在某種意義上，《全職高手》稱得上是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的縮影。同時(shí)，《全職高手》也是近些年IP開發(fā)最成熟的網(wǎng)文之一，幾乎覆蓋IP產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)，動畫第一季曾是年度播放量最高的國產(chǎn)2D動畫，主角葉修更是獲得了麥當(dāng)勞、美年達(dá)、旁氏、李寧等大牌企業(yè)的商業(yè)合作。

如今，新茶飲品牌益禾堂，也來分了一杯羹。

5月9日，益禾堂在官方微博上官宣了與《全職高手》的聯(lián)名活動。據(jù)本次聯(lián)名活動日歷介紹，從5月9日起，小程序聯(lián)名套餐上線，全國主題店蓋章活動開啟，小程序集結(jié)活動上線；5月12日，河北石家莊（石家莊新華區(qū)灣里廟步行街）舉辦線下快閃；5月18日，河南鄭州（鄭州二七區(qū)德化街亞細(xì)亞廣場益禾堂）舉辦線下快閃。

對于消費(fèi)者最關(guān)心的聯(lián)名周邊，益禾堂此次玩了一把“大”的。

從聯(lián)名限定角色杯、聯(lián)名限定紙袋、聯(lián)名限定保溫袋等聯(lián)名“老三樣”，到聯(lián)名限定吸管套、聯(lián)名限定貼紙、聯(lián)名限定鐳射套票等小物件，再到聯(lián)名限定不銹鋼吸管杯、聯(lián)名限定鼠標(biāo)墊等硬核周邊，8種限定周邊同時(shí)上線，主打一個(gè)“面面俱到”。

▲部分聯(lián)名限定套餐（來源：益禾堂官方微博）

窘?jīng)r百出的聯(lián)名

理想很美好，現(xiàn)實(shí)很骨感。這場看似無可挑剔的聯(lián)名活動，剛上線就“翻車”了。

在益禾堂的官方微博下，引來了網(wǎng)友們一陣討伐之聲，他們表示“根本沒有鼠標(biāo)墊和杯子套餐是什么意思”“聯(lián)名偷跑不管啊”“根本沒有開門東西就都沒了”“宣發(fā)了五種套餐，實(shí)際上小程序上面只上了單杯和雙杯套餐，你擱這兒詐騙呢”......

▲部分網(wǎng)友留言（來源：益禾堂官方微博）

此外，更有《全職高手》的鐵粉們指出了部門門店標(biāo)錯(cuò)了IP角色名字，這種“張冠李戴”的行為讓熱血粉絲直呼離譜，質(zhì)疑其不懂IP、不尊重角色。

▲部分網(wǎng)友留言（來源：益禾堂官方微博）

《消費(fèi)者報(bào)道》在益禾堂微信小程序上瀏覽附近門店聯(lián)名套餐的在售情況，如出一轍地看到全職高手聯(lián)名均已售罄，上線第一天就出現(xiàn)了“僧多粥少”的尷尬局面。點(diǎn)單頁面顯示“親愛的玩家，本店榮耀周邊已售罄，感謝您的喜愛”“本店周邊正在路上，可以添加門店微信，到店后第一時(shí)間聯(lián)系”。

▲部分門店全職高手聯(lián)名售罄（來源：益禾堂手機(jī)點(diǎn)單小程序）

當(dāng)《消費(fèi)者報(bào)道》記者打電話到門店咨詢，收到也是同樣的答復(fù)，有店員表示如果有補(bǔ)貨的情況會及時(shí)上線小程序，建議屆時(shí)留意一下。

聯(lián)名周邊被炒至上百元

真正讓消費(fèi)者寒心的，莫過于出現(xiàn)周邊倒賣的現(xiàn)象，這讓買不到的消費(fèi)者更加火上澆油。

在閑魚二手交易平臺上，《消費(fèi)者報(bào)道》以“益禾堂全職高手”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)新鮮滾燙的全職高手限定周邊已然上線，一款宣稱是全新未拆的益禾堂全職高手聯(lián)名周邊（全套）售價(jià)達(dá)到168元。

有的消費(fèi)者可謂絞盡腦汁，奶不奶茶的不重要，關(guān)鍵是能買到聯(lián)名周邊。在“饑餓營銷”之下，代喝、代購等服務(wù)也層出不窮。

《消費(fèi)者報(bào)道》向一名提供奶茶代喝的用戶詢問具體如何操作時(shí)，其表示“最基本的是出奶茶錢＋運(yùn)費(fèi)拿周邊”，沒有中間商掙差價(jià)，他只負(fù)責(zé)喝奶茶、寄周邊，借助犄角旮旯的地區(qū)物料可能更充裕的信息差來促成此次“奶茶代喝生意”。他同時(shí)提到“開店就搶”，不過坦言“現(xiàn)在暫時(shí)不接了”，只能等5月20號的第二彈活動。

針對此次聯(lián)名，《消費(fèi)者報(bào)道》嘗試撥打益禾堂官方網(wǎng)站上的電話，但是撥打多次均是忙線狀態(tài)。在官網(wǎng)上咨詢客服關(guān)于“買不到周邊”的問題時(shí)，得到的答復(fù)是“各區(qū)域門店銷售活動會根據(jù)市場實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，建議各位粉絲在購買之前與門店進(jìn)行詳細(xì)溝通，確定門店活動的具體參與方式(周邊數(shù)量有限,先到先得,送完為止）”。

聯(lián)名從來不是一錘子買賣

如今，新茶飲品牌遍地開花，僅靠產(chǎn)品突圍已經(jīng)變得舉步維艱，為了吸引消費(fèi)者的關(guān)注，激發(fā)他們的購買欲望，不少品牌都玩起了聯(lián)名。

以前，聯(lián)名一次都是新鮮事，現(xiàn)在，不聯(lián)名仿佛都顯得排面不夠。但是，聯(lián)名到位了，那是“1+1＞2”超乎預(yù)期的宣傳效果，聯(lián)名失敗了，往往會給品牌帶來意想不到的危機(jī)，例如在世界讀書日推出了“煙腔烏龍”聯(lián)名奶茶，致敬文學(xué)家魯迅卻玩“脫”了的樂樂茶。

益禾堂本次類似“饑餓營銷”的聯(lián)名活動，是否也會給品牌帶來反向宣傳的效果？

廣東省食品安全保障促進(jìn)會副會長、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對《消費(fèi)者報(bào)道》表示：“做聯(lián)名一定要有一個(gè)體系，而不是一桿子買賣，或者一錘子買賣。所以（像益禾堂）這樣的聯(lián)名，需要看整個(gè)戰(zhàn)略的一個(gè)考量，以及它的資源配置，如果是單一的一錘子買賣的話，對這個(gè)品牌是沒有用的”。

當(dāng)聯(lián)名的熱度褪去，能讓順著IP而來的新用戶，記住產(chǎn)品本身的味道，才是一次成功的營銷。