飛天茅臺價(jià)格回升，次高端白酒價(jià)格下跌

臨近春節(jié)，按照往年慣例，消費(fèi)市場中的白酒價(jià)格往往會因需求增加而水漲船高。不過，今年春節(jié)表現(xiàn)出了截然不同的趨勢。《大灣區(qū)酒價(jià)》最新一期數(shù)據(jù)顯示，對比上月中旬統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，不同價(jià)位段的白酒明顯分化，飛天茅臺等高端白酒價(jià)格回暖，次高端白酒價(jià)格紛紛下跌。

飛天茅臺、五糧液等高端白酒在多個(gè)渠道的價(jià)格回升。終端煙酒行的價(jià)格變化最為明顯，飛天茅臺在終端煙酒行的價(jià)格從去年12月底的2300元/瓶上漲至2400元/瓶。五糧液第八代在終端煙酒行的價(jià)格從980元/瓶上升至1020元/瓶。

廣州地區(qū)一酒商對《消費(fèi)者報(bào)道》記者表示，雖然比不上往年，年底客戶用酒的需求總歸是大一些，茅臺、五糧液最近的價(jià)格都上漲幾十到一百元不等。

此外，值得關(guān)注的是，茅臺近期推出的貴州茅臺生肖酒蛇年（下稱“蛇茅”）在經(jīng)過上市的冷靜期后，價(jià)格也開始快速上漲。據(jù)《今日酒價(jià)》數(shù)據(jù)，1月20日，蛇茅的價(jià)格從2750元/瓶上漲至2830元/瓶，上漲幅度達(dá)80元/瓶。

高端白酒的行情回暖，次高端白酒的價(jià)格則是一反常態(tài)，陷入了下跌的趨勢當(dāng)中。對比上月中旬，習(xí)酒窖藏1988、瀘州老窖特曲等白酒的價(jià)格在1919、品牌京東官方旗艦店等多個(gè)渠道下跌。

其中，習(xí)酒窖藏1988在品牌京東官方旗艦店的價(jià)格從上期的568元/瓶降至518元/瓶，在傳統(tǒng)線下商超的價(jià)格降至499元/瓶。瀘州老窖特曲在品牌京東官方旗艦店的價(jià)格由368元/瓶下跌至318元/瓶。

從整體銷售均價(jià)來看，受行情變化及新增兩個(gè)渠道價(jià)格的影響，本期統(tǒng)計(jì)的《大灣區(qū)酒價(jià)》顯示，除飛天茅臺一款產(chǎn)品以外，其余12款白酒的銷售均價(jià)均有不同程度的下跌。

將視角擴(kuò)展至全國，白酒價(jià)格同樣呈現(xiàn)下跌趨勢。瀘州·中國白酒商品批發(fā)價(jià)格指數(shù)辦公室最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月19日的數(shù)據(jù)，2025年1月中旬全國白酒環(huán)比價(jià)格總指數(shù)為99.73，下跌0.27%。從分類指數(shù)看，名酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.66，下跌0.34%；地方酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.70，下跌0.30%?；骗h(huán)比價(jià)格指數(shù)為100.00，保持穩(wěn)定。

行業(yè)“內(nèi)卷”加劇，酒企集體控貨穩(wěn)價(jià)

部分高端白酒價(jià)格回升背后，白酒行業(yè)在年底扎堆實(shí)施控貨措施。

1月中旬，五糧液傳出多地五糧液第八代停止供貨的消息。消息一出，五糧液第八代在終端的行情價(jià)格開始回暖。廣州地區(qū)一酒商告訴《消費(fèi)者報(bào)道》記者，五糧液第八代近一周的行情價(jià)上漲了數(shù)十元。

除五糧液以外，貴州珍酒也下發(fā)通知稱，自2025年1月10日起停止接收第三代“珍十五”（含無獎(jiǎng)）產(chǎn)品銷售訂單。另據(jù)媒體報(bào)道，洋河股份于1月17日下發(fā)通知，即日起洋河品牌海之藍(lán)、天之藍(lán)產(chǎn)品停止向各線上平臺供貨。

東興證券在近期發(fā)布的研報(bào)中分析認(rèn)為，五糧液宣布暫停第八代供貨，給市場非常明確的挺價(jià)信號。從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，春節(jié)前酒企發(fā)布停貨通知，是為了在春節(jié)期間能夠把控市場供需關(guān)系平衡，保證核心單品價(jià)格穩(wěn)定，是春節(jié)前穩(wěn)價(jià)的常態(tài)化的一種操作手段。

過去一年來，白酒市場普遍承壓。中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024中國白酒市場中期研究報(bào)告》顯示，2024年上半年有超過60%的經(jīng)銷商、終端零售商表示庫存增加，超過30%表示面臨現(xiàn)金流壓力；超過40%表示實(shí)際銷售價(jià)格的倒掛程度有所增加，超過50%表示利潤空間有所減少。

在2023年底至2024年初，白酒行業(yè)內(nèi)還曾掀起一股漲價(jià)潮。2023年11月，貴州茅臺發(fā)布對飛天茅臺的提價(jià)通知。不少白酒企業(yè)紛紛跟隨，陸續(xù)發(fā)布旗下產(chǎn)品調(diào)高出廠價(jià)的消息?！断M(fèi)者報(bào)道》記者注意到，2024年11月至今，盡管市場中偶有漲價(jià)傳聞，但并未有白酒企業(yè)傳出漲價(jià)消息。

穩(wěn)價(jià)，成為白酒市場深度調(diào)整期的關(guān)鍵詞。