近年來，“美好”成為時代主旋律，如何實現(xiàn)美好，倡導美好，社會和企業(yè)給出了不一樣的答案。

當下，正值2022畢業(yè)季，也恰逢首批00后畢業(yè)。為激勵畢業(yè)生為美好生活奮斗，7月4日，貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（下稱“金沙酒業(yè)”）聯(lián)合人民網(wǎng)發(fā)布了“時光釀造美好”主題視頻短片，以此獻給每一位心向美好的畢業(yè)生，致敬2022畢業(yè)季。

作為白酒行業(yè)的“美好文化”扛旗者，金沙酒業(yè)一直以“美好”為原點，不僅率先發(fā)布了“美好文化戰(zhàn)略”，還以踐行美好文化為使命，展現(xiàn)品牌態(tài)度。

這是金沙酒業(yè)對“美好”的答案，也是金沙酒業(yè)與美好同行，為美好生活釀造的初心。

讓時光釀造美好，金沙酒業(yè)護航千禧畢業(yè)生

畢業(yè)，是散場，也是開場。出生于千禧年的一代，即將步入名為“社會”的大學，對于未來，他們該如何抉擇？

“那條原本規(guī)劃好的路，是否應該一直走下去？”

“回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，真的是個好選擇嗎？”

“畢業(yè)后，一定要堅持自己所學的專業(yè)嗎？”

站在人生的十字路口，每個人都在內(nèi)心發(fā)問。但正如視頻所表達那樣，時間會給出答案。聽從內(nèi)心，無問西東。不要害怕跌倒，何妨再來。

“大膽跑吧，無所畏懼，大膽跑吧，別怕再來”，這是對未來，對美好最有力的解讀；這是對少年最好的祝福。

“人人都是美好生活奮斗者”，醞釀時間，醞釀美好，猶如一杯美酒。作為傳統(tǒng)白酒企業(yè)，金沙酒業(yè)此次對“美好”的踐行，聚焦到了新一代年輕人身上，更深刻地表達了企業(yè)為美好生活奮斗的初心。

當前，首批00后正面臨著“最難畢業(yè)季”，大環(huán)境的復雜多變，給他們帶來了更多不確定性。新一代青年有信仰，民族才有希望，國家才有力量。新一代青年是全社會關注的焦點，為他們呈現(xiàn)積極向上、為理想、為美好生活奮斗的時代畫卷，也是每一個企業(yè)的責任。

因此，金沙酒業(yè)以踐行美好文化為宗旨，推出了畢業(yè)季主題視頻，作為激勵，還特邀了貴州摘要酒代言人劉燁，中國政法大學教授羅翔，著名攝影師肖全，金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅等為畢業(yè)生送上祝福。

踐行美好，金沙酒業(yè)盡顯龍頭本色

事實上，金沙酒業(yè)致敬2022畢業(yè)季主題活動早已啟動。6月28日，“時光釀造美好——應屆畢業(yè)生的100張面孔”攝影展便在人民網(wǎng)專題頁正式上線。

同時在微博同步發(fā)起#請回答首屆00后畢業(yè)生#互動話題，引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議。此外，清華大學、中國戲曲學院、湖北師范大學文理學院、廣東工業(yè)大學等高校微博也參與活動的轉(zhuǎn)發(fā)互動。

金沙酒業(yè)2022畢業(yè)季主題活動除了上述人像攝影展以及主題視頻外，還包括“美好招聘行動”。7月6日起，金沙酒業(yè)聯(lián)合金沙酒業(yè)全國經(jīng)銷商開展“金沙美好招聘行動”。

激勵畢業(yè)生為美好生活奮斗，也為助力社會就業(yè)，金沙酒業(yè)通過人民網(wǎng)專題頁、金沙酒業(yè)官方網(wǎng)站和官方微信公眾號等渠道發(fā)布招聘信息，不僅為00后畢業(yè)生提供就業(yè)崗位，還面向全社會廣納人才。

這是將“美好生活”“美好文化”作為品牌文化內(nèi)核的金沙酒業(yè)，對“美好文化”的具象表達，亦是民族企業(yè)倡導美好，傳達美好的使命。

一代代青年對美好生活的追求和奮斗，一代代金沙人對美好的堅守和傳承，才能共創(chuàng)美好，美美與共。

透過本次活動，金沙酒業(yè)為社會創(chuàng)造了美好正能量，更難得的是金沙酒業(yè)在復雜的運營環(huán)境下，仍為促進社會就業(yè)積極動作。

作為地方龍頭企業(yè)，金沙酒業(yè)此舉盡顯龍頭本色，通過打通產(chǎn)業(yè)上下游形成良性生態(tài)鏈，積極踐行企業(yè)社會責任。

“美好文化戰(zhàn)略”落地，金沙酒業(yè)展開品牌文化較量

6月1日，金沙酒業(yè)發(fā)布了“美好文化戰(zhàn)略”，并確定了“美好文化戰(zhàn)略”作為百億金沙的重要綱領的核心地位，為金沙酒業(yè)突破百億、構(gòu)建一流產(chǎn)區(qū)，實現(xiàn)長遠的、穩(wěn)定的、健康的高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。

金沙酒業(yè)“美好文化戰(zhàn)略”在落地執(zhí)行層面，是以“美好生活奮斗者”IP為載體，因此也能看出，2022畢業(yè)季活動是金沙酒業(yè)發(fā)布“美好文化戰(zhàn)略”后的首次落地，主題中倡導畢業(yè)生為美好生活奮斗，正是金沙酒業(yè)強化“美好生活奮斗者”IP 的表現(xiàn)。

戰(zhàn)略層面，通過畢業(yè)季主題活動，大眾對金沙酒業(yè)的“美好文化戰(zhàn)略”有了更深理解，讓“美好生活奮斗者”IP更具象化呈現(xiàn)在大眾面前，更彰顯金沙酒業(yè)的品牌格局和社會價值。

市場層面，金沙酒業(yè)以“美好文化”架起了與消費市場雙向互動的橋梁，這次動作也可以看作是承接金沙酒業(yè)“消費培育計劃”的升級版，與消費層產(chǎn)生的情感效應更加純粹。當然，這為金沙酒業(yè)后續(xù)精耕市場、深化消費培育，為金沙酒業(yè)“美好文化”在消費市場開花結(jié)果提供了養(yǎng)分。

從本質(zhì)上來看，“美好文化戰(zhàn)略”體現(xiàn)的是金沙酒業(yè)的核心競爭力?！懊篮梦幕奔词墙鹕称放莆幕?。從古至今，白酒的競爭本質(zhì)是文化的競爭，尤其是金沙酒業(yè)已經(jīng)站在行業(yè)頭部，品牌內(nèi)核層面的構(gòu)建和傳播，決定了其差異化地位的分量，也決定了其品牌獨特性、品牌價值的突出和勝利。

也就是說，“美好文化戰(zhàn)略”是增強金沙酒業(yè)品牌軟實力的關鍵，它關乎著金沙酒業(yè)內(nèi)外兼修能力的強弱，是百億金沙看似無形、卻最強大的力量。

因此，金沙酒業(yè)能夠通過一次活動，達到“四兩撥千斤”的效果，恰恰說明了“美好文化戰(zhàn)略”已經(jīng)是金沙酒業(yè)新的品牌增長極。

“美好生活奮斗者”、“時代摘要”、“回味中國節(jié)”三大IP同頻共振，金沙酒業(yè)無疑正在開展白酒品牌文化較量。