近日，自嘲“暴力丑學(xué)”的脫口秀演員徐志勝出演廣告片《絨毛的歌》，讓森馬服飾（002563.SZ）成為社交媒體上的熱議話題，“反向代言”話題效應(yīng)多次霸屏。

不過，正如網(wǎng)友調(diào)侃所言，“其他人代言的是羽絨服，徐志勝代言的是羽絨服中的羽絨”，借助徐志勝此次代言，森馬成功將“（絨毛）達到高潔凈1000+”這一賣點精準傳達給消費者，對羽絨的清潔度指標也進行了一次大眾科普。

（ 徐志勝“反向”代言森馬 《消費者報道》記者攝）

事實上，與保暖性能一樣，清潔度也是羽絨制品的一項重要技術(shù)指標。國家標準《羽絨服裝》（GB/T 14272-2021）將清潔度指標由原本的“≥450mm”提升為“≥500mm”。那么，羽絨“高潔凈1000+”對一件羽絨服意味著什么？森馬服飾提出的“新一代羽絨看健康”是企業(yè)宣傳噱頭還是未來行業(yè)的競爭趨勢？

羽絨清潔度“1000+”，森馬并非首家

闖進一向由高顏值明星主導(dǎo)的廣告代言圈，徐志勝卻出乎意料地帶來反向帶貨效果：“徐志勝穿著都不丑的衣服，我還能沒他穿得好看？”“這衣服我要買，最差的效果我已經(jīng)看到了?！薄R廣州北京路旗艦店店員對《消費者報道》記者稱，目前“1000+”高潔凈羽絨服在北方幾個省份銷售情況很好。

不過，徐志勝此次宣傳的重點并非森馬羽絨服的外觀、穿著效果、保暖性能，而是羽絨“經(jīng)過 26道潔凈工序”處理后所達到的“1000+”高清潔度。清潔度亦稱為透明度、濁度，主要反映羽絨中殘留的雜質(zhì)、微塵及游離有機物的含量。清潔度數(shù)值越高，表明羽絨越干凈。

《羽絨服裝》（GB/T 14272-2021）和《羽絨羽毛》（GB/T 17685-2016）遵循國際慣例將清潔度統(tǒng)稱為“濁度”，并均將合格標準提高到“500mm”。據(jù)《羽絨羽毛》（GB/T 17685-2016）相關(guān)標準，該指標為羽毛絨樣品的水洗過濾液用濁度計測量所得的測量值。

廣東省吳川市羽絨協(xié)會會長、湛江紫荊羽絨制品有限公司董事長陳文堅對《消費者報道》記者稱，羽絨清潔度高意味著殘脂（注：指羽絨羽毛內(nèi)含有的脂肪和吸附的油脂）和灰沙、皮屑等雜質(zhì)被去除得更多，羽絨制品的質(zhì)量也會好一些?！斑@些細微物質(zhì)容易引發(fā)細菌發(fā)酵，一旦發(fā)酵就會產(chǎn)生異味?！?/span>

對羽絨制品來說，保暖只是一項基礎(chǔ)指標，清潔度更與我們的健康息息相關(guān)。由于羽毛絨取自鴨、鵝等水禽類動物，清潔度低的羽絨制品會存在異味，甚至可能引發(fā)過敏反應(yīng)和哮喘等呼吸道疾病。

目前，市面上清潔度“1000+”的羽絨服并不多見。以波司登為例，《消費者報道》記者在其淘寶官方旗艦店看到，多款售價1000多元的羽絨服，產(chǎn)品詳情顯示清潔度為700mm。優(yōu)衣庫也在今年進博會尚展示了一款中國大陸地區(qū)限定的高暖款羽絨，標稱絨子含量>90%，蓬松度750+，清潔度1000+。

（優(yōu)衣庫進博會展品，《消費者報道》記者攝）

在陳文堅看來，“1000+”清潔度在業(yè)內(nèi)并不鮮見。“國標只是一個保底的標準，我們?nèi)粘Ｉa(chǎn)過程中清潔度一般都做到800mm、1000mm以上，高蓬松產(chǎn)品的清潔度甚至達1300mm以上。”

高清潔度意味著耗用更大的用水量，從而導(dǎo)致生產(chǎn)成本的增加。不過，陳文堅認為這對羽絨成品的影響并不大。“對于規(guī)范的廠家來說，高清潔度并不會導(dǎo)致成本大幅增加。以清潔度500mm和1000mm為例，一公斤絨毛的成本（洗費、損耗等）最多差2塊錢到5塊錢。若折算到一件羽絨服上，大概差2毛錢到5毛錢，可以說對衣服來講成本沒有明顯增加?！?/span>

森馬服飾品牌事業(yè)部總經(jīng)理胡翔舟對《消費者報道》記者稱，目前森馬高潔凈羽絨產(chǎn)品比例達到50%到60%。他表示，高潔凈產(chǎn)品的成本高出普通產(chǎn)品，主要來自清潔工序成本提升、絨子的質(zhì)量要求以及面料質(zhì)量的提高等。不過，目前森馬并未因此而提升相關(guān)產(chǎn)品的售價。

森馬京東官方旗艦店信息顯示，清潔度為1000mm的云朵系列三防男款羽絨服售價479元，雙十一優(yōu)惠價269元。而一款清潔度700mm+、防水連帽男款羽絨服售價799元，雙十一優(yōu)惠價675元。值得注意的是，后者充絨量更少，如其XL碼衣長70.5cm、充絨量為147.1 g，而前者XL碼衣長72.5cm、充絨量為162.7g。

（1000+高潔凈羽絨服價格并未更高 圖源：森馬京東官方旗艦店）

胡翔舟稱，公司的定價策略是希望高潔凈產(chǎn)品有更高的市場占有率，讓更多消費者購買、體驗?！澳壳坝鸾q服行業(yè)競爭呈現(xiàn)白熱化、兩極化，中高端品牌更多地在‘卷’品質(zhì)，白牌產(chǎn)品在‘卷’價格。對于保暖產(chǎn)品，中國的消費者仍然比較偏好羽絨產(chǎn)品，無論是年輕人還是中老年人群，羽絨產(chǎn)品的市場滲透率都還有提升的空間。未來羽絨服在功能方面的競爭會更激烈，而我們提出‘新一代羽絨看健康’，除了健康外，背后還有功能和時尚的元素?！?/span>

實際上，除了原材料方面的差異，品牌效應(yīng)、版型設(shè)計、面料等多方面因素亦影響羽絨服的售價。陳文堅認為，“企業(yè)從安全、健康的角度宣傳高潔凈羽絨是對的，但如果從生產(chǎn)成本方面做宣傳就有點搞噱頭的意思了。”

選購羽絨服不能只看充絨量

相比填充物、充絨量、絨子含量，羽絨清潔度是一個大眾相對陌生的指標?！断M者報道》線下走訪詢問羽絨服清潔度時，不少銷售員都表示不知道、不清楚。而除了森馬高潔凈新款羽絨服吊牌外，多家品牌羽絨服的吊牌和水洗標均未標明清潔度。

（鮮有羽絨服品牌在吊牌、水洗標上標明清潔度 《消費者報道》攝）

陳文堅稱，根據(jù)國標的相關(guān)規(guī)定，清潔度不是水洗標必須標注的信息，故廠家可以標也可以不標。不過目前諸多名牌有追溯碼，掃碼識別可獲得一份包含清潔度等信息的完整的檢測報告。

羽絨清潔度還影響羽絨的蓬松度、產(chǎn)品的保暖性能。陳文堅表示，羽絨洗滌得越干凈、烘得越干燥，蓬松度就越高，保暖性也更好。

根據(jù)《羽絨羽毛》（GB/T 17685-2016）標準，蓬松度是“在一定直徑的容器內(nèi)，一定量的羽絨羽毛樣品在規(guī)定的壓力下所占的體積”。全國服裝標準化技術(shù)委員會羽絨服分標委秘書長曹宗華稱，單位面積充絨量在130g/㎡以下時，羽絨蓬松度越高，羽絨服保暖性越好。但當單位面積充絨量超過130g/㎡時，羽絨服保暖性則與充絨量息息相關(guān)。

當然，充絨量也不是越高越好，其臨界數(shù)值為單位面積200g/㎡。曹宗華稱，低于該數(shù)值時，充絨量越多越保暖；但當超過該數(shù)值后，羽絨會互相擠壓，導(dǎo)致羽絨內(nèi)包裹的空氣被擠出，羽絨導(dǎo)熱系數(shù)增加，保暖性反而降低。

近年來，多個服裝品牌布局羽絨服，但品牌和產(chǎn)品差異化程度有限，導(dǎo)致市場競爭激烈。內(nèi)卷之下，黑金自發(fā)熱技面料等“黑科技”不斷涌現(xiàn)，“鵝絨比鴨絨好”的概念也搶占消費者心智。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是一種誤讀乃至炒作。

陳文堅告訴《消費者報道》記者，“鵝絨味道一般較鴨絨淡一點，但從保暖等性質(zhì)來說并無差異，甚至不及鴨絨。現(xiàn)在普遍認為鵝絨比鴨絨好，大概跟高端羽絨服品牌‘加拿大鵝’有關(guān)，其實‘加拿大鵝’很大一部分產(chǎn)品填充物都是鴨絨。但在上述概念誤導(dǎo)下，不僅鵝絨特別貴，造假也特別多?！?/span>

隨著冬季的到來，羽絨服迎來熱銷季。消費者在購買時須注意的是，羽絨服的保暖性與羽絨種類并無直接關(guān)聯(lián)，衣長、面料透氣性、層數(shù)、充絨量、羽絨蓬松度等更影響羽絨服的保暖性能，消費者可對這些指標予以關(guān)注。