臨近春節(jié)，一年一度的返鄉(xiāng)高峰已經(jīng)到來(lái)。在旅途中采買(mǎi)的方便食品中，以紅牛為代表的“提神飲料”往往是最受歡迎的選擇之一。

但在選購(gòu)過(guò)程中，不少消費(fèi)者會(huì)面臨這樣的困惑：擺在貨架上的紅牛，明明是幾乎相同的包裝，細(xì)看名字卻有多個(gè)版本。也有消費(fèi)者在飲用過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，自己手中的紅牛與之前喝過(guò)的口感存在細(xì)微差別。

近期，《消費(fèi)者報(bào)道》記者走訪廣州地區(qū)看到，多種版本的紅牛仍然分散在各個(gè)渠道中銷(xiāo)售。這些外觀相似的紅牛產(chǎn)品，實(shí)際上分別由兩個(gè)公司運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售。

目前，市面上銷(xiāo)售的黃罐紅牛產(chǎn)品主要分為：紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛維生素?；撬犸嬃弦约凹t牛維生素功能飲料。三種版本的紅牛產(chǎn)品外包裝、名稱等均高度相似。其中，紅牛維生素功能飲料隸屬于華彬快消，其余兩款紅牛產(chǎn)品則由泰國(guó)天絲所運(yùn)營(yíng)。

之所以會(huì)出現(xiàn)多種包裝高度相似的紅牛產(chǎn)品，是因?yàn)橹刑﹥杉夜局g存在有關(guān)“紅牛”商標(biāo)權(quán)的爭(zhēng)議。

2016年至今，華彬快消與泰國(guó)天絲之間纏斗不斷，戰(zhàn)火也從最初的商標(biāo)使用權(quán)蔓延至生產(chǎn)端和渠道端。

市場(chǎng)上多種版本紅牛共存

臨近春節(jié)，《消費(fèi)者報(bào)道》記者走訪廣州地區(qū)市場(chǎng)了解到，諸如永輝、沃爾瑪、勝佳等中大型連鎖商超銷(xiāo)售的紅牛產(chǎn)品均為天絲紅牛，而華彬紅牛則在部分小型便利店和夫妻店中售賣(mài)。

廣州市某大型連鎖商超銷(xiāo)售的紅牛產(chǎn)品/《消費(fèi)者報(bào)道》攝

不少超市和便利店經(jīng)營(yíng)者并不完全清楚幾個(gè)版本紅牛產(chǎn)品之間的關(guān)系，而是將華彬紅牛和天絲紅牛分別稱為“舊版本”和“新版本”。

廣州地區(qū)某小型便利店中售賣(mài)的紅牛產(chǎn)品/《消費(fèi)者報(bào)道》攝

“‘新版本’現(xiàn)在沒(méi)拿貨。”有便利店店主告訴《消費(fèi)者報(bào)道》記者，“新版本”的紅牛在店內(nèi)并不好賣(mài)，有顧客飲用后反饋有“花旗參味”，以為是紅牛的假貨。盡管“新版本”紅牛的進(jìn)貨價(jià)更低，可賺取利潤(rùn)更高，該便利店還是選擇賣(mài)“舊版本”紅牛。

記者注意到，盡管臨近春節(jié)消費(fèi)旺季，但華彬紅牛并沒(méi)有在終端開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，反觀泰國(guó)天絲，則動(dòng)作頻頻，不僅開(kāi)展了針對(duì)紅牛產(chǎn)品的線上搖簽活動(dòng)，還推出了限定款新春禮盒。不過(guò)，記者在多個(gè)電商平臺(tái)，并未查詢到上述禮盒的公開(kāi)銷(xiāo)售。

事實(shí)上，對(duì)于市場(chǎng)上有多個(gè)版本紅牛共存的情況，近年泰國(guó)天絲針對(duì)華彬紅牛涉及的生產(chǎn)工廠及銷(xiāo)售公司密集發(fā)起侵權(quán)訴訟。

2021年 12 月31日，浙江省高院作出的（2020）浙民初42號(hào)判決書(shū)一審判決：紅牛維他命飲料（江蘇）有限公司、北京紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司、杭州紅牛飲料有限公司立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售“紅牛維生素功能飲料”，并判決前述三方立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業(yè)名稱并限期變更企業(yè)名稱，三被告連帶賠償天絲公司經(jīng)濟(jì)損失1億元。

2022年5月7日，廣州市天河區(qū)法院作出（2016）粵 0106 民初 15728 號(hào)一審判決：廣東紅牛維他命飲料有限公司、珠海紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售“紅牛維生素功能飲料”，停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱并限期變更企業(yè)名稱，三被告連帶賠償天絲公司經(jīng)濟(jì)損失2.19億元。

此外，華彬集團(tuán)經(jīng)銷(xiāo)商沈陽(yáng)市海容鑫商貿(mào)有限公司、南昌市龍泉食品有限公司、也接連被泰國(guó)天絲起訴銷(xiāo)售華彬紅牛產(chǎn)品構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

泰國(guó)天絲對(duì)華彬紅牛的“圍剿”也下沉至終端銷(xiāo)售層面。據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，截至2023年3月，全國(guó)已有近30 個(gè)省的市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)開(kāi)展了對(duì)華彬集團(tuán)旗下產(chǎn)品“紅牛維生素功能飲料”的行政查處工作，各地市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)等職能部門(mén)共計(jì)出具各類(lèi)生效的行政處罰決定書(shū)、行政復(fù)議決定書(shū)（維持）、責(zé)令改正通知書(shū)及告誡提示書(shū)等近4000份，同時(shí)，京東、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪?shù)戎髁骶€上線下渠道都已經(jīng)全面下架了華彬集團(tuán)生產(chǎn)的“紅牛維生素功能飲料”。

以廣州地區(qū)為例，目前市內(nèi)幾家常見(jiàn)的大型連鎖超市中，銷(xiāo)售的均為天絲旗下紅牛產(chǎn)品。廣州市一家大型連鎖超市飲料區(qū)導(dǎo)購(gòu)向《消費(fèi)者報(bào)道》記者表示，有不少顧客向她詢問(wèn)是否有其他版本的紅牛，但超市沒(méi)有銷(xiāo)售其他版本的貨。

過(guò)去一年多次隔空“互懟”

在訴訟層面，盡管泰國(guó)天絲已經(jīng)多次獲得勝訴，但不時(shí)也會(huì)出現(xiàn)一些“小插曲”。

2024年7月30日，華彬快消在其官方微信公眾號(hào)發(fā)布《關(guān)于法院駁回泰國(guó)天絲訴中國(guó)紅牛合作伙伴商標(biāo)侵權(quán)全部訴訟請(qǐng)求的聲明》，稱2021年，泰國(guó)天絲發(fā)起對(duì)中國(guó)紅牛產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴長(zhǎng)沙市華廈糖酒有限公司的訴訟。2024年7月29日，湖南省長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院民事判決書(shū)對(duì)該案作出判決，駁回了泰國(guó)天絲的全部訴訟請(qǐng)求。

長(zhǎng)沙中院認(rèn)為，“天絲公司目前尚無(wú)充分有效的證據(jù)證明紅牛公司侵犯了天絲公司的商標(biāo)權(quán)，故其在本案中主張紅牛公司的下級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商糖酒公司侵犯商標(biāo)權(quán)依據(jù)不足，本院不予支持?！?/span>

次日一早，泰國(guó)天絲在其官方公眾號(hào)發(fā)布聲明稱，“華彬紅?！比员唤逛N(xiāo)售。聲明指出，長(zhǎng)沙中院作出的一審判決尚未生效且不具有可執(zhí)行性，天絲集團(tuán)將依法上訴維護(hù)自身合法權(quán)益。

實(shí)際上，僅僅是在2024年，中泰紅牛就因商標(biāo)使用權(quán)問(wèn)題多次隔空“互懟”。隨著雙方的爭(zhēng)斗持續(xù)，關(guān)于中泰紅牛的越來(lái)越多細(xì)節(jié)也被公開(kāi)。

2024年11月13日，天絲紅牛在其官方微信公眾號(hào)“天絲集團(tuán)”發(fā)表長(zhǎng)文《正本清源系列一：誰(shuí)在冒用紅牛之名？》，以時(shí)間順序講述了天絲紅牛在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的歷程。文章提到，自1996年開(kāi)始，天絲公司曾經(jīng)與紅牛維他命飲料有限公司（簡(jiǎn)稱“合資公司”或“紅牛維他命”）簽署過(guò)多份《商標(biāo)使用許可合同》，最后一份商標(biāo)使用許可合同已經(jīng)于2016年10月6日到期終止，因此合資公司已無(wú)權(quán)使用“紅?！毕盗猩虡?biāo)。

天絲集團(tuán)著重強(qiáng)調(diào)了對(duì)華彬集團(tuán)涉嫌利益侵占的質(zhì)疑，認(rèn)為華彬集團(tuán)公示的紅牛累計(jì)銷(xiāo)量與中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)公布的合資公司歷史銷(xiāo)量，以及以此計(jì)算的總銷(xiāo)量存在巨大出入，質(zhì)疑其存在體外循環(huán)、非法同業(yè)經(jīng)營(yíng)的行為。

次日，華彬快消在微信公眾號(hào)“紅牛”中發(fā)文回應(yīng)表示，在中泰公司系列糾紛訴訟等待法院最終判決之時(shí)，泰國(guó)天絲以參加進(jìn)博會(huì)為契機(jī)欺騙媒體、引爆輿情，意圖通過(guò)操縱、誤導(dǎo)輿論，干擾司法秩序。

在回應(yīng)中，華彬快消詳細(xì)梳理了其視角中的紅牛產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的合法化過(guò)程，以及50年經(jīng)營(yíng)協(xié)議的簽署過(guò)程。4位創(chuàng)始股東簽訂50年期合作協(xié)議的部分原件圖片、金華“斗?！弊?cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓三方協(xié)議等材料都在此次回應(yīng)中披露。

“紅?！惫娞?hào)上披露了多份文件

對(duì)于天絲集團(tuán)質(zhì)疑其存在體外循環(huán)、非法同業(yè)經(jīng)營(yíng)行為的指控，華彬集團(tuán)并未在聲明中直接回應(yīng)。

不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)上流傳的“（2019）最高法商初6號(hào)損害公司利益責(zé)任糾紛案”（以下簡(jiǎn)稱“6號(hào)案件”）的判決書(shū)顯示，法院針對(duì)這一問(wèn)題給出了不同認(rèn)定。

6號(hào)案件判決書(shū)指出，被認(rèn)為用于體外循環(huán)的三家工廠及兩家銷(xiāo)售公司早已設(shè)立并持續(xù)經(jīng)營(yíng)，紅牛合資公司的董事及各方股東知道或應(yīng)當(dāng)知道但未曾提出異議?！皼](méi)有證據(jù)證明三家工廠及兩家銷(xiāo)售公司的設(shè)立過(guò)程系華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬違反章程、董事會(huì)決議而為或存在明顯損害的故意?！?/span>

《消費(fèi)者報(bào)道》記者就上述判決書(shū)向泰國(guó)天絲方面發(fā)去采訪函，對(duì)方表示不予額外回應(yīng)。

從親密合作到翻臉惡斗

中泰紅牛纏斗至今八年之久，爭(zhēng)議的焦點(diǎn)與核心在于紅牛商標(biāo)使用權(quán)的歸屬，這就牽涉到華彬快消的“50年的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)”是否真實(shí)存在和有效。

公開(kāi)資料顯示，紅牛飲料最初由泰國(guó)天絲集團(tuán)創(chuàng)始人許書(shū)標(biāo)研發(fā)而成。上世紀(jì)90年代，許書(shū)標(biāo)計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)紅牛飲料，未獲批準(zhǔn)，“紅牛”系列商標(biāo)在華申請(qǐng)也因有先例遇阻（“斗?！钡?2類(lèi)商標(biāo)此前已被申請(qǐng)注冊(cè)）。1995年，泰國(guó)天絲選擇與包括華彬集團(tuán)在內(nèi)的中國(guó)本土企業(yè)合作，共同成立合資公司紅牛維他命飲料有限公司。

根據(jù)華彬快消在聲明中的描述，1995年11月10日中泰各方簽署有效期為50年的《協(xié)議書(shū)》，雙方約定只有合資公司有權(quán)在中國(guó)生產(chǎn)銷(xiāo)售紅牛飲料，泰國(guó)天絲不能經(jīng)營(yíng)紅牛飲料，海南紅牛只能為中國(guó)紅牛生產(chǎn)紅牛飲料。同年，中泰雙方股東簽訂《95年合資合同》，約定中國(guó)紅牛產(chǎn)品上的商標(biāo)是合資公司的資產(chǎn)。

1996年，合資公司前股東深圳中浩集團(tuán)出面，通過(guò)與金華斗牛游樂(lè)中心、金華市乳品實(shí)業(yè)有限公司洽談，獲得“斗?！钡?2類(lèi)商標(biāo)（包括汽水、果汁、牛奶茶）所有權(quán)，解決了紅牛商標(biāo)在華注冊(cè)的障礙。

此后，紅牛飲料在中國(guó)市場(chǎng)中迅速發(fā)展，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。2012年，中國(guó)紅牛全國(guó)銷(xiāo)售額突破100億元，市場(chǎng)占有率超過(guò)80%，并在2015年達(dá)到230.7億元銷(xiāo)售高峰。

中泰紅牛雙方多年親密合作的關(guān)系在2016年發(fā)生轉(zhuǎn)變。2016年，泰國(guó)天絲稱20年授權(quán)期滿，以侵害注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，對(duì)華彬集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的多家公司提起訴訟。雙方關(guān)系由此急轉(zhuǎn)直下，并由此展開(kāi)了多年的訴訟拉鋸。

功能飲料市場(chǎng)早已“變天”

爭(zhēng)議尚未塵埃落定，消費(fèi)者喝到多種不同口味紅牛的情況仍然存在。

不過(guò)，在兩家公司還在為“紅?！鄙虡?biāo)歸屬權(quán)爭(zhēng)執(zhí)不休之時(shí)，功能飲料市場(chǎng)已發(fā)生翻天覆地的變化，紅牛飲料的市場(chǎng)份額也被東鵬、脈動(dòng)、尖叫、力量帝、外星人等其他競(jìng)品逐漸蠶食。

有便利店店主告訴《消費(fèi)者報(bào)道》記者，東鵬特飲因?yàn)楸阋烁軞g迎，一天大約能賣(mài)一件（24瓶）的量，對(duì)比之下紅牛一天的銷(xiāo)量大約只在十罐左右。

廣州市某大型商超功能飲料貨架陳列/《消費(fèi)者報(bào)道》攝

歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年“華彬紅?！钡氖袌?chǎng)份額為53%，仍占據(jù)龍頭位置，但較2014年80%的市占率已大幅下降27%。另?yè)?jù)界面新聞梳理，紅牛在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額在2015年達(dá)到最高的230.7億元之后，到2017年縮水至196億元；2019-2021年，產(chǎn)品銷(xiāo)售額雖回升至220億元以上，但始終未能回到2015年的巔峰水平。

另?yè)?jù)尼爾森 IQ 公開(kāi)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年，東鵬特飲500毫升瓶裝飲料，按銷(xiāo)售金額排名成為中國(guó)市場(chǎng)飲料單品SKU第三位。東鵬特飲在中國(guó)能量飲料市場(chǎng)中的銷(xiāo)售量占比由2022年末的36.70%提升至43.02%，排名第一；銷(xiāo)售額占比由 2022年末的26.62%提升至30.94%，排名第二。

東鵬飲料近日披露的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)公司在2024年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)31.5億元-34.5億元，同比增長(zhǎng)54%-69%。營(yíng)收方面，東鵬飲料稱，2024年公司銷(xiāo)售商品收到的現(xiàn)金超過(guò)200億元，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入157.2億元到161億元，同比增長(zhǎng)40%到43%。

在奪回“紅?！鄙虡?biāo)在中國(guó)大陸的使用權(quán)后，泰國(guó)天絲持續(xù)加碼紅牛飲料的產(chǎn)能布局。據(jù)天絲集團(tuán)公眾號(hào)披露，位于內(nèi)江的天絲集團(tuán)紅牛飲料四川生產(chǎn)基地項(xiàng)目一期已于2024年1月正式投產(chǎn)，項(xiàng)目總投資額20億元，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能可達(dá)14.4億罐。同時(shí)，總投資約13億元的天絲集團(tuán)紅牛飲料廣西生產(chǎn)基地也將在今年正式投產(chǎn)。

但對(duì)于泰國(guó)天絲來(lái)說(shuō)，渠道的持續(xù)開(kāi)拓、消費(fèi)者多年以來(lái)對(duì)紅牛口味的認(rèn)同轉(zhuǎn)變等問(wèn)題仍然有待完善和解決。

而華彬除了要面對(duì)來(lái)自天絲的狙擊以外，還存在著自身發(fā)展的內(nèi)憂。記者注意到，2022年之后，華彬集團(tuán)沒(méi)有再公開(kāi)披露集團(tuán)業(yè)績(jī)及旗下紅牛產(chǎn)品銷(xiāo)售額。2024年12月，華彬集團(tuán)召開(kāi)了2024年年終經(jīng)濟(jì)工作會(huì)進(jìn)行總結(jié)規(guī)劃工作，有關(guān)紅牛的銷(xiāo)售情況并未在這一次工作會(huì)后對(duì)外披露。

近年來(lái)，為了解困，華彬快消品集團(tuán)推出對(duì)標(biāo)紅牛的同類(lèi)產(chǎn)品戰(zhàn)馬、拿下椰子水品牌Vita Coco（唯他可可） 25%的股權(quán)、引進(jìn)了兒童飲料品牌果倍爽，同時(shí)運(yùn)營(yíng)挪威高端水品牌VOSS。然而，自去年12月起，捷成集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)捷成飲料取代華彬快消，成為T(mén)he Vita Coco Company在中國(guó)內(nèi)地的獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商。目前，天貓華彬旗艦店已經(jīng)無(wú)法搜索到唯他可可椰子水產(chǎn)品。

對(duì)于紅牛糾紛及華彬快消旗下產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)等，《消費(fèi)者報(bào)道》近期向華彬快消方面發(fā)去采訪函，對(duì)方稱不予額外回應(yīng)。

鷸蚌相爭(zhēng)，漁人得利。在徹底分出勝負(fù)之前，中泰紅牛的當(dāng)務(wù)之急，并不是口舌之爭(zhēng)，而是如何重新獲得消費(fèi)者的青睞。