酒價數(shù)據(jù)觀察：飛天茅臺價格緩慢回升，白酒“起身”邁入旺季

經歷了6月份的價格陰霾與7月份的休整，8月初，白酒市場價格保持基本穩(wěn)定。從8月5日統(tǒng)計的新一期《大灣區(qū)酒價》來看，千元價格帶白酒相比往期正緩慢回升，次高端白酒價格保持穩(wěn)定，小幅上下波動。

酒企控價的效應已經在終端顯現(xiàn)。以飛天茅臺為例，最新一期《大灣區(qū)酒價》中飛天茅臺的市場價格為2560元/瓶，相比上期單瓶價格上漲60元。廣州市天河區(qū)一酒商告訴《消費者報道》記者：“之前價格跌了好一段時間，現(xiàn)在都在慢慢往回漲。”對于飛天茅臺價格回升的原因，該酒商認為與將要到來的中秋白酒消費旺季有關。

受到上期線下商超白酒價格高基數(shù)，以及本期小象超市多款白酒促銷價的影響，水井坊臻釀八號等幾款次高端白酒均價小幅下跌。水井坊臻釀八號上期在小象超市、線下商超、京東和天貓官方旗艦店的價格分別為359元/瓶、508元/瓶、409元/瓶和409元/瓶，8月四個渠道的價格紛紛回落，本期不同渠道對應的價格分別為329元/瓶、398元/瓶、369元/瓶、389元/瓶。

總體來看，在《大灣區(qū)酒價》第9期中，除部分渠道打出促銷價以外，多數(shù)渠道的白酒價格相比上期變動不大，13款白酒有8款白酒的均價變動幅度在10元以內，7款白酒均價下跌，6款白酒價格回升，下跌幅度為1.22元/瓶。

放眼全國市場，近日2024上半年全國白酒價格情況的出爐，從數(shù)據(jù)上直觀反映了白酒市場上半年的情勢。價格承壓成為白酒市場上半年揮之不去的關鍵詞?！?024年上半年瀘州·中國白酒價格指數(shù)運行報告》顯示，1-6月全國環(huán)比價格指數(shù)總體均呈現(xiàn)下跌趨勢，僅在3月份微漲0.02%，走勢偏弱。從上半年全國白酒價格總指數(shù)看，僅微漲0.15%，低于去年同期，從價格角度揭示了行業(yè)正處于調整期。

酒業(yè)趨勢透視：巴黎奧運白酒怒刷存在感，酒企為何對奧運情有獨鐘？

巴黎奧運會上，隨著一枚又一枚獎牌被中國隊收入囊中，賽事也逐漸步入高潮。這兩日的國內社交平臺上，隨處可見有關巴黎奧運會的資訊和討論。

眼下巴黎奧運會賽事正酣，各家品牌在體育營銷上也使出了渾身解數(shù)刷足存在感，其中不乏白酒企業(yè)的身影。就連四川省酒類流通協(xié)會名譽會長李后強都表示，“今年巴黎奧運會期間，在機場、地鐵、公交站、火車站、賓館、飯店、大街小巷，幾乎都能見到中國白酒的身影或者廣告?！?/span>

《消費者報道》記者留意到，貴州茅臺成為2024年巴黎奧運會轉播指定“慶賀用酒”，茅臺1935獨家冠名央視頻直播陪看節(jié)目《星光陪看團之巴黎時間》；五糧液則獨家冠名了央視新聞特別節(jié)目《冠軍“家”時賽》，這一欄目內容在央視新聞視頻號中也頻頻出現(xiàn)。瀘州老窖從2021年7月就正式宣布成為TEAM CHINA中國國家隊榮譽贊助商，旗下產品成為中國國家隊專用慶功酒。

今世緣“國緣V9”則成為江蘇健兒慶功酒，同時捐贈150萬元設立“2024巴黎奧運會江蘇健兒獎勵基金”；此外，李渡酒業(yè)旗下國寶李渡成為“江西健兒出征奧運指定慶功酒”；湘窖酒業(yè)成為2024年巴黎奧運會湖南體育代表團唯一指定白酒。永樂古窖·紅樓夢酒則在消費端推出“夢燃巴黎，全民沖金”的活動，給予消費者一定福利。

除了與巴黎奧運的深度綁定，部分酒企還從文化角度另辟蹊徑。2024年4月2日，貴州茅臺與中央廣播電視總臺聯(lián)合發(fā)布“從北京到巴黎—中法藝術家奧林匹克行”藝術展活動。五糧液則獨家冠名湖南衛(wèi)視節(jié)目《中餐廳8》，借助美食賽道把品牌文化帶入法國。

一直以來，奧運會都是極具關注度的世界性賽事活動。公眾對奧運賽事的關注程度，從播放數(shù)據(jù)中可以窺見。據(jù)央視頻發(fā)布數(shù)據(jù)，上屆東京奧運會，央視頻總播放量破25.8億，單日最高直播/點播播放量3億次。另據(jù)《界面新聞》引用數(shù)據(jù)，全世界通過互聯(lián)網(wǎng)收看東京奧運會的時間達到5億小時，約為2016年里約熱內盧奧運會的2倍。里約奧運為2.34億小時，2012年倫敦奧運會為8700萬小時。

在中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青看來，整個白酒行業(yè)目前同質化的競爭非常嚴重，所以白酒品牌紛紛通過奧運會營銷來打造品牌的差異化。

肖竹青告訴《消費者報道》記者，在奧運會這樣的國際體育賽事上，全世界的品牌都在爭相表現(xiàn)。而在消費者心目中，奧運會是神圣的，是世界體育健兒競技的舞臺，同時也是世界品牌競爭的舞臺。能與國際品牌一同表演，一同競技，就是國際化的優(yōu)秀品牌。白酒企業(yè)通過贊助奧運會，拉近與運動項目粉絲的聯(lián)系，能讓消費者對品牌建立好感，實現(xiàn)品牌價值感的提升。