“它經(jīng)濟(jì)”興起，寵物食品行業(yè)快速發(fā)展，知名蛋糕品牌好利來也切入這條賽道。近日，好利來推出全新寵物烘焙品牌Holiland Pet，聚焦寵物生日蛋糕及人寵服務(wù)體驗(yàn)，目前僅在其官方微信小程序及天貓商城兩個(gè)線上渠道出售。

雖然168元－218元不等的價(jià)格并不便宜，好利來寵物蛋糕還是受到追捧?！断M(fèi)者報(bào)道》記者以買家身份咨詢了其微信小程序客服，回復(fù)稱沒有現(xiàn)貨，若現(xiàn)在（2月26日）下單，最早發(fā)貨日期為3月6日，發(fā)貨后約1－2天到貨。

寵物蛋糕并不算新鮮事，但像好利來這樣專門成立寵物品牌的烘焙品牌卻不多見。在千億規(guī)模的寵物食品市場下，好利來入局會(huì)激起怎樣的水花？

好利來寵物蛋糕賣斷貨

好利來寵物蛋糕于2月20日正式發(fā)售，分骨頭、花花、玩具、爪爪四個(gè)系列，最初僅19款，目前增加至25款。其中，198元的蛋糕為主流，共11款；168元、178元各兩款，208元、218元的蛋糕分別為4款、6款。

（好利來寵物蛋糕 圖源：Holiland Pet微信小程序）

好利來稱，其寵物蛋糕采用人食級原料和從植物提取的天然色素，不含誘食劑、防腐劑，且為現(xiàn)做現(xiàn)發(fā)，不支持7天無理由退換。

從成分看，好利來寵物蛋糕的外皮主要為羊奶粉、奶酪、酸奶，內(nèi)餡為牛肉、雞肉、鴨肉、三文魚、蝦等的不同組合，另含有牛肝、雞肝、紫薯、西蘭花、胡蘿卜等。蛋糕重量在280克至400克之間，下單送掛旗、蠟燭等寵物生日配件禮包。

面世后，好利來寵物蛋糕引起了很大關(guān)注，討論主要在于價(jià)格和性價(jià)比。一名網(wǎng)友在收到貨后發(fā)帖稱：“實(shí)物與圖片有點(diǎn)差別，而且很小、還沒有我手掌大。養(yǎng)寵人的錢這么好賺嗎？”不少網(wǎng)友還表示，材料一般，沒有珍稀肉類，這樣的價(jià)格夠買幾斤牛肉、雞胸肉了。

但有網(wǎng)友認(rèn)為，400克左右的蛋糕對貓、中小型犬而言算大量了，適合多寵家庭。關(guān)于價(jià)格的熱議，有網(wǎng)友稱有的私房寵物蛋糕的價(jià)格更貴，“上海很多寵物烘焙蛋糕賣兩三百的比比皆是?！?/span>

從首批收到蛋糕的網(wǎng)友的發(fā)帖看，相比狗狗，貓貓對好利來寵物蛋糕的接受度低一些，“一口都不吃，混了它最愛的貓條也不吃。家里崽子挑食的話，要多多考慮一下?！庇小扮P屎官”表示，外皮奶味較重。

盡管性價(jià)比和口味頗受爭議，好利來首批寵物蛋糕還是快速售罄。從消費(fèi)者評價(jià)看，造型精致、可愛為它加分不少?；蛟S對于很多養(yǎng)寵人而言，偶爾奢侈一把，用一枚好看的寵物蛋糕給寵物也給自己一個(gè)儀式感，是寵物蛋糕的無形性價(jià)比所在。

寵物食品前景幾何？

隨著單身獨(dú)居人口、老年人口的增長，寵物給予的溫暖、陪伴和治愈日漸重要，其角色也逐漸向“家庭成員”轉(zhuǎn)變，生活品質(zhì)受到高度關(guān)注并快速提高。精致養(yǎng)寵潮下，寵物的相關(guān)生活開銷成為不少家庭賬單中不可忽視的一部分，寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模增長迅速，新的消費(fèi)需求不斷出現(xiàn)，如寵物年夜飯?jiān)诮衲甏汗?jié)一度走紅。

這或是好利來入局的原因。事實(shí)上，它在一年前就開始布局。天眼查信息顯示，好利來寵物蛋糕的生產(chǎn)商為毛爪寵物食品（上海）有限公司，其成立于2023年11月，由好利來派特寵物食品（北京）有限公司（下稱“好利來派特”）全資控股。好利來派特成立于2023年1月，經(jīng)營范圍包括寵物食品及用品零售、批發(fā)，寵物服務(wù)（不含動(dòng)物診療）等。

切入寵物食品賽道，或是好利來“年輕化”的渠道之一。好利來由四川人羅紅于1992年創(chuàng)建，曾迅速發(fā)展到100多家連鎖店、坐上國內(nèi)烘焙業(yè)第一把交椅，2002年成為蛋糕、月餅雙冠之王，2006年全國連鎖店更是多達(dá)600多家，員工人數(shù)近萬人，但后來的財(cái)務(wù)危機(jī)讓它一度停滯。據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)，好利來目前門店僅有971家。

2014年，羅紅的兒子羅昊、羅成走到臺(tái)前，開啟好利來升級與創(chuàng)新的改革之路。兩人各有所長，一個(gè)擅長運(yùn)營管理，一個(gè)擅長設(shè)計(jì)策劃，把好利來從日益式微的傳統(tǒng)蛋糕店打造成如今的網(wǎng)紅烘焙品牌。

品牌宣傳上，好利來不斷與喜茶、奧利奧、王老吉、哈利波特、玩具總動(dòng)員、泡泡瑪特等推出聯(lián)名，借此走進(jìn)年輕人的視野。產(chǎn)品上則通過打造爆品打入高端市場。近年來，好利來先后推出半熟芝士、 冰山熔巖等爆款新品，受到了甜品愛好者的喜愛。在大眾點(diǎn)評上，好利來的半熟芝士蛋糕、蜂蜜蛋糕、玫瑰雙層芝士蛋糕仍位居網(wǎng)友推薦榜單。

（好利來寵物蛋糕 圖源：大眾點(diǎn)評）

目前， “95后”已經(jīng)成為主力養(yǎng)寵人群，好利來進(jìn)入寵物食品賽道，不僅擴(kuò)大了旗下品牌矩陣，也將加大年輕人的消費(fèi)黏性，但僅靠寵物蛋糕或許不足以支撐好利來在寵物食品賽道立住、站穩(wěn)。

中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2024年國內(nèi)寵物食品市場規(guī)模將增至1703億元。但該研究院發(fā)布的《2023-2028年中國寵物食品行業(yè)發(fā)展洞察與市場前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示，2022年的寵物食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，寵物主糧（包括干糧和濕糧）是寵物消費(fèi)中的剛需產(chǎn)品，占比高達(dá)69.63%，而寵物零食和寵物保健品占比分別僅為26.23%和4.14%。

有寵物烘焙從業(yè)者表示，作為烘焙行業(yè)頭部品牌，好利來入局對整個(gè)行業(yè)是一個(gè)利好，大企業(yè)進(jìn)入會(huì)在產(chǎn)品和技術(shù)上帶來更多創(chuàng)新，同時(shí)這也說明有更多的寵物家長愿意為毛孩子紀(jì)念每一個(gè)美好的瞬間。但他同時(shí)認(rèn)為，蛋糕為低頻次消費(fèi)品，只有足夠復(fù)購才可能盈利，只賣寵物蛋糕很難支撐一家寵物烘焙線下店。

對于企業(yè)也是如此。 不過，對于是否會(huì)上線其他寵物食品，好利來寵物蛋糕的客服對《消費(fèi)者報(bào)道》稱，目前沒有接到具體通知。