5月10至12日，廣州國(guó)際潮寵展在廣州·中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館舉辦。本次展覽以“鏈接寵業(yè)新生態(tài)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新潮流”為核心理念，聚焦“新潮”主題，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者的目光。現(xiàn)場(chǎng)觀眾以年輕面孔居多，除了參展商、渠道商、寵物KOL、普通觀眾外，許多“鏟屎官”也攜帶自家寵物前來(lái)參觀，他們牽著狗、抱著貓，甚至用嬰兒車推著各式各樣的萌寵，穿梭在各展位之間，不時(shí)停下來(lái)讓萌寵接受路人的贊美和撫摸。除了各種活體寵物如貓、狗、魚、鳥、兔子、倉(cāng)鼠、蜥蜴等競(jìng)相展示魅力外，寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療等商家也在各自的展位上竭力推廣。

展會(huì)入口（ 《消費(fèi)者報(bào)道》攝 ）

與此同時(shí)，寵物清潔賽道也在暗自發(fā)力。

《2022中國(guó)養(yǎng)寵家庭清潔白皮書》研究報(bào)告顯示，隨著近幾年寵主養(yǎng)寵意識(shí)的提升，從寵物的沐浴清潔、五官清潔、如廁清潔再到環(huán)境清潔，以滿足寵主多樣化寵物清潔需求的清潔類產(chǎn)品和清潔場(chǎng)景也開始逐漸精細(xì)化。

在寵物行業(yè)越來(lái)越火熱的趨勢(shì)下，不少個(gè)護(hù)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外大公司如聯(lián)合利華、華熙生物、朝云集團(tuán)等相繼入局。本次“”潮寵展”雖然缺少了一些大品牌的身影，但小品牌們也為展會(huì)注入了活力。

寵物擬人化概念繼續(xù)加深

養(yǎng)寵的本質(zhì)是人類情感的投射，寵物們?cè)缫殉蔀轲B(yǎng)寵人的家人、朋友、寶寶，不再是僅供玩賞的動(dòng)物。圍繞寵物衣食住行的消費(fèi)行為日漸“擬人化”，寵物的清潔護(hù)理消費(fèi)也不例外。中國(guó)目前的寵物清潔護(hù)理產(chǎn)品既包括香波沐浴露、耳部清潔、口部清潔等寵物清潔類產(chǎn)品，也包括除臭、除菌、香水等除味類產(chǎn)品，還有貓砂等等。不少寵物清潔護(hù)理用品與人類用品非常類似。

在展會(huì)上，一家起步于廣州的寵物洗護(hù)品牌SALA表示，此前曾給知名個(gè)護(hù)品牌做代工，生產(chǎn)沐浴液洗發(fā)露等產(chǎn)品，五年前成立了SALA品牌，轉(zhuǎn)做寵物清潔護(hù)理。展位負(fù)責(zé)人打趣道：“以前我們給人做洗發(fā)沐浴產(chǎn)品，現(xiàn)在給寵物做，哈哈很類似”。在產(chǎn)品方面，維生素寵物固毛香波是目前最受歡迎的，強(qiáng)硬發(fā)根、修復(fù)受損毛發(fā)等宣傳功效的語(yǔ)言，與個(gè)人用的洗發(fā)需求極其相似。此外，還有提亮毛發(fā)的寵物沐浴露、告別腳墊干裂脫皮的潤(rùn)膚膏、植物萃取口腔噴霧等等，精細(xì)程度幾乎與人無(wú)異。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（ 《消費(fèi)者報(bào)道》攝 ）

在另一家洗護(hù)品牌SA+的展位上，《消費(fèi)者報(bào)道》發(fā)現(xiàn)品牌打出了“重新定義寵物洗護(hù)”的標(biāo)語(yǔ)。據(jù)展位負(fù)責(zé)人介紹，他們獨(dú)創(chuàng)推出了“死海泥”系列洗護(hù)產(chǎn)品，添加了來(lái)自死海地區(qū)的天然珍稀死海泥礦物成分。死海泥成分在人類護(hù)膚品中比較常見(jiàn)，但在寵物洗護(hù)上是非常少見(jiàn)的。記者留意到，他們還給產(chǎn)品調(diào)配了不同香型，甚至擁有不同的前調(diào)、中調(diào)和后調(diào)。這些或許都是寵物消費(fèi)擬人化的一種體現(xiàn)。

寵物洗護(hù)產(chǎn)品持續(xù)精細(xì)化

2020年，華熙生物推出的HYAPAWS海寶詩(shī)寵物洗護(hù)系列用品，含有玻尿酸專利成分。2021年，聯(lián)合利華上線寵物護(hù)理品牌DOLI PLANET哆力星球，根據(jù)不同毛發(fā)、不同皮膚的需求設(shè)計(jì)配方……寵物清潔護(hù)理產(chǎn)品細(xì)分化趨勢(shì)愈演愈烈。

展會(huì)上，一家總部在廣州的寵物清潔品牌“富士櫻”則展出了針對(duì)寵物的Ag+精致護(hù)理系列。展位負(fù)責(zé)人黃先生告訴《消費(fèi)者報(bào)道》，這系列產(chǎn)品含有銀離子配方，能物理分解臭味，抗菌和除臭效果會(huì)比較出色。黃先生還表示，目前寵物食品等賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，已經(jīng)非?！熬怼绷?，而清潔護(hù)理賽道目前還沒(méi)有那么飽和，“主要看品類，例如寵物除臭噴霧已是‘紅?！?，但潔耳凝膠等品類依然是一片‘藍(lán)海’”。黃先生拿出一款寵物潔耳凝膠告訴記者，“這款是目前的主推產(chǎn)品，一支100毫升，售價(jià)100元左右，買家群體主要是中高端個(gè)人用戶”。記者留意到，除主推的潔耳凝膠外，該品牌還推出了耳朵清洗液、眼部清洗液、潔齒凝膠、潔齒水等細(xì)分化產(chǎn)品，潔齒水還細(xì)分為貓咪專用和寵物通用。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（ 《消費(fèi)者報(bào)道》攝 ）

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《消費(fèi)者報(bào)道》暫無(wú)發(fā)現(xiàn)較知名的貓砂品牌參展，但根據(jù)一些貓砂展位的產(chǎn)品來(lái)看，貓砂分類不少，已細(xì)分出礦物系列、松木系列、豆腐系列、水晶系列、除臭香珠等眾多產(chǎn)品，即使是同款產(chǎn)品也有不同顏色，力求滿足不同人群和“貓主子”的細(xì)分需求。

鯨參謀電商大數(shù)據(jù)顯示，2022年全年度京東平臺(tái)上貓砂相關(guān)產(chǎn)品的總銷售量共計(jì)1992萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)53.4%；貓砂總體的銷售額共計(jì)超14億元，同比去年增長(zhǎng)62.4%。在基礎(chǔ)清潔賽道下，貓砂仍是驅(qū)動(dòng)主體增長(zhǎng)的細(xì)分類目。

寵物清潔護(hù)理市場(chǎng)待擴(kuò)容

相較于已經(jīng)成熟的國(guó)際寵物清潔護(hù)理市場(chǎng)，中國(guó)寵物清潔護(hù)理市場(chǎng)在近幾年間才迎來(lái)發(fā)展，但仍處于初級(jí)階段。

一是目前中國(guó)關(guān)于寵物清潔護(hù)理產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)體系目前尚不完備。寵物清潔護(hù)理產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)僅有2013年發(fā)布實(shí)施的《QB/T 4524-2013寵物用清潔護(hù)理劑》，也有企業(yè)直接采用《GB/T 29679-2013洗發(fā)液、洗發(fā)膏》、《QB/T 1994-2013沐浴劑》標(biāo)準(zhǔn)，或自行制定企標(biāo)。后面緊跟：據(jù)悉，推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 43839-2024《伴侶動(dòng)物（寵物）用品安全技術(shù)要求》將于今年10月1日正式實(shí)施。

二是寵物清潔護(hù)理市場(chǎng)份額仍然較小，且缺乏頭部品牌，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和粘性并不算高?！?020寵物行業(yè)白皮書》顯示，在寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，寵物食品依然是大頭，而寵物主在寵物用品的消費(fèi)支出只占13.6%。日化最前線數(shù)據(jù)也顯示，45.8%的寵物主對(duì)香波浴液沒(méi)有特別的傾向。由此看來(lái)，寵物清潔護(hù)理行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。