāo)并不追求快速正長，而是每年穩(wěn)定增長，并且要打造會(huì)員的稀缺性，或許未來會(huì)員達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，將不再增加會(huì)員名額?！闭珀惤▊ニf，這是青花郎有別于其他白酒的重要特點(diǎn)，也是青花郎價(jià)值回歸遞增的源動(dòng)力之一。

青花郎，不僅為高端醬酒的締造提供一種參考，并已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)和樣本。  

（郎酒陳年老酒拍賣會(huì)拍賣現(xiàn)場）