李佳琦直播的一句話，扎了無數(shù)打工人的心，同時(shí)誕生了新的網(wǎng)絡(luò)熱詞“花西幣”。1“花西幣”=79元，有網(wǎng)友調(diào)侃，“打工累了，今天中午點(diǎn)外賣不小心用了0.5花西幣?！?/span>

隨著事態(tài)發(fā)展，不僅是眉筆，散粉等化妝品也紛紛被拉出來比較，2023年9月，《消費(fèi)者報(bào)道》檢索了80款散粉、粉餅產(chǎn)品的克重及價(jià)格情況，涵蓋了市面上大部分知名度較高的化妝品品牌，在它們中間，是否還會有隱藏的“價(jià)格刺客”？

在40款散粉產(chǎn)品中，單價(jià)比較高的前十名里，80%均為國際一二線知名美妝集團(tuán)所占據(jù)，如雅詩蘭黛集團(tuán)（雅詩蘭黛、MAC）、路威酩軒LVMH集團(tuán)（紀(jì)梵希、玫珂菲）、資生堂集團(tuán)（CPB、NARS）、歐萊雅集團(tuán)（蘭蔻、植村秀），散粉單價(jià)范圍在29.3元/g~58.9元/g。

不過，排名前十的也有兩款產(chǎn)品為國內(nèi)本土品牌毛戈平、淂意，單價(jià)分別為30元/g、28.4元/g。

關(guān)于毛戈平，于2000年成立的品牌MAOGEPING，主營彩妝和護(hù)膚產(chǎn)品，定位中高端，旗下有多款網(wǎng)紅彩妝產(chǎn)品，如無痕粉膏、雙色修容、魚子無瑕氣墊、魚子醬面膜等，定價(jià)相對其他國貨品牌更高。

其中，無痕粉膏曾在李佳琦的直播間里創(chuàng)下一晚售出超過4萬件的銷售成績。然而，在消費(fèi)者報(bào)道2021年做的14款底妝產(chǎn)品測評中，毛戈平無痕粉膏的表現(xiàn)并不好，不僅檢出的重金屬鉻含量相對較高，還含有風(fēng)險(xiǎn)較高的防腐劑，在使用感方面也并沒有各大美妝博主口中的驚艷效果，持妝效果略遜，綜合排名倒數(shù)第一。

受益于國貨熱潮，毛戈平化妝品近些年在美妝界的熱度節(jié)節(jié)攀升，不僅開設(shè)了以彩妝培訓(xùn)、形象設(shè)計(jì)培訓(xùn)為主的毛戈平形象設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)校，還一度成為沖刺“A股彩妝第一股”的預(yù)備選手。

然而，自2016年毛戈平提交招股說明書，如今七年過去，毛戈平依然沒能拿到上市批文。據(jù)招股書，毛戈平旗下化妝品主要依靠代工模式，至今沒有建設(shè)自主生產(chǎn)線；2020年至2022年間的研發(fā)費(fèi)用占比均不足1%，研發(fā)人員44人，占員工總數(shù)比例1.43%。

散粉單價(jià)較高的另一本土品牌淂意，是2020年成立的新銳品牌，隸屬于上海大喂科技發(fā)展有限公司，號稱中國首個(gè)純凈美妝品牌，自產(chǎn)品上線一年間，淂意已完成3輪融資，并成為小紅書投資的首家彩妝品牌。

淂意旗下產(chǎn)品同樣多以代工為主，合作代工廠包括瑩特麗、上海臻臣、昆山永青，實(shí)際上，許多知名化妝品都與代工廠有合作，包括蘭蔻、迪奧、YSL、香奈兒等國際大牌，很多產(chǎn)品都是由國內(nèi)代工廠生產(chǎn)。國貨品牌同樣如此，各大代工廠通過定制的方式為品牌提供生產(chǎn)線，已成為美妝產(chǎn)業(yè)的后花園。

除了毛戈平和淂意，從表中我們可以看出，PL戀火、完美日記、花西子每克單價(jià)也在19元以上，甚至超過了香奈兒、黛珂兩款國外一線品牌。盡管香奈兒、黛珂兩款散粉售價(jià)更貴，但分量分別有30g、20g，是大部分散粉容量的四五倍。

完美日記和花西子是近幾年爆火出圈的國貨代表選手，與傳統(tǒng)國貨走的路線不同，他們將重點(diǎn)放在年輕人身上，把新媒體營銷玩出花來，在短時(shí)間內(nèi)收割了一大波流量紅利。

在李佳琦直播事件發(fā)生以前，大家對花西子頗具國風(fēng)美學(xué)的包裝設(shè)計(jì)很有好感，而現(xiàn)在，“79元的眉筆”瞬間敗光了此前累積的所有品牌好感。對花西子在9月19日發(fā)布的公開信，網(wǎng)友并不買賬，不僅是眉筆，花西子的散粉也不便宜，“更小的規(guī)格，更貴的價(jià)格”不可挽回地成為了人們對花西子的第一印象。

另一個(gè)單價(jià)較高的產(chǎn)品源自PL戀火，相對散粉，PL更出圈的是它的粉餅或者粉底液，又稱“蹭不掉粉餅”或“看不見粉底”。

或許大家對這個(gè)突然間殺出來的國貨品牌不太了解，實(shí)際上，PL戀火是丸美集團(tuán)旗下的彩妝品牌，據(jù)說源自韓國，走的是輕奢路線，對于底妝產(chǎn)品“蹭不掉”或“看不見”的高調(diào)宣稱，用戶評價(jià)褒貶不一。

當(dāng)然，散粉中也不全然都是規(guī)格小價(jià)格貴的。40款產(chǎn)品中，有14款散粉單價(jià)低于10元/g，其中有10款均是本土品牌，其余四款外資品牌中，L.A.GIRL是美國有名的開架產(chǎn)品，RCMA據(jù)說是“開架的價(jià)格，專柜的品質(zhì)”，85.04g的大容量長得像胡椒粉罐子一樣，有網(wǎng)友評“用到天荒地老”“感覺可以傳給下一輩”，主打一個(gè)性價(jià)比。與RCMA類似的國產(chǎn)散粉柏瑞美，更是在容量上加碼，100g的散粉單價(jià)僅1.3元/g。

在此次的散粉單價(jià)對比中，除了上位圈和下位圈，中游有一款產(chǎn)品也值得拉出來評評，就是LM羅拉散粉，這款產(chǎn)品在散粉品類里的知名度和紀(jì)梵希四宮格散粉有得一拼，但它的單價(jià)卻比紀(jì)梵希足足低了一大截，僅13.1元/g。

Laura mercier（LM）原是美國的彩妝品牌，2016年加入資生堂集團(tuán)，后網(wǎng)傳被資生堂出售給了私募公司。但據(jù)消費(fèi)者報(bào)道搜索天貓及京東羅拉瑪希旗艦店評論下的近期用戶曬圖，發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品包裝上的境內(nèi)責(zé)任人仍是資生堂（中國）投資有限公司，不過該產(chǎn)品備案信息顯示已于2023年9月2日注銷，最新的備案信息暫未更新，當(dāng)前備案信息同樣顯示其境內(nèi)責(zé)任人是資生堂。

除了散粉，消費(fèi)者報(bào)道也整理了市面暢銷的40款粉餅的克重及售價(jià)，其中，TOM FORD單價(jià)最貴，達(dá)到83.3元/g，是最低單價(jià)essence的16倍。

在粉餅產(chǎn)品中，價(jià)格高位圈的前12名均為國外大牌，其次就是走高端路線的國貨毛戈平。

在散粉與粉餅兩類產(chǎn)品中，有19個(gè)品牌同時(shí)有兩種品類在列。

大部分同品牌的粉餅要比散粉單價(jià)貴上三四塊錢，差別不算太大。不過，也有差價(jià)稍微大一些的，如花西子的粉餅（玉女桃花蠶絲蜜粉餅）比同系列的散粉（玉女桃花輕蜜粉）每克單價(jià)要貴8.5元。

此外，BLEUNUIT深藍(lán)彩妝的粉餅（輕羽定妝蜜粉餅）也比其散粉（輕顏持妝蜜粉）單價(jià)貴10.3元。

李佳琦的一句話將國貨重新推上風(fēng)口浪尖，一部分國貨品牌開啟“顯眼包商戰(zhàn)”，靠著花式營銷手段重新翻紅，還有一部分國貨品牌想蹭一波熱度卻被網(wǎng)友銳評“配不上這潑天的富貴”。

事實(shí)證明，支撐國貨的不能只有情懷，現(xiàn)代消費(fèi)者更看重產(chǎn)品本身的品質(zhì)和價(jià)值，過去人們都稱國貨為“大牌平替”，“便宜又大碗”是它們的代名詞，現(xiàn)在看來，這個(gè)說法或許早就過時(shí)了。