酒價(jià)數(shù)據(jù)透視：飛天茅臺(tái)等多款酒價(jià)格集體下跌，少數(shù)白酒價(jià)格堅(jiān)挺

距離中秋還有不足半月，白酒市場(chǎng)即將迎來(lái)傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)旺季。在傳統(tǒng)的觀念中，中秋是白酒宴飲、送禮的好時(shí)候。按照行業(yè)慣例，因節(jié)日需求上漲，白酒的價(jià)格也會(huì)相比六、七月份的淡季水漲船高。不過(guò)，最新的《大灣區(qū)酒價(jià)》第11期顯示，包括飛天茅臺(tái)、五糧液等在內(nèi)的多款白酒價(jià)格下跌。

最新一期的《大灣區(qū)酒價(jià)》顯示，飛天茅臺(tái)的各渠道銷售均價(jià)從上期的2749.33元/瓶下降至2716.00元/瓶。這一價(jià)格變化主要源于終端渠道?！洞鬄硡^(qū)酒價(jià)》數(shù)據(jù)顯示，飛天茅臺(tái)在終端煙酒行的價(jià)格經(jīng)歷8月中旬的短暫回升至2550元/瓶后轉(zhuǎn)而下跌，在終端煙酒行最新的價(jià)格為2450元/瓶。

實(shí)際上，除終端零售價(jià)以外，酒商層面的批價(jià)也呈現(xiàn)出了下跌的趨勢(shì)。據(jù)酒價(jià)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)賬號(hào)《今日酒價(jià)》的數(shù)據(jù)，8月15日，2024年的散裝飛天茅臺(tái)的批發(fā)參考價(jià)為2435元/瓶；9月2日，這一產(chǎn)品的批發(fā)參考價(jià)降至2365元/瓶，跌去70元。

除飛天茅臺(tái)以外，另有多個(gè)品牌的白酒同樣相比8月中旬的價(jià)格出現(xiàn)下降。廣州天河區(qū)一糖煙酒大型店銷售人員告訴《消費(fèi)者報(bào)道》記者，為了促進(jìn)銷量，店內(nèi)部分品牌酒水都做出了一定的價(jià)格優(yōu)惠，中秋節(jié)過(guò)后價(jià)格會(huì)重新回調(diào)。另一廣州地區(qū)酒商告訴記者，當(dāng)前白酒銷售價(jià)格日漸透明化，線下煙酒店在價(jià)格上不具備太多優(yōu)勢(shì)，以放量為主。

以習(xí)酒窖藏1988和紅花郎紅十為例，習(xí)酒窖藏1988在京東、天貓官方旗艦店以及線下商超的價(jià)格有所下降，分別由588.15元/瓶、598元/瓶和549元/瓶下降至568.43元/瓶、568.43元/瓶和518元/瓶，平均下跌幅度為12.9元/瓶。紅花郎紅十在京東、天貓官方旗艦店及線下煙酒行的價(jià)格同樣表現(xiàn)出了一定幅度的下跌，對(duì)應(yīng)價(jià)格從389元/瓶、389.22元/瓶和350元/瓶降至379元/瓶、379元/瓶和320元/瓶。

總體來(lái)看，盡管中秋節(jié)日臨近，白酒市場(chǎng)似乎并未在節(jié)前表現(xiàn)出價(jià)格明顯上漲的情況。部分白酒產(chǎn)品表現(xiàn)出了價(jià)格下跌的趨勢(shì)。在統(tǒng)計(jì)的13款熱門酒款中，有11款白酒均價(jià)相比8月中旬下跌，僅1款價(jià)格上漲，1款價(jià)格保持不變。

酒業(yè)趨勢(shì)觀察：中秋大戰(zhàn)再升級(jí)，白酒企業(yè)齊齊押寶

經(jīng)歷了擠壓式增長(zhǎng)的上半年，白酒市場(chǎng)將銷量提升的希望寄托在一年中難得的旺季中秋之上。目前，已經(jīng)有越來(lái)越多的白酒企業(yè)陸續(xù)加入中秋攻勢(shì)里。

郎酒聚焦福建市場(chǎng)啟動(dòng)了“中國(guó)郎·福建博餅文化節(jié)”，并將陸續(xù)在廈門、福州、莆田等9個(gè)地級(jí)市開展；酒鬼酒旗下的高端品牌內(nèi)參酒于近期攜手全國(guó)星級(jí)酒店、人氣餐廳，推出了以“中秋團(tuán)圓 禮遇內(nèi)參”為主題的集瓶蓋送5000桌家宴活動(dòng)，品牌酒鬼酒則攜手七城湖湘知名連鎖餐飲品牌，推出買酒抽獎(jiǎng)贈(zèng)團(tuán)圓飯和贈(zèng)酒的活動(dòng)。

一些酒企自主舉辦的演唱會(huì)也在中秋前后扎堆“開唱”。9月6日，口子窖“兼香之夜”群星演唱會(huì)在合肥開幕。9月7日，郎酒“神采飛揚(yáng)·中國(guó)郎之夜”大型演唱會(huì)將在烏魯木齊舉行?！敖鸱N子酒業(yè)建廠75周年暨金種子馥合香開窖節(jié)”群星演唱會(huì)也將于9月16日舉行。

電商平臺(tái)上，“中秋”的關(guān)鍵詞已經(jīng)出現(xiàn)在多個(gè)白酒產(chǎn)品的銷售頁(yè)面中。一些品牌的官方旗艦店陸續(xù)更換店鋪海報(bào)，針對(duì)中秋推出特別促銷活動(dòng)。以劍南春天貓官方旗艦店為例，店鋪推出“美酒迎中秋，舉杯賀團(tuán)圓”促銷活動(dòng)，購(gòu)買指定產(chǎn)品加贈(zèng)酒水及酒杯等。

此外，《消費(fèi)者報(bào)道》記者觀察到，一些酒企選擇在中秋到來(lái)之前，特別推出白酒中秋套盒供消費(fèi)者選購(gòu)。

8月30日，據(jù)五糧液消費(fèi)者俱樂(lè)部消息，五糧液上線中秋闔家歡聚禮盒，禮盒內(nèi)容包括五糧液第八代500ml兩瓶，陶瓷酒具一壺兩杯、精美筷子兩雙。

小茅i茅臺(tái)微信公眾號(hào)顯示，茅臺(tái)“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”中秋套盒于8月14日在i茅臺(tái)APP開售。另?yè)?jù)夢(mèng)之藍(lán)社區(qū)微信公眾號(hào)消息，洋河·夢(mèng)之藍(lán)中秋禮盒也在8月9日上線，禮盒內(nèi)容包括一對(duì) 260ml定制版夢(mèng)之藍(lán)、一套定制版快客杯、定制版摜蛋撲克兩幅、手機(jī)支架一個(gè)。

不過(guò)，盡管聲勢(shì)浩大，不少白酒企業(yè)對(duì)于今年白酒中秋市場(chǎng)都保持客觀冷靜的態(tài)度。水井坊7月29日在調(diào)研信息活動(dòng)中對(duì)投資者表示：“今年中秋旺季，我們保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度，但是大眾價(jià)位和次高端的消費(fèi)剛性仍然存在?！睘o州老窖則在9月2日的投資者交流會(huì)上回應(yīng)稱，根據(jù)其與相關(guān)銷售人員的交流以及對(duì)目前外部大環(huán)境的預(yù)判，公司認(rèn)為，今年中秋白酒動(dòng)銷預(yù)計(jì)不會(huì)有太大變動(dòng)。存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，今年中秋，公司將加大市場(chǎng)投入以獲取更多份額。