在追求個性化表達的消費時代，憑借獨特的設計、動人的品牌故事乃至設計師的個人魅力，一批小眾設計師品牌脫穎而出，在各自的細分市場或賽道上吸引了為數(shù)不少的忠實消費者。

相比高端甚至是奢侈品牌，較高的性價比是小眾品牌最大的競爭力。尤其是消費者越來越理性的當下，小眾品牌不僅滿足了他們對個性化和獨特性的追求，也提供了極具價格吸引力又不失體面的替代選擇。

但也有部分小眾品牌走不一樣的路。今年7月，一名小紅書博主發(fā)布了標題為《素覺你是不是對自己有什么誤解》的帖子，吐槽素覺售價過高，“一個山寨三層戒指竟然要一萬多，一條18K金手鏈要五千多。素覺給我感覺一直是平價品牌，怎么一下子定價高成這樣？”

貴還不是素覺被詬病的主要原因。不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，素覺某款戒指與卡地亞Trinity三環(huán)戒指較為相似，但售價僅差數(shù)百元，因此將其戲稱為“素地亞”，網(wǎng)友們更調侃：“普通人買卡地亞就行，沒必要為面子硬上素覺?！?/span>

在一片質疑聲中，最終素覺下架了該款引起爭議的戒指，這也為其他小眾品牌上了生動的一課：唯有堅持原創(chuàng)、獨特性及相對合理的價格定位，才能在市場競爭中占有一席之地。

售價飆漲被吐槽

據(jù)公開資料，素覺是一個設計師服飾品牌，隸屬于杭州素覺服裝設計有限公司（下稱“杭州素覺”）。天眼查顯示，杭州素覺成立于2014年1月，經(jīng)營范圍為服裝設計和網(wǎng)上銷售服裝服飾、珠寶首飾等，目前是天貓五星店鋪，擁有粉絲119萬。

作為從淘寶起家的小眾品牌，素覺幾年前的價格尚在數(shù)百元乃至百元以下，但上述小紅書博主發(fā)現(xiàn)近年該品牌價格飆漲得厲害。她在素覺天貓旗艦店頁面看到，一條18K金三環(huán)戒指售價11330元，18K金17厘米燈籠手鏈售價5750元?！拔仪安痪觅I的一條黃金蹦迪珠手鏈才不到4500元?！?/span>

這條吐槽帖讓她收到了素覺“委托的法務”要求刪帖的私信，對方稱“已保留證據(jù)，若拒不配合，將會通過法院起訴，通過法律途徑解決”。從其提供的截圖來看，該私信從素覺小紅書官方號發(fā)出。

《消費者報道》記者致電了杭州素覺，兩位接聽人員均表示不清楚上述事件。直到7月26日，素覺設計師林喬芝夫婦在晚間直播中稱看過上述質疑帖，認為上述博主所寫內(nèi)容沒有問題，（要求刪帖）是做運營的同事處理不當。

（圖源：小紅書）

《消費者報道》記者在素覺天貓旗艦店看到，其18K金復古金色三環(huán)戒指（下稱“素覺三環(huán)戒指”）戒圈重約9.4克，在下架前的7月24日標價為10050元，優(yōu)惠價9450元。而另外一款燈籠手鏈長度在14厘米-18厘米之間，其中15厘米款重約5克，原價6000元，8月8日折后價5220元；17厘米款原價6200元，折后價5394元。

以克重均價計，這樣的售價甚至超過頭部珠寶品牌的足金首飾。周大福天貓旗艦店8月8日數(shù)據(jù)顯示，8.85克重的卷草紋戒指優(yōu)惠價為6900.88元，15厘米長、5.8克重的小圓珠足金手鏈價格為4776.67元，且上述售價均已包含760元工費。

18K金是含金量為75%的低純度黃金，相比足金具有延展性強、堅硬度高、色彩多變等優(yōu)點，便于飾品設計發(fā)揮出復雜精美的創(chuàng)意，因而在珠寶首飾中廣泛應用。但從保值和投資角度而言，18K金與純金沒有可比性。

金價查詢網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7月29日黃金回收價為547元/克?！断M者報道》記者以消費者身份咨詢了黃金白銀回收連鎖品牌久久金管家客服，其稱，“18K金根據(jù)克重和純度回收，按照今日（7月29日）黃金回收價計算，18K金回收價約為402元/克。18K金飾主要看款式、佩戴效果，如果追求保值和收藏，建議選擇金條、純金首飾等產(chǎn)品。”

素覺目前的售價讓不少消費者驚訝。有消費者曬出的2017年2月購買記錄顯示，925銀五瓣花耳釘售價59元。目前其旗艦店在售的925銀梅花耳釘與此款相似，一對重約6克，原價390元，折后價339元，是7年前價格的5.75倍。

這樣的漲幅遠超同期現(xiàn)貨白銀的漲幅。金投白銀網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年2月28日現(xiàn)貨白銀收盤價為4.21元/千克，2024年8月8日收盤價為6.17元/千克，7年來漲幅不到1.5倍。

左圖：素覺消費者2017年訂單 右圖：同款目前售價

在素覺天貓旗艦店，售價遠遠高出消費者預期的產(chǎn)品比比皆是，如一款香檳色三醋酸面料的發(fā)圈折后價165元，材質為86%的三醋纖維、14%聚乙烯；2024春季新品18K白金鑲鉆梨形耳環(huán)折后價20445元，材質為白金、K白金鑲嵌寶石?！扒皫啄甑膬r格還算正常，現(xiàn)在真是高攀不起了，黃金都沒它升值快?！辈簧傧M者還因此戲稱其售價為“防拍價”。

品牌被抄襲維權難

在講究“黃金有價，設計無價”的珠寶首飾行業(yè)，價格飆漲還不是素覺最讓消費者難以接受的槽點，而是標榜著“小眾設計”卻被曝光多款產(chǎn)品疑似抄襲。這一次疑似被抄襲的品牌是卡地亞。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，素覺三環(huán)戒指疑似抄襲卡地亞經(jīng)典款Trinity三環(huán)戒指。

卡地亞Trinity三環(huán)戒指是路易．卡地亞1924年設計的經(jīng)典款，有窄版、經(jīng)典、七環(huán)三種款式，材質為白金、黃金、玫瑰金，分別代表友誼、忠誠和愛情。素覺旗艦店未公布三環(huán)戒指的設計理念，僅稱“三個戒指環(huán)套在一起，形成了一款獨特而精致的設計”。

《消費者報道》記者將素覺三環(huán)戒指提供給卡地亞淘寶客服，后者稱“已搜集了相關信息并會轉達給相關部門”，但截至發(fā)稿并無新的動作。

GQ長期合作彩妝師、卡地亞秀中國唯一指定化妝師吳淼7月31日在新浪微博發(fā)文稱，就此事與卡地亞前中國總裁簡小姐進行了交流，后者表示“抄襲如果可以抄成這樣，并且賣同樣價位，對別人是極大的不尊重。”

在7月26日晚間的直播中，林喬芝夫婦稱三環(huán)戒指已下架，但對網(wǎng)友關于抄襲的問題則避而不答，“基本在某些平臺上都有備案，剩下的一些基本款難免出現(xiàn)類似，對姐妹們提出的建議我非常感謝并第一時間下架（產(chǎn)品）?！?/span>

無奈的是，由于消費者認知、利益驅動、技術進步等原因，時尚界抄襲風不斷，不僅是小眾品牌抄襲大牌的設計，大牌抄襲獨立設計師創(chuàng)意的案例也時有發(fā)生。

康德智庫專家、上海市光明律師事務所眭鵬濤律師對《消費者報道》分析稱，時尚界的抄襲維權存在一定難度。首先是認定難，需要專業(yè)的法律判斷，包括設計的獨特性和實質性相似性的評估；其次是維權成本高，原創(chuàng)作者可能面臨高昂的時間、精力和金錢投入；再次是法律保護不明確。時尚設計的著作權保護在全球范圍內(nèi)都是一個挑戰(zhàn)，因為其具有穿戴的功能性，著作權法保護的界限較為模糊。

事實上，消費者對大牌仿品有不小的寬容度，此次素覺三環(huán)戒指之所以引起眾怒，一定程度上并非因其疑似抄襲卡地亞Trinity三環(huán)戒指，而是因其售價竟與后者相差無幾。據(jù)悉，卡地亞Trinity三環(huán)戒指窄版款的單圈寬度為2.5毫米、厚度為1.15毫米，目前售價10900元；素覺三環(huán)戒指厚約1.3毫米、寬約3.3毫米，8#戒圈重約9.4克，7月24日標價10050元，僅比卡地亞上述產(chǎn)品便宜400元。

“卡地亞貴替”、“素地亞”，網(wǎng)友們將他們對素覺定價的不理解轉為一個個頗具笑點的梗。

但爆梗玩笑背后，對原創(chuàng)設計的保護依然路漫漫，需要消費者、品牌方乃至整個社會的共同努力，如加強法律法規(guī)的建設、提高違法成本，通過技術創(chuàng)新增加高仿品的制作難度等。