11月1日，《消費(fèi)者報(bào)道》記者從某電商平臺了解到，在百億補(bǔ)貼頻道，53度500ml的飛天茅臺酒再創(chuàng)新低，最新價(jià)格為1959元/瓶，已跌破兩千元。

10月底，各大電商平臺的“雙11”活動正式開啟。不少產(chǎn)品都參與了低價(jià)促銷。作為消費(fèi)生活中的重要品類，白酒品類也在其行列。而作為消費(fèi)品中的“明星產(chǎn)品”，茅臺在電商平臺的價(jià)格走勢也備受關(guān)注。

此前，“飛天茅臺跌至近2000元”的話題就已經(jīng)沖上熱搜，引起市場廣泛討論。10月27日，據(jù)多家媒體報(bào)道，通過“百億補(bǔ)貼”等方式，部分白酒在電商平臺價(jià)格創(chuàng)下新低，甚至低于“618”活動期間的價(jià)格。其中，電商平臺上的飛天茅臺價(jià)格逼近2000元。

就在市場討論茅臺價(jià)格是否會繼續(xù)下跌時(shí)，沒過幾日，飛天茅臺在電商平臺上的價(jià)格又再次下跌，最新單瓶價(jià)格跌破2000元。

對于這一超出尋常的低價(jià)，有茅臺黃牛在朋友圈發(fā)文直呼：“前所未有，聞所未聞。”

電商平臺飛天茅臺價(jià)格遠(yuǎn)低于線下售價(jià)

隨著電商平臺“雙11“活動的持續(xù)，白酒品類也沒有逃過低價(jià)浪潮，在電商平臺的價(jià)格一路下跌。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者從某電商平臺了解到，在百億補(bǔ)貼頻道，53度500ml的飛天茅臺酒再度創(chuàng)新新低，最新價(jià)格為1959元/瓶，已跌破兩千元。平臺頁面顯示，目前該產(chǎn)品已銷售超過50萬件。

1959元/瓶的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于53度500ml飛天茅臺的終端零售價(jià)甚至酒水經(jīng)銷商的批發(fā)價(jià)。11月1日，《消費(fèi)者報(bào)道》記者詢問廣州地區(qū)多家酒類銷售門店了解到，53度500ml飛天茅臺散裝（2024年）的最新行情價(jià)為2300元/瓶。《今日酒價(jià)》的數(shù)據(jù)則顯示，10月31日53度500ml飛天茅臺散裝（2024年）的最新批發(fā)價(jià)為2130 元/瓶。

實(shí)際上，除了電商平臺的價(jià)格走低，近期飛天茅臺的批發(fā)價(jià)也在逐步下跌，逼近2000元/瓶的價(jià)格。《今日酒價(jià)》的數(shù)據(jù)顯示，53度500ml飛天茅臺散裝（2024年）在10月27日的批價(jià)為2200元/瓶，到10月31日又跌至2130元/瓶。

對于飛天茅臺在某電商平臺低于2000元/瓶的售價(jià)，廣州市天河區(qū)有酒商向《消費(fèi)者報(bào)道》記者表示：“這在線下是根本不可能拿到的價(jià)格，我們這邊2019年以后就沒見過飛天茅臺低于2000元一瓶的情況。”

中國酒業(yè)獨(dú)立評論人肖竹青向《消費(fèi)者報(bào)道》記者表示，電商平臺上低價(jià)茅臺的出現(xiàn)是由平臺通過補(bǔ)貼之后來吸引流量的，通過流量來購買其他的商品獲得利益。實(shí)際上電商平臺上茅臺的數(shù)量很有限，但是對現(xiàn)貨價(jià)格的影響很大。

對于茅臺酒未來的價(jià)格走勢，酒類分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺作為中國名酒代表的品牌屬性沒有變化，在中國商務(wù)、宴席和禮贈市場的消費(fèi)剛需屬性也沒有變化，只不過由于行業(yè)調(diào)整周期下供需關(guān)系失衡，導(dǎo)致了產(chǎn)品價(jià)格的波動，長期看，茅臺的價(jià)值還是經(jīng)得起時(shí)間與市場檢驗(yàn)的。

專家稱低價(jià)茅臺真假存疑

盡管電商平臺上部分的白酒低價(jià)頗具吸引力，但其銷售產(chǎn)品的真?zhèn)螀s飽受質(zhì)疑。

11月1日，《消費(fèi)者報(bào)道》記者在黑貓投訴平臺上搜索“茅臺 百億補(bǔ)貼”，共顯示1057條相關(guān)的消費(fèi)投訴，內(nèi)容涉及假酒、瑕疵酒等。

電商平臺低價(jià)白酒真假混雜的情況不僅讓消費(fèi)者煩惱，也令不少酒企“頭疼不已”。對于電商平臺白酒銷售的亂象，五糧液和劍南春分別在今年3月、10月下場發(fā)表聲明。

10月18日早上，劍南春在其官方微信公眾號上發(fā)布了一份《致劍南春消費(fèi)者的告知書》（以下簡稱“《告知書》”），稱部分電商平臺店鋪存在授權(quán)書造假的情況?！陡嬷獣贩Q，公司對各電商平臺補(bǔ)貼的多個(gè)店鋪銷售的水晶劍南春進(jìn)行采樣，經(jīng)初步核查，采樣的水晶劍南春來源繁雜，疑似為回收拼湊銷售。

今年3月，五糧液在官網(wǎng)上發(fā)布聲明，將矛頭指向部分電商平臺，稱后者存在商家低價(jià)售賣假冒五糧液產(chǎn)品的情況。五糧液在聲明中強(qiáng)調(diào)，目前尚未在某電商平臺開設(shè)“五糧液官方旗艦店”，也未授權(quán)任何商家在某電商平臺開設(shè)的店鋪名稱中使用“五糧液”。

在肖竹青看來，“事實(shí)上更多人在互聯(lián)網(wǎng)平臺是買不到低價(jià)真茅臺的，便宜的茅臺酒無人鑒別真?zhèn)危?span style="font-family: 微軟雅黑, "Microsoft YaHei"; font-weight: 700; border: 0px;">但是這種嘩眾取寵的低價(jià)，其標(biāo)簽意義對現(xiàn)貨茅臺酒價(jià)格影響很大。”

對于電商平臺白酒價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的亂象，蔡學(xué)飛向《消費(fèi)者報(bào)道》記者表示，電商渠道發(fā)展是大勢所趨，酒企需要重視和正視這一點(diǎn)。

“首先，企業(yè)應(yīng)該主動與相關(guān)電商平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，加強(qiáng)監(jiān)管，積極引導(dǎo)電商銷售規(guī)范經(jīng)營。其次，酒企要培養(yǎng)自己的主播/直播間，打造品牌口碑，樹立品牌權(quán)威，提升電商銷售的主動權(quán)。最后，酒企可以借助廠家自身品類多、價(jià)格優(yōu)等特點(diǎn)，在目前電商體系下開發(fā)專銷產(chǎn)品，或者可以考慮與線上經(jīng)銷商深度合作，建立聯(lián)營體進(jìn)行模式創(chuàng)新，從而促進(jìn)產(chǎn)品的動銷，獲得線上銷售新增量，長遠(yuǎn)維護(hù)廠家與消費(fèi)者權(quán)益?！辈虒W(xué)飛表示。