繼2021年虛假廣告后，被譽(yù)為酸奶“愛馬仕”的Blueglass近日又因廣告擦邊色情被市場監(jiān)督管理局（以下簡稱“市監(jiān)局”）行政處罰。

Blueglass，全稱為Blueglass Yogurt，定位以現(xiàn)制冷萃酸奶為主題的品牌店，產(chǎn)品主要為現(xiàn)制酸奶飲品和酸奶零食，單價在30-50元左右。

該品牌創(chuàng)立于2012年，目前已在全國開店近200家。北京悅活餐飲管理有限責(zé)任公司（以下簡稱“悅活餐飲”）是該品牌研發(fā)者、運(yùn)營者。

今年5月7日，悅活餐飲在微信小程序“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”、北京55家Blueglass門店及美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、餓了么平臺上架兩款新品“男友力酸奶”飲品并進(jìn)行宣傳銷售，在廣告宣傳中，配以“特別使用：瑪咖肉蓯蓉黃精人參鹿鞭牡蠣肽蛹蟲草?；撬嵝〗鄞钡任淖郑€在頁面標(biāo)注“18周歲以下我不賣”、“惡搞男友我不賣”、“哈哈哈哈哈，別說你不懂”等宣傳用語。

（Blueglass違規(guī)廣告內(nèi)容）

據(jù)《京朝市監(jiān)處罰〔2024〕5891號》，悅活餐飲因發(fā)布的男友力酸奶廣告內(nèi)容低俗，擦邊色情，違背了公共秩序，被北京市監(jiān)局責(zé)令改正上述違法行為，并處罰金40萬元。

（部分處罰內(nèi)容）

北京市監(jiān)局認(rèn)為，悅活餐飲推出的男友力酸奶中添加的小桔袋，是按照GB24154《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)動營養(yǎng)食品通則》執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，是運(yùn)動營養(yǎng)食品，無其他功效。悅活餐飲在該產(chǎn)品廣告宣傳上，通過圖標(biāo)、言語等突出男性力量特質(zhì)，以添加的小桔袋為噱頭，多次重點(diǎn)突出強(qiáng)調(diào)顯示產(chǎn)品含有普通大眾傳統(tǒng)認(rèn)知中與男性壯陽功效相關(guān)的原料，并將該款酸奶功效與男性性功能進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并通過言語暗示，使大眾將酸奶效果與男性性功能進(jìn)行聯(lián)想，暗示男友力酸奶具有壯陽功效，吸引公眾眼球，因此作出上述處罰。

“好離譜的酸奶”，茶飲愛好者Xavier向《消費(fèi)者報(bào)道》記者吐槽道，稱自己第一眼看到該廣告時被狠狠惡心到，并沒有任何意愿想去試一下。

獵奇心驅(qū)使下，來自江蘇無錫的迪迪在該新品上市時也點(diǎn)了一杯，“喝完身體微微發(fā)熱，然后就竄稀了。”迪迪向記者回憶道，并表示不建議女生嘗試。

針對酸奶中添加中藥成分是否具備營養(yǎng)，乳業(yè)專家宋亮對《消費(fèi)者報(bào)道》記者表示，酸奶中含有益生菌，若是再加入中藥成分，其是否會與中藥產(chǎn)生反應(yīng)還需做臨床測試確認(rèn)。

目前，Blueglass小程序上已不見“男友力”等字眼的蹤影，相關(guān)宣傳海報(bào)亦作出對應(yīng)的修改。

（現(xiàn)在的宣傳海報(bào)）

往酸奶里添加中藥成分，合法合規(guī)嗎？

宋亮指出，現(xiàn)行的國家標(biāo)準(zhǔn)中，沒有對該成分的添加作出明確規(guī)定，也就是說，酸奶中添加中藥成分并不違規(guī)?！半S著藥食同源的趨勢逐漸擴(kuò)大，酸奶中添加中藥成分已不是新鮮事，未來市場監(jiān)管方面肯定也會同步對此進(jìn)行規(guī)范?！?/span>

對于酸奶廣告暗示消費(fèi)者具有壯陽功效的情況，宋亮表示，這純屬無稽之談，按照現(xiàn)行的食品安全法和廣告法，在沒有進(jìn)行臨床驗(yàn)證的情況下，宣稱產(chǎn)品的功能性，屬于違規(guī)宣傳，擦邊意圖十分明顯。

事實(shí)上，這并非悅活餐飲首次因違規(guī)宣傳Blueglass產(chǎn)品被處罰。早在2021年，該公司因在微信小程序中發(fā)布“超強(qiáng)抗氧化功效”、“增強(qiáng)免疫力”、“消除自由基”、“對抗炎癥”、“美容養(yǎng)顏”、“延緩衰老”等宣傳用語，構(gòu)成虛構(gòu)使用商品或接受服務(wù)效果的虛假廣告行為，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局處以6萬元罰款。

2023年，悅活餐飲還因涉嫌侵害消費(fèi)者個人信息依法得到保護(hù)的權(quán)利、涉嫌有獎銷售信息不明確，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局處以10萬元罰款。

當(dāng)前，現(xiàn)制飲品賽道競爭激烈，Blueglass利用消費(fèi)者注重養(yǎng)生的心態(tài)，違規(guī)宣稱產(chǎn)品具有功能性，博取公眾眼球，一旦事情暴露，恐會讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)而投向別人的“懷抱”。