白酒春節(jié)促銷收尾，飛天茅臺、瀘州老窖特曲等價格上漲

半月前，白酒春節(jié)市場促銷戰(zhàn)打得火熱。上期《大灣區(qū)酒價》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從整體銷售均價來看，受行情變化及新增兩個渠道的價格影響，有12款白酒的銷售均價呈現(xiàn)不同程度的下跌。

春節(jié)假期過后，白酒價格紛紛表現(xiàn)出回暖態(tài)勢。

千元價格帶方面，飛天茅臺、五糧液第八代價格明顯回升，國窖1573有小幅下跌。

飛天茅臺散裝在小象超市、京東自營旗艦店以及終端煙酒行的價格都有上漲，銷售均價從2991.75元/瓶上升至3016.75元/瓶。五糧液第八代在線上線下的多個渠道都表現(xiàn)出了價格的上漲，在小象超市的價格從節(jié)前899元/瓶上升至939元/瓶，在終端煙酒行的價格則從980元/瓶上升至1000元/瓶。國窖1573受部分渠道價格影響均價有所下降，在百億補貼渠道的價格變動幅度最大，從上期的899元/瓶下降至819元/瓶。

國臺國標(biāo)、瀘州老窖特曲等次高端白酒的價格也有明顯上升。國臺國標(biāo)的銷售均價從上期的333.38元/瓶上升至345.83元/瓶，在京東官方旗艦店的上漲幅度最大，從300元/瓶上漲至349元/瓶，瀘州老窖特曲的價格在除盒馬鮮生及京東自營旗艦店以外的其他渠道都有上漲，銷售均價從317.79元/瓶上漲至332.94元/瓶。

“降檔”仍是當(dāng)下白酒消費的特征之一。廣州越秀區(qū)一酒商向《消費者報道》記者表示，現(xiàn)在客戶買酒“降檔”的趨勢越來越明顯，部分從前購買茅臺、五糧液的客戶，逐漸轉(zhuǎn)為購買500元左右的次高端酒。

此外，值得注意的是，隨著春節(jié)假期的結(jié)束，節(jié)前火熱的生肖酒行情價格開始走低。據(jù)《今日酒價》數(shù)據(jù)，貴州茅臺蛇年生肖酒的批價從2月5日的2730元/瓶下降至2月6日的2680元/瓶。

綜合來看，多數(shù)白酒價格在節(jié)后都有不同程度上漲。本期《大灣區(qū)酒價》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，統(tǒng)計的13款熱門酒款當(dāng)中，除國窖1573一款以外，其余12款白酒的銷售均價都表現(xiàn)出上漲態(tài)勢。

多家酒企發(fā)布年度業(yè)績預(yù)告，僅4家預(yù)計業(yè)績增長

進(jìn)入2025年以來，多家白酒上市公司陸續(xù)披露2024年業(yè)績預(yù)告?！断M者報道》記者統(tǒng)計，截至2月7日，共有10家白酒上市公司發(fā)布2024年業(yè)績預(yù)告。其中，僅貴州茅臺（600519.SH）、順鑫農(nóng)業(yè)（000860.SZ）、水井坊（600779.SH）和皇臺酒業(yè)（000995.SZ）4家酒企預(yù)計2024年度業(yè)績增長，其余6家酒企則預(yù)計2024年度業(yè)績下滑。

盡管行業(yè)處于深度調(diào)整周期，仍有企業(yè)保持了穩(wěn)定增長。貴州茅臺披露的數(shù)據(jù)顯示，2024年度貴州茅臺預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入約1738億元，同比增長約15.44%；預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約857億元，同比增長約14.67%。水井坊預(yù)計2024年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約13.41億元，同比增長約6%;營業(yè)收入約52.17億元，同比增長約5%。

順鑫農(nóng)業(yè)、皇臺酒業(yè)2024年度的業(yè)績實現(xiàn)扭虧為盈。順鑫農(nóng)業(yè)預(yù)計2024年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.9億元至2.6億元，上年同期虧損2.96億元。皇臺酒業(yè)預(yù)計2024年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2500 萬元至3300 萬元，上年同期虧損1500.94萬元。

舍得酒業(yè)（600702.SH）、酒鬼酒（000799.SZ）、金種子酒（600199.SH）等6家酒企的業(yè)績則預(yù)計出現(xiàn)不同程度的下滑，其中有部分酒企出現(xiàn)虧損。如舍得酒業(yè)預(yù)計2024年年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤3.2億元到4.2億元，同比減少81.93%到76.29%。金種子酒預(yù)計2024年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為-2.91億元到-2.01億元。

預(yù)計業(yè)績下滑的幾家白酒企業(yè)，在提及業(yè)績下滑原因時，不約而同提到來自行業(yè)環(huán)境的壓力。如舍得酒業(yè)在分析業(yè)績下滑原因時提到：“2024年，白酒行業(yè)整體仍處于調(diào)整期，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，白酒產(chǎn)品銷售承壓，客戶信心仍處于修復(fù)階段?！?/span>

在行業(yè)普遍承壓的背景下，白酒市場逐漸掀起一陣“控貨潮”，酒廠加大供給側(cè)管控，通過減量、控貨等方式挺價。1月中旬，五糧液、貴州珍酒等多家酒企發(fā)布停貨通知。另據(jù)多家媒體報道，2月5日，今世緣酒業(yè)發(fā)布通知稱，綜合市場發(fā)展需要，自2月1日起暫停接收42度500ML國緣四開、對開銷售訂單。

酒類分析師蔡學(xué)飛此前在接受《消費者報道》記者采訪時分析表示：“理性地看，2025年依然會是中國酒行業(yè)深度調(diào)整的關(guān)鍵年，行業(yè)依然面臨著不小的挑戰(zhàn)，但是理性發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)共識，并且隨著國家刺激消費政策不斷落地，以及酒企積極去庫存、調(diào)價格等行為，中國酒行業(yè)正在進(jìn)入筑底階段。此輪的優(yōu)勝劣汰，對于整個中國酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以及長期發(fā)展都有一定的積極意義，為中國酒行業(yè)下階段的恢復(fù)增長奠定了基礎(chǔ)。”