一個(gè)藝人18歲，正是意氣風(fēng)發(fā)，大好年華。但一個(gè)品牌18歲，便容易被人冠以：老氣、過時(shí)等標(biāo)簽。品牌年輕化，成為了經(jīng)典國貨品牌的集體目標(biāo)。

但是，年輕化，并不是一件容易的事兒。

品牌年輕化到底難在哪兒？

舉個(gè)例子，大家普遍更容易和同齡人交朋友，而一個(gè)中年人如果想和花季少年打成一片，跟他聊兒時(shí)的跳皮筋是很難打開話題的，而跟他聊你新買的王者皮膚可能更容易找到共鳴。

品牌想要年輕化，便要找到和年輕人交朋友的辦法。縱觀各類成功案例，品牌首先會(huì)升級(jí)產(chǎn)品，讓自己看上去與年輕人更合群。

去屑品牌雨潔便也是如此。

產(chǎn)品升級(jí)前 VS 產(chǎn)品升級(jí)后

而雨潔整理好了行頭和心態(tài)，便開始計(jì)劃著如何和年輕人交朋友。如果有一個(gè)被年輕人所熟悉并喜歡的人，這個(gè)人能把雨潔介紹給這群年輕人認(rèn)識(shí)，我想是最好的方法了。

所以，雨潔選擇了人氣愛豆張欣堯。

張欣堯《創(chuàng)造營(yíng)2021》

作為初代抖音網(wǎng)紅，被大眾熟知，參加愛豆養(yǎng)成類選秀《創(chuàng)造營(yíng)2021》脫穎而出，同時(shí)不懈努力、孝敬家人等勵(lì)志標(biāo)簽，與雨潔想要詮釋的民族國貨形象不謀而合。

8月初，一支由雨潔與張欣堯合力打造的TVC刷屏各大平臺(tái)。

雨潔X張欣堯 態(tài)度大片

這場(chǎng)經(jīng)典國貨與新生代流量明星之間的神仙聯(lián)動(dòng)，打開了經(jīng)典國貨品牌與年輕人的社交大門。

張欣堯微博超話曬圖：粉絲與雨潔客服軟萌互動(dòng)

品牌觸達(dá)了明星的粉絲，然后呢？

與明星代言人合作，讓這個(gè)曾被70后、80后所熟知的品牌，認(rèn)識(shí)了一群90后、00后的新朋友，但這就是品牌年輕化嗎？還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

在年輕人的社交網(wǎng)絡(luò)里，更多元、更高頻的被提及，成為年輕人日常話題里一部分，才是真的滲透進(jìn)了年輕人的世界里。

抖音、小紅書、微博、b站、快手等社交平臺(tái)也不難發(fā)現(xiàn)雨潔和KOL們的互動(dòng)。

社交媒體里的雨潔

2020年，雨潔給Uzi拍了條廣告片

雨潔早在2020年，就開始了品牌年輕化的道路，與Z世代熟知的電競(jìng)界無冕之王Uzi夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，拍了條很有態(tài)度的廣告大片。

2020年 雨潔X Uzi（簡(jiǎn)自豪）

說到這里，可能年輕人還是會(huì)問：So？雨潔？很紅嗎？

如果換做70/80后的人，提起雨潔，都不得不一并提起雨潔當(dāng)年的廣告片，和廣告片里紅透半邊天的大明星們，可時(shí)至今日，雨潔在年輕人的世界里，離“眾所周知”還有很長(zhǎng)的路要走，認(rèn)真做產(chǎn)品的國貨品牌，能否持續(xù)被一代又一代的國人喜歡，我們拭目以待。

2003年 雨潔X鄭秀文

2006年 雨潔X雙代言人 任賢齊、鄭秀文

2012年 雨潔X孫紅雷