巴黎奧運會比賽仍在如火如荼地進行著。伴隨著運動員在各大賽事中耀眼出色的表現(xiàn)，她們的美妝、服裝、配飾等形象也獲得了空前的關(guān)注。全紅嬋的“丑拖鞋”、黃雨婷的發(fā)卡、陳夢的美甲……都一度成為媒體和大眾津津樂道的話題。

而討論度最火爆的話題竟然出自中國女籃的一場比賽。本屆巴黎奧運會女籃小組賽期間，知名籃球解說員楊毅在李夢一次罰球過程中，向和他一同解說的中國女籃名宿陳楠提問：“我想問陳楠指導(dǎo)一個和這個比賽沒有什么關(guān)系的話題，你打球的時候化過妝沒有？”

這個討論引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注，迅速登上了熱搜，短短一天，該話題的閱讀量達到1億，討論量4.8萬。

從微博網(wǎng)友發(fā)表的評論來看，大部分的觀點可以歸納為：女籃解說員應(yīng)專注于解說比賽本身，而非關(guān)注她們的化妝情況；化妝是個人選擇，不應(yīng)成為外界評論的對象，更不應(yīng)被視為能力或?qū)I(yè)度的指標。

在國際賽事中，特定運動項目如花樣游泳、花樣滑冰和體操等，由于與藝術(shù)表現(xiàn)緊密結(jié)合，作為審美的一部分，對運動員的妝容會有一定要求。

但在其它競技項目上，即那些不需要靠妝造來加分的項目，特別容易引發(fā)人們對運動員化妝的討論。例如中國田徑界的新星、在本屆巴黎奧運會首秀的選手吳艷妮，就因其在賽場上的妝容和發(fā)型多次成為輿論的焦點。吳艷妮曾表示，她希望通過化妝展現(xiàn)最美的自己，以表達對觀眾的尊重。

男性運動員化妝也同樣“喜提”全網(wǎng)熱議，2018俄羅斯世界杯上的韓國守門員也被大家被懷疑帶妝比賽，讓其“美妝門將”的稱號深入人心。

有人擔心運動員過于注重外表，意味著會將更多精力放在形象管理上，進而影響比賽。而事實上專業(yè)運動員有自己的職業(yè)規(guī)劃和追求，化妝可能涉及個人習慣、心理戰(zhàn)術(shù)、賽場策略等等，只要做好平衡，形象管理與競技成績之間并不會沖突。

美妝大牌與奧運積極融合

隨著“運動員+化妝”的組合愈發(fā)頻繁地出現(xiàn)，各式運動賽事也隨之成為美妝品牌展現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的機會。

以本屆巴黎奧運會為例，LVMH旗下化妝品零售商絲芙蘭成為巴黎奧運會火炬?zhèn)鬟f活動的合作伙伴；LVMH另一旗下美妝品牌嬌蘭則以奧運會和殘奧會的金牌為靈感推出攝影展；美國當紅歌手蕾哈娜創(chuàng)立的美妝品牌Fenty Beauty憑借其獨特的品牌魅力和全球影響力，成功躋身巴黎奧運會高級合作伙伴的行列。

與此同時，國內(nèi)大牌也紛紛加入。自然堂作為中國跳水隊官方合作伙伴，繼倫敦、里約和東京后，第四次陪伴運動員們出征奧運，還在中國跳水隊出征加油儀式上推出了“美在巴黎”特別禮盒包裝，見證夢之隊的榮耀時刻。

▲自然堂是中國跳水隊官方合作伙伴

毛戈平美妝與中國國家隊簽約成為官方美妝服務(wù)供應(yīng)商，為中國國家隊運動員量身打造了個人形象裝備包帶往巴黎，幫助中國體育健兒綻放自我。

▲毛戈平推出中國國家隊紀念版產(chǎn)品“盛彩之光”（包含瑞龍凝采粉餅、藝術(shù)眼彩盤、耀顏高光粉餅、躍龍柔霧唇膏、柔潤粉底液五款產(chǎn)品）

國內(nèi)外大牌們在奧運賽場外的營銷盛宴中角逐，將美妝和體育的融合推向新的高度。

運動護膚品牌的現(xiàn)狀

除了美妝大牌積極搭上奧運快車外，小眾品牌和大牌里的小品牌線也瞄準了屬于自己的賽道。

眾所周知，帶妝運動對皮膚健康可能會產(chǎn)生一些影響。比如運動時皮膚出汗，底妝容易堵塞毛孔，阻礙汗液排出，可能導(dǎo)致痘痘、粉刺和炎癥，不少品牌就針對這些痛點開辟了自己的市場。

2013年，英國首個專注于運動女性護膚的品牌Pretty Athletic創(chuàng)立，產(chǎn)品包括鍛煉時抵御汗水的基礎(chǔ)護膚品，以及防擦傷膏和鍛煉后專用的吸油紙等。許多歐美的國家級運動員都曾表示自己是品牌的忠實粉絲，但據(jù)報道，該品牌的營收總額一般。8月2日《消費者報道》記者搜索其官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品全部“售罄”，網(wǎng)站也已聲明關(guān)閉。

▲Pretty Athletic官網(wǎng)現(xiàn)狀截屏

2015年，六位女運動員在美國創(chuàng)辦了Sweat Cosmetics化妝品公司，專注于為經(jīng)常在太陽下運動的人提供高性能、耐汗、低過敏性、無殘留的礦物質(zhì)化妝品。該品牌在國際上受到一定認可，但目前尚未進入中國市場。

2019年，加拿大著名瑜伽運動品牌Lululemon推出運動美容和個護產(chǎn)品線“selfcare”，產(chǎn)品范圍包括除臭劑、干性洗發(fā)水、清潔劑、保濕劑、面部護膚等產(chǎn)品，產(chǎn)品強調(diào)天然成分，不含動物油脂、防腐劑和硫酸鹽。在包裝上也是根據(jù)運動員的需求設(shè)計的。在知名電商平臺的Lululemon旗艦店，記者沒有搜到運動美容和個護類產(chǎn)品在售，詢問客服是否有上述產(chǎn)品，客服表示沒有。

此外，還有SweatWELLth、Yuni Beauty等多個品牌，各富特色，共同推動了運動美妝市場的發(fā)展。但尚未找到這些品牌進入中國市場的新聞。

在國內(nèi)，說到運動美妝就不得不提（INS.BAHA）印彩巴哈，它是2018年4月珀萊雅聯(lián)合天貓推出的國內(nèi)首個運動彩妝，主要面向90后年輕消費人群，當年7月，珀萊雅還在廣州新開了一家快閃店形式的潮流粉色健身房，為印彩巴哈上市進行宣傳。不過，印彩巴哈并沒有跟珀萊雅的主流美妝產(chǎn)品作嚴格區(qū)分?；蛞蚱放撇呗缘恼{(diào)整，印彩巴哈后更名為“（INSBAHA）原色波塔”。8月3日《消費者報道》記者搜索知名電商平臺，發(fā)現(xiàn)只有零星的小商鋪在銷售印彩巴哈產(chǎn)品，而原色波塔官方旗艦店的目前粉絲數(shù)達28.9萬。記者以消費者身份詢問客服，原色波塔是否為專門的運動彩妝，客服表示肯定，并推薦了適合運動出汗出油的彩妝。但從產(chǎn)品簡介頁面來看，產(chǎn)品并沒有提及運動專用、適合運動等宣傳詞，看不到品牌與運動的關(guān)聯(lián)。

《消費者報道》記者在電商平臺搜索“運動美妝”“運動彩妝”等，搜出來的大多是宣稱能持妝、防水防汗的產(chǎn)品，并非專攻運動型的美妝。消費新陣地仍未鋪開。

帶妝運動應(yīng)該關(guān)注這個

專業(yè)型運動美妝產(chǎn)品可能目前還比較少，但大家對運動美妝的熱情卻一點都不少。

打開小紅書，有關(guān)“運動美妝”的話題有5萬+篇筆記，不少運動博主都在推薦她們運動時所使用的化妝品和護膚品，加入討論的網(wǎng)友也非常多。

《消費者報道》記者隨機采訪了幾位有五年以上“妝齡”的消費者，在什么情況下會化妝去運動。小麗（化名）表示，下了班直接在公司附近跑步，不想卸妝，卸了妝反而皮膚會干，所以干脆帶妝去跑步，而且也只跑一個小時，覺得帶妝運動并沒有不適感。而小美（化名）表示，為了能拍出好看的照片，自己會特地化個漂亮的妝去上空中瑜伽課，但有時帶妝運動是因為不方便卸妝。

那么在帶妝運動時，到底要注意哪些事項呢？

對此，《消費者報道》采訪了硬核護膚科普公眾號《成分控》創(chuàng)始人鮑峰，他表示，常規(guī)運動帶妝不算小眾，需要注意的是彩妝與汗液刺激眼睛或口腔，建議使用防水型、不容易脫妝的彩妝。同時面部的保濕也要做好，否則容易卡粉，也不要用太多含有類似黃原膠、卡波姆之類增稠劑的護膚品，這些搓泥風險會比較高。

他還強調(diào)，帶妝不建議過夜，一些防水型化妝品可能會導(dǎo)致悶痘、丘疹、敏感皮膚，所以應(yīng)使用溫和的卸妝液，最好是“雙連續(xù)相”的卸妝產(chǎn)品（利用雙連續(xù)相技術(shù)制成）。不同于傳統(tǒng)的水包油或油包水結(jié)構(gòu)，這種產(chǎn)品具有油膩感小、清爽的優(yōu)點，同時殘留的油脂也比普通的卸妝油要少，卸妝快，對皮膚刺激小。如果一次能把妝卸干凈，那就不建議使用二次潔面產(chǎn)品，如果感覺沒卸干凈，可以用面霜質(zhì)地的潔面產(chǎn)品，能最大程度減少對皮膚的刺激與損傷。