國(guó)慶黃金周是家裝家電企業(yè)抓緊“金九銀十”銷售旺季的重要節(jié)點(diǎn)，尤其是今年，在多重政策利好之下，消費(fèi)者買(mǎi)家電，迎來(lái)了一波又一波好消息。

今年3月，商務(wù)部等14部門(mén)印發(fā)《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，鼓勵(lì)有條件的地方對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)綠色智能家電給予補(bǔ)貼。7月，政策再“加碼”，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，直接安排超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，用于支持地方自主提升消費(fèi)品以舊換新能力。

其中對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%，對(duì)購(gòu)買(mǎi)1級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品額外再給予5%補(bǔ)貼。

換句話說(shuō)，2024年底以前消費(fèi)者選購(gòu)以舊換新目錄里的各式家電產(chǎn)品，都能至少打個(gè)8.5折，可謂福利滿滿。

政府、企業(yè)雙重補(bǔ)貼，優(yōu)惠力度“史詩(shī)級(jí)”

《消費(fèi)者報(bào)道》統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，各省市的家電以舊換新行動(dòng)方案正密鑼緊鼓進(jìn)行中，并在國(guó)家政策的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際出臺(tái)了特色優(yōu)惠政策。如重慶市額外增加了洗碗機(jī)、凈水器、投影儀等3類家電的補(bǔ)貼；廣東省增加了手機(jī)、平板、智能穿戴設(shè)備等3類產(chǎn)品以及各地市結(jié)合實(shí)際納入補(bǔ)貼范圍的其他N類產(chǎn)品，形成“8+3+N”產(chǎn)品類別；福建省、湖北省、四川省等地將部分廚衛(wèi)電器、清潔電器明確納入到補(bǔ)貼目錄中。

各個(gè)家電企業(yè)、電商平臺(tái)、線下賣(mài)場(chǎng)也在積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，紛紛在國(guó)家補(bǔ)貼基礎(chǔ)上推出加碼補(bǔ)貼，助力以舊換新活動(dòng)。

海信、TCL在政府單臺(tái)最高補(bǔ)貼2000元的基礎(chǔ)上，再額外補(bǔ)貼最高2000元；創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、萬(wàn)和、奧克斯等再額外補(bǔ)貼10%。容聲冰箱把“以舊換新”升級(jí)到“品質(zhì)換新”，推出企業(yè)補(bǔ)貼、品質(zhì)家電套購(gòu)補(bǔ)等優(yōu)惠補(bǔ)助，并配套品質(zhì)極速服務(wù)等權(quán)益。

居然之家就“雙節(jié)同慶以舊換新消費(fèi)季”推出全國(guó)限量5萬(wàn)份換新禮包；蘇寧易購(gòu)以舊換新支付再減10%；京東攜手合作伙伴于2024年為新一輪消費(fèi)品以舊換新提供65億元支持；紅星美凱龍先后于今年3月、5月、8月開(kāi)啟多輪以舊換新試點(diǎn)，目前活動(dòng)已覆蓋北京、上海、天津、重慶等近20個(gè)省市223家商場(chǎng)。

政府和企業(yè)的雙重補(bǔ)貼實(shí)實(shí)在在給家電消費(fèi)帶來(lái)了“史詩(shī)級(jí)”的優(yōu)惠力度。《消費(fèi)者報(bào)道》特別提醒，想要享受補(bǔ)貼“最大化”的消費(fèi)者，不妨在選購(gòu)前了解清楚活動(dòng)規(guī)則，盡量選擇“政企雙補(bǔ)”的家電產(chǎn)品。

值得一提的是，政企雙補(bǔ)活動(dòng)持續(xù)到2024年底，這意味著錯(cuò)過(guò)國(guó)慶大促的消費(fèi)者，仍然有機(jī)會(huì)在接下來(lái)的雙十一、雙十二選購(gòu)到參與以舊換新活動(dòng)的心儀家電產(chǎn)品。

消費(fèi)者換新情緒高漲

以舊換新活動(dòng)成為了家電金九銀十促銷季的強(qiáng)力催化劑。國(guó)慶期間，記者走訪廣州京東Mall、蘇寧易購(gòu)等大型家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，前往選購(gòu)家電的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。不少消費(fèi)者都將目光放到了以舊換新活動(dòng)上，直接向各品牌銷售人員咨詢優(yōu)惠價(jià)。

10月1日國(guó)慶節(jié)當(dāng)天廣州京東Mall現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者報(bào)道記者攝

廣州京東MALL創(chuàng)維銷售人員以創(chuàng)維1款86吋壁紙電視Q8E為例，為現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者計(jì)算了補(bǔ)貼的優(yōu)惠。86Q8E為一級(jí)能效產(chǎn)品，原價(jià)21999元，享受廣東能效補(bǔ)貼20%，最高補(bǔ)貼2000元；再加上創(chuàng)維追加的10%補(bǔ)貼發(fā)放，最高可再優(yōu)惠1000元；聯(lián)合門(mén)店套購(gòu)基金，最高可達(dá)3000多元。

廣州京東MALL松下銷售人員告訴記者，為了方便消費(fèi)者直觀理解，一般會(huì)計(jì)算好所有補(bǔ)貼的最終優(yōu)惠價(jià)，大部分產(chǎn)品的最終價(jià)格都至少是標(biāo)價(jià)的6折。

受惠于廣東地區(qū)特色以舊換新政策，華為、榮耀、小米、蘋(píng)果等體驗(yàn)區(qū)人頭攢動(dòng)

“縫三年，補(bǔ)三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”，這種節(jié)儉的消費(fèi)觀同樣活躍于家電圈。在京東Mall選購(gòu)洗衣機(jī)的消費(fèi)者陳女士表現(xiàn)出了糾結(jié)。她告訴記者，家里的洗衣機(jī)用了好多年，感覺(jué)桶壁有點(diǎn)發(fā)霉，想趁著以舊換新活動(dòng)換了但又舍不得，感覺(jué)還能再用幾年。

考慮到2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的8類家電可獲得15%的以舊換新補(bǔ)貼；1級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品可獲得20%的以舊換新補(bǔ)貼。實(shí)際上，家電以舊換新活動(dòng)除了讓消費(fèi)者“買(mǎi)得便宜”，也讓他們“用得便宜”，進(jìn)一步推動(dòng)綠色消費(fèi)。

以小米巨省電1.5匹新一級(jí)能效空調(diào)為例，對(duì)比新三級(jí)能效，全年可省202度電；創(chuàng)維Mini LED壁紙電視A7E一級(jí)能效產(chǎn)品對(duì)比三級(jí)能效一年約節(jié)省160元電費(fèi)。

國(guó)家推動(dòng)家電以舊換新的目標(biāo)是，力爭(zhēng)到2025年，高效節(jié)能家電市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升，廢舊家電回收量較2023年增長(zhǎng)15%；到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長(zhǎng)30%。

記者在國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)發(fā)布的《重點(diǎn)用能產(chǎn)品設(shè)備能效先進(jìn)水平、節(jié)能水平和準(zhǔn)入水平（2024年版）》中注意到，平板電視、燃?xì)鉄崴鳌㈦婏堝伒燃矣秒娖鞯墓?jié)能水平門(mén)檻為能效2級(jí)；先進(jìn)水平門(mén)檻為能效1級(jí)。

另一方面，以舊換新的必要性在于不同家電產(chǎn)品都有對(duì)應(yīng)的使用年限。當(dāng)超過(guò)了規(guī)定使用年限，可能會(huì)增加潛在安全隱患，包括性能下降、耗電增加、細(xì)菌滋生等。

根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的T/CHEAA《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)，冰箱&葡萄酒柜、空調(diào)的安全使用年限為10年；洗衣機(jī)&干衣機(jī)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、?chǔ)水式電熱水器、凈水機(jī)、食具消毒柜的安全使用年限為8年。

《消費(fèi)者報(bào)道》建議廣大消費(fèi)者，如果家中有超過(guò)使用年限的家電產(chǎn)品，不妨趁著家電以舊換新活動(dòng)及時(shí)更換。

以舊換新成刺激家電消費(fèi)“強(qiáng)效催化劑”

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，自8月加力支持家電以舊換新政策出臺(tái)以來(lái)，取得積極成效。截至9月29日0時(shí)，511萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)8大類家電產(chǎn)品711萬(wàn)臺(tái)，享受64.03億元中央補(bǔ)貼，帶動(dòng)銷售超335億元。

各地區(qū)也是紛紛傳來(lái)捷報(bào)。截至9月22日，廣東申領(lǐng)家電以舊換新補(bǔ)貼資格超930萬(wàn)人次，家電以舊換新超145萬(wàn)臺(tái)；《重慶市加力促進(jìn)消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》實(shí)施一個(gè)月以來(lái)（截至9月27日），全市已累計(jì)申領(lǐng)家電補(bǔ)貼資格28.3萬(wàn)人次，共涉及補(bǔ)貼資金超2億元，直接帶動(dòng)家電產(chǎn)品銷售超10億元，政策資金撬動(dòng)比達(dá)1：5.3。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的家電零售企業(yè)零售額同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)159%。

據(jù)創(chuàng)維華南大區(qū)廣州分公司總經(jīng)理鄭明亮介紹，自今年政府以舊換新補(bǔ)貼出來(lái)之后，各品牌積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，家電行業(yè)較同期迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，僅創(chuàng)維在廣州區(qū)域補(bǔ)貼累計(jì)就超500萬(wàn)元。TCL方面回復(fù)《消費(fèi)者報(bào)道》稱，實(shí)施以舊換新相關(guān)活動(dòng)以來(lái)，TCL實(shí)現(xiàn)了全品類銷售額的顯著增長(zhǎng)。截至9月15日，智屏、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、智能鎖分別同比增長(zhǎng)了212%、138%、160%、185%和157%。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在家電以舊換新政策加碼后，2024年35至38周（8月26日至9月22日），七大品類（彩電、空調(diào)、冰箱/冷柜、洗衣機(jī)/干衣機(jī)、熱水器、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睿┚€上零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長(zhǎng)36.8%、45.7%、6.5%，線下零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長(zhǎng)30.5%、45.9%、11.8%。

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子研究組分析分為，此大規(guī)模的政策優(yōu)惠力度以及家電品類覆蓋面，疊加家電家裝傳統(tǒng)的“金九銀十”旺季周期以及雙十一等大促節(jié)點(diǎn)，將會(huì)對(duì)今年四季度的家電消費(fèi)產(chǎn)生較為明顯的拉動(dòng)作用。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬接受《消費(fèi)者報(bào)道》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前正是頭部廠商的新家電、新手機(jī)、新電腦、新車(chē)型密集發(fā)布之際，政策發(fā)力點(diǎn)也集中在新能源汽車(chē)、消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域。這不僅刺激了消費(fèi)，帶來(lái)了消費(fèi)升級(jí)，同時(shí)也引導(dǎo)和拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著政策的進(jìn)一步落實(shí)和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，新能源汽車(chē)、消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)?huì)有更多市場(chǎng)空間。