近日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布公告，稱自2024年4月至11月在全國范圍內(nèi)組織開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)，其中包含嚴(yán)查以“修復(fù)齲齒”“抗幽門螺旋桿菌”等為噱頭對(duì)牙膏產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷炒作。

藥監(jiān)局提醒：牙膏不是藥！

早在幾年前，牙膏是否能抗幽門螺旋桿菌就引起了一波又一波的熱議。

幽門螺旋桿菌是誘發(fā)胃癌的危險(xiǎn)因素之一，近年來都是大家重點(diǎn)關(guān)注和防范的對(duì)象。我國是幽門螺桿菌高感染國家，2023年中國疾控中心傳染病預(yù)防控制所等單位發(fā)布《中國幽門螺桿菌感染防控》白皮書指出，我國居民幽門螺桿菌人群感染率近50%。

幽門螺旋桿菌簡(jiǎn)稱HP，是一種螺旋形、微厭氧、對(duì)生長(zhǎng)條件要求十分苛刻的細(xì)菌，也是目前所知的能夠在人胃中生存的唯一微生物種類。幽門螺旋桿菌表面有一層保護(hù)膜，讓它可以存活在胃的黏液層。

后來的研究發(fā)現(xiàn)，幽門螺旋桿菌不僅寄生于胃黏膜，還可以在口腔內(nèi)生長(zhǎng)，特別是在牙菌斑里含量很高，患者感染這種細(xì)菌后的其中一個(gè)顯著表現(xiàn)就是頑固性口臭。或許是這一因素，當(dāng)時(shí)不少商家接機(jī)抓住患者的痛點(diǎn)，推出了各種“抗幽”牙膏，在市面上廣受歡迎。

而事實(shí)上，各種科普已經(jīng)指出，牙膏對(duì)胃里的幽門螺桿菌沒有作用，治療幽門螺桿菌仍然需要吃藥。

更“離譜”的是，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上銷售的一些所謂牙膏產(chǎn)品宣稱具有“促進(jìn)幼兒長(zhǎng)牙”“修補(bǔ)牙洞”“閉合牙縫”“穩(wěn)固牙松動(dòng)”，甚至“讓牙齒再生”等功效。針對(duì)這些市場(chǎng)亂象，2022年7月5日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)文明確指出：牙膏不是藥，不能治療疾病，也不具有上述宣稱的功效。

牙膏可以宣傳什么功效？

事實(shí)上，相關(guān)部門對(duì)牙膏的功效宣傳早有明確限制。

2021年1月1日起實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定，牙膏參照普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理；牙膏按照國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)后，可以宣稱具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問題等功效。

2023年3月，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局正式發(fā)布《牙膏監(jiān)督管理辦法》，將牙膏全面參照化妝品進(jìn)行監(jiān)管，于2023年12月1日起施行。

《牙膏監(jiān)督管理辦法》規(guī)定，“牙膏不能明示或者暗示具有醫(yī)療作用，不能進(jìn)行虛假或者引人誤解的功效宣稱。”同時(shí)還強(qiáng)調(diào)，“牙膏的功效宣稱評(píng)價(jià)應(yīng)當(dāng)符合法律、法規(guī)、強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范和國家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定的質(zhì)量安全和功效宣稱評(píng)價(jià)有關(guān)要求，保證功效宣稱評(píng)價(jià)結(jié)果的科學(xué)性、準(zhǔn)確性和可靠性?！?/span>

在本次國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布公告后，《消費(fèi)者報(bào)道》在多家知名電商網(wǎng)購平臺(tái)搜索，發(fā)現(xiàn)有部分賣家在進(jìn)行疑似“擦邊球”的營(yíng)銷行為。

有些賣家把牙膏名稱稍加改動(dòng)，“抗幽門”搖身一變成為“伉幽門”，或者將“幽螺”改為“幽羅”，還有些牙膏包裝上的“幽門螺旋桿菌”被部分遮擋，疑似想與“抗幽門螺旋桿菌”劃清界限。有些牙膏產(chǎn)品中，累積銷量最高的超過10萬件。

另外，也有賣家在產(chǎn)品介紹頁面宣稱“深度去幽”或“趕走幽門口腔”等等。

還有好幾家標(biāo)示著“南京同仁堂”品牌的賣家，它們都在銷售一款名為“幽門螺旋桿菌口腔抑菌膏”的牙膏。

記者找到其中一家的客服，詢問是否能殺滅幽門螺旋桿菌，客服回答“不可以”，記者再問能否抑制幽門螺旋桿菌，客服回答“口腔中的可以，腸胃中的要吃藥”。

記者搜索了南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司的官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品展示欄中沒有牙膏產(chǎn)品在售。鑒于網(wǎng)上關(guān)于南京同仁堂的品牌授權(quán)信息較多，記者在南京同仁堂官網(wǎng)頁面留言，詢問這些網(wǎng)售的牙膏是否為官方授權(quán)，是否有宣傳的幽門螺旋桿菌抑菌功效，但到截稿前也未收到回復(fù)。

醫(yī)生有話說

上述這些五花八門的產(chǎn)品到底有沒有效果？消費(fèi)者使用后會(huì)有什么影響？帶著這些疑問，《消費(fèi)者報(bào)道》采訪了北京大學(xué)口腔醫(yī)學(xué)院牙醫(yī)許桐楷。許醫(yī)生表示，目前治療幽門螺旋桿菌較通用的方案為四聯(lián)療法，需服用四種藥物，直達(dá)胃部殺菌，靠牙刷治療肯定不靠譜。以某“幽門螺旋桿菌口腔抑菌膏”為例，其主要有效成分是醋酸氯己定，這是一種常用于漱口水的成分，可治療口腔黏膜炎、咽炎、牙齦炎等，但連同其它成分在內(nèi)，并不能用于治療人體內(nèi)的幽門螺旋桿菌感染。許醫(yī)生還指出，這種“抑菌膏”根本不屬于牙膏，從產(chǎn)品的檢驗(yàn)報(bào)告可知，產(chǎn)品并沒有經(jīng)過臨床實(shí)驗(yàn)，在口腔內(nèi)長(zhǎng)期使用的風(fēng)險(xiǎn)是不確定的，且產(chǎn)品為“消字號(hào)”，不具備任何療效，屬于衛(wèi)生消毒用品范疇。“也就是說，這種產(chǎn)品可以和84消毒水放在同一類，但如果賣家把它當(dāng)成牙膏來銷售，那就是忽悠消費(fèi)者?！痹S醫(yī)生表示。

對(duì)于某些商家宣稱牙膏可以修復(fù)齲齒、修補(bǔ)牙洞、閉合牙縫等說法，許醫(yī)生表示這都是有悖科學(xué)的。許醫(yī)生解釋稱，牙齒硬組織的保護(hù)最有效安全且低成本的方法就是使用含氟牙膏，有些含鈣離子的功效牙膏也能在牙齒表面形成礦物保護(hù)層，可以增強(qiáng)牙齒的抗腐蝕能力。但這些牙膏都只適合早期干預(yù)，如果發(fā)展成齲齒，只能去醫(yī)院治療。

事實(shí)上，國家藥監(jiān)局也曾提醒廣大消費(fèi)者：齲齒等口腔疾病應(yīng)以預(yù)防為主，建議保持良好的口腔衛(wèi)生習(xí)慣和飲食習(xí)慣，定期進(jìn)行口腔檢查，理性選擇牙膏產(chǎn)品，不要相信牙膏能夠治療口腔疾病的虛假宣傳。

律師怎么說？

這些想跟“抗幽”劃清界限的產(chǎn)品，在宣傳中似乎又在或多或少地提及“抗幽”，這對(duì)消費(fèi)者是否會(huì)造成一定的誤導(dǎo)呢？針對(duì)這個(gè)問題，北京市京師（鄭州）律師事務(wù)所歐陽一鵬律師表示，賣家的這些行為其實(shí)屬于公告中應(yīng)當(dāng)嚴(yán)查的范圍，《中華人民共和國廣告法》第十七條規(guī)定了除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。賣家將廣告用語改為“伉幽門”牙膏、“幽門螺旋桿菌口腔抑菌膏”，或改為“抗幽羅”，或宣稱“深度去幽”“趕走幽門口腔”等等，均屬于宣傳產(chǎn)品具備醫(yī)療功效的用語。

歐陽一鵬律師補(bǔ)充道，消費(fèi)者可以在購買功效性牙膏時(shí)要求經(jīng)銷商提供功能評(píng)價(jià)報(bào)告。如果不小心購買到不合規(guī)的產(chǎn)品，除了退貨外，還可以有其它維權(quán)方式，例如向市場(chǎng)監(jiān)督管理局進(jìn)行投訴，由市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)情形對(duì)其進(jìn)行責(zé)令停止發(fā)布廣告、罰款、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等處罰，或者通過訴訟的方式要求廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。