“純欲風(fēng)”“斬男色”“星星眼”“蜜桃妝”……隨著“美麗名詞”被不斷細(xì)分，美妝市場持續(xù)壯大，與之被一起挖掘出來的是兒童在美妝方面的需求。

當(dāng)下，在社交媒體、生活方式類社區(qū)和電商平臺(tái)上，人們對“兒童彩妝”的討論與消費(fèi)熱情越來越濃。在小紅書上搜索“兒童彩妝”，內(nèi)容主要分為兩類，一類是“小學(xué)生美妝博主”，她/他們使用印著艾莎公主、芭比娃娃等卡通形象的兒童彩妝盒、化妝手提箱，與成人一樣通過視頻展現(xiàn)自己嫻熟的化妝手法。另一類則是成人美妝博主開箱種草兒童彩妝盒或是“跟著小孩姐學(xué)化妝”。熱門視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到十幾萬。

相關(guān)兒童彩妝產(chǎn)品目前也在各大電商平臺(tái)熱銷?？缇畴娚炭祭Ｙ彴l(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年國內(nèi)兒童彩妝消費(fèi)同比2019年增長了300%，85后媽媽成為主動(dòng)給孩子買化妝品的主力軍。

它們往往以套盒的形式銷售，內(nèi)含粉餅、眼影、腮紅、唇膏、指甲油等。產(chǎn)品價(jià)格在幾十到幾百元不等。

兒童彩妝需要成分和標(biāo)準(zhǔn)上比成人彩妝要求更高。這是此類產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)，也是商家想要極力引導(dǎo)消費(fèi)者相信的一點(diǎn)——根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在在兒童彩妝TOP10榜單中，包括指甲油、香水、眼影在內(nèi)的90%的商品都標(biāo)帶著“安全”“無毒”“無刺激”的標(biāo)簽。

然而記者通過走訪市場發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下兒童彩妝市場產(chǎn)品良莠不齊。部門彩妝產(chǎn)品標(biāo)注“兒童專用”“專業(yè)兒童舞臺(tái)妝”，但產(chǎn)品外觀與成人用化妝品相差無幾，使用的也是成人彩妝標(biāo)準(zhǔn)，并沒有兒童化妝品標(biāo)志。另外一些裝扮類玩具套盒中含有彩妝產(chǎn)品，但僅有玩具標(biāo)準(zhǔn)。

一、線下走訪：監(jiān)管有漏洞，有兒童彩妝打玩具“擦邊球”

近日，記者走訪了多家知名大型玩具連鎖店與位于廣州一德路的大型玩具批發(fā)市場，發(fā)現(xiàn)線下售賣兒童彩妝的情況并不多見，但仍有部分彩妝產(chǎn)品被裝進(jìn)了玩具套盒中進(jìn)行售賣，而產(chǎn)品信息顯示，該產(chǎn)品實(shí)行的是玩具標(biāo)準(zhǔn)。

“你現(xiàn)在估計(jì)在這很難找到（兒童彩妝產(chǎn)品）。”批發(fā)市場中多家玩具店商家告訴記者。

正如商家所說，記者在走訪了該批發(fā)市場近30家玩具店后，僅發(fā)現(xiàn)一家玩具店有售賣一款兒童彩妝套裝，且該產(chǎn)品外包裝左上角明確標(biāo)識(shí)了“小金盾”（兒童化妝品）標(biāo)志。

這一定程度上得益于監(jiān)管。

2021年8月31日，廣州市市場監(jiān)督管理局發(fā)布《廣州市市場監(jiān)督管理局關(guān)于兒童化妝品有關(guān)輿情處置情況》（下稱“處置情況”），針對當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道的廣州市存在有售賣無標(biāo)示化妝品生產(chǎn)許可證的兒童化妝品等問題，廣州市市場監(jiān)督管理局隨即對1800多家玩具線上線下經(jīng)營單位、近 20家批發(fā)市場開展監(jiān)督檢查，對產(chǎn)品合法性、來源可追溯性、質(zhì)量可疑產(chǎn)品的抽檢以及線上和線下經(jīng)營行為進(jìn)行重點(diǎn)檢查，共檢查產(chǎn)品約 1400個(gè)（套），兒童化妝品約 400個(gè)(套)，發(fā)現(xiàn)問題化妝品近 40個(gè)（套），均已停止銷售，責(zé)令整改數(shù)家。

該《處置情況》還透露，下一步廣州市將繼續(xù)強(qiáng)化化妝品專項(xiàng)檢查工作，通過日常檢查、飛行檢查和產(chǎn)品抽檢，減少兒童化妝品生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)的風(fēng)險(xiǎn)隱患，對涉及違法生產(chǎn)經(jīng)營行為依法嚴(yán)厲查處。

“以前我也有賣”，但是由于監(jiān)管趨嚴(yán)，該批發(fā)市場一家主營文具的商家告訴記者，“現(xiàn)在不太敢賣，因?yàn)閾?dān)心過敏啥的?！?/span>

但問題并沒有被完全解決。記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前線下市場問題主要集中在“看似兒童彩妝，實(shí)則是玩具”的跨品類監(jiān)管問題。

記者在知名連鎖玩具店玩具反斗城里發(fā)現(xiàn)，這里售賣的五款兒童彩妝產(chǎn)品中有兩款產(chǎn)品存在上述情況。

其中一款迪士尼冰雪奇緣系列化妝手提箱，外包裝顯示產(chǎn)品內(nèi)含有梳子、項(xiàng)鏈、鏡子等，還包含兩支唇彩和三瓶指甲油。產(chǎn)品名稱標(biāo)為“過家家玩具系列”，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GB6675.1-2014、GB6675.2-2014等，均為玩具安全的國家標(biāo)準(zhǔn)。

另一款名稱為“梳妝臺(tái)玩具系列”的產(chǎn)品，外包裝同樣顯示套盒內(nèi)同樣包含兩支唇彩、三瓶指甲油等。但執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)GB6675.1-2014等也均為玩具類國家標(biāo)準(zhǔn)。

記者以普通購買者的身份詢問該店銷售員“這款產(chǎn)品是否和外包裝展現(xiàn)的一樣，包含彩妝產(chǎn)品，銷售員明確表示有。

當(dāng)記者進(jìn)一步確認(rèn)圖示的唇彩和指甲油不是玩具，也不是過家家時(shí)涂在娃娃上的，而是能涂在小朋友嘴上那種唇彩時(shí)，該銷售員同樣明確表示肯定。

然而兩款產(chǎn)品也均未明確標(biāo)注套盒內(nèi)包含彩妝，也沒有標(biāo)注彩妝產(chǎn)品的成分。

國家藥監(jiān)局曾在官網(wǎng)發(fā)布公告明確表示，依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。如果一個(gè)產(chǎn)品符合化妝品定義，無論其單獨(dú)銷售或者與玩具等其他產(chǎn)品一并銷售，該產(chǎn)品都屬于化妝品。

而當(dāng)這些彩妝產(chǎn)品不是被當(dāng)作化妝品管理，而是作為玩具管理，會(huì)有什么問題？

廣東省藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《科學(xué)辨別“兒童彩妝”》中明確指出，“按照一般玩具產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出來的“口紅玩具”、“腮紅玩具”等產(chǎn)品中可能含有不適宜作為化妝品原料使用的物質(zhì)，包括安全風(fēng)險(xiǎn)相對較高的著色劑等，如果給兒童使用，可能會(huì)刺激兒童的皮膚。此外，這類“彩妝玩具”可能存在重金屬超標(biāo)的問題，例如：鉛超標(biāo)。過量鉛被吸收后可損害身體多個(gè)系統(tǒng)，例如：影響兒童智力發(fā)育?！?/span>

二、線上觀察：無資質(zhì)兒童彩妝商品泛濫

兒童彩妝產(chǎn)品更繁榮的市場在線上。記者在電商平臺(tái)搜索“兒童彩妝”發(fā)現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)品銷量相當(dāng)可觀，熱門產(chǎn)品銷量回購數(shù)達(dá)到10萬+。

目前國內(nèi)專門做兒童彩妝的品牌并不多，較為知名的品牌包括英國的 make it real、Miss Nella，韓國的 Diel、中國的萊索兔以及韓束母公司上海上美旗下品牌紅色小象等。這些品牌均沒有線下實(shí)體店，僅在在線上各大電商平臺(tái)開設(shè)了旗艦店。

從電商平臺(tái)呈現(xiàn)的銷量數(shù)據(jù)排行來看，賣得更好的是迪士尼授權(quán)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品以及一些不知名的小品牌。它們的生產(chǎn)產(chǎn)地大多都在有著“中國禮品玩具之都”稱號(hào)的汕頭市澄海區(qū)，但售賣的商家卻十分多樣，包括“xxx母嬰專營店”“xx玩具店”以及“xxx護(hù)膚美妝店”。從產(chǎn)品信息以及評論區(qū)可以明確得知這些產(chǎn)品向兒童售賣且被兒童使用。

根據(jù)2022年1月1日起實(shí)施的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，標(biāo)識(shí)“適用于全人群全家使用”等詞語或者利用商標(biāo)、圖案、諧音、字母、漢語拼音、數(shù)字、符號(hào)、包裝形式等暗示產(chǎn)品使用人群包含兒童的產(chǎn)品，按照兒童化妝品管理。

但記者在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，部分商品聲稱“兒童專用”，但實(shí)際上是成人化妝品，并沒有“小金盾”標(biāo)志。

比如，淘寶一家店鋪售賣的一款“兒童舞臺(tái)妝眼影盤彩妝套裝”，包含粉餅、高光、腮紅、眼影、眉粉、修容等產(chǎn)品，月銷量超過4000，該宣傳頁面中使用兒童模特，購買頁面自動(dòng)提示“多數(shù)人評價(jià)「小朋友很喜歡」”。但當(dāng)記者詢問客服，該產(chǎn)品是否有小金盾時(shí)，客服直接表示“沒有”。

另一家店鋪售賣的“兒童節(jié)專用化妝品套裝”，包含隔離霜、粉底液、腮紅、定妝散粉、口紅、30色眼影盤、眼線筆、睫毛膏等產(chǎn)品。該產(chǎn)品號(hào)稱“為兒童專業(yè)化妝做定制、安全無害、多場景適用。天然植物萃取，媽媽更安心”。

關(guān)于產(chǎn)品是否有小金盾標(biāo)志，客服表示“套裝里主要的產(chǎn)品，隔離，粉底，卸妝水， 寶寶霜， 口紅，腮紅，散粉都有，其他的還在申請中，其他的產(chǎn)品成分也是非常溫和的，安全無毒，我們都有做敏感測試的”。經(jīng)客服確認(rèn)，該套盒中沒有小金盾標(biāo)志的產(chǎn)品包括了亮片、眼影、眉筆、眼線筆和睫毛膏。但記者并未在產(chǎn)品的詳情頁面、產(chǎn)品參數(shù)欄見到任何明確說明。

“小金盾”是國家藥監(jiān)局發(fā)布的作為與成人化妝品、消毒產(chǎn)品、玩具等其他易混淆產(chǎn)品進(jìn)行明確區(qū)分的標(biāo)志。自2022年5月1日起，申請注冊或者進(jìn)行備案的兒童化妝品，其標(biāo)簽必須標(biāo)示“小金盾”；此前申請注冊或者進(jìn)行備案的兒童化妝品，其標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)在2023年5月1日前完成標(biāo)示“小金盾”。

另一方面，許多兒童彩妝產(chǎn)品號(hào)稱自己是“迪士尼正版授權(quán)”，記者在淘寶隨機(jī)挑選六家銷量靠前的店鋪，要求查看相關(guān)產(chǎn)品的迪士尼授權(quán)書，僅有兩家店鋪能夠出示授權(quán)書。

另外三家店鋪的客服以“產(chǎn)品都是有資質(zhì)證明才上架售賣的，（授權(quán)書）這邊只提供給平臺(tái)以及政府機(jī)關(guān)單位，對個(gè)人暫不提供”、“授權(quán)書我這個(gè)店沒有找廠家開”等理由拒絕出示授權(quán)書。

商家上述種種行為是否違規(guī)？平臺(tái)對兒童彩妝產(chǎn)品上架是否有相關(guān)規(guī)范？針對這些問題，記者致函淘寶，截至發(fā)稿并未收到相關(guān)回復(fù)。