10月14日，向來重視營銷的杜蕾斯趁著iPhone 12發(fā)布的契機(jī)，發(fā)布文案“5G很快，但你可以慢下來！”，再次成為蹭熱點的MVP，登上新浪微博熱搜榜。

當(dāng)天下午，話題#杜蕾斯因內(nèi)涵廣告被罰81萬#登上熱搜榜，而這則是因為企查查官方發(fā)布的一則消息：企查查APP顯示，杜蕾斯關(guān)聯(lián)公司上海曼倫商貿(mào)有限公司于7月8日新增行政處罰，處罰金額為81萬元，處罰事由為發(fā)布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；斯騰爽健貿(mào)易（上海）有限公司于19年12月25日被處罰，處罰事由為違反本法第九條第(七)項規(guī)定，發(fā)布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。

據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局行政處罰決定書顯示，斯騰爽健貿(mào)易（上海）有限公司處罰原因為其公司實名認(rèn)證的“杜蕾斯官方微博”賬號曾于2019年4月19日與“喜茶”“淘票票”“餓了么”等品牌官方微博進(jìn)行品牌互動營銷，發(fā)布的微博聯(lián)名廣告中含有涉嫌違背社會良好風(fēng)尚的內(nèi)容，其行為涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

廣告需要插上創(chuàng)意的翅膀，更需要緊握法律的準(zhǔn)繩。

無獨有偶，昨日上海市場監(jiān)管官方微信發(fā)布一則家電品牌違反廣告法的案件。一起來看看吧！

浙江蘇泊爾家電制造有限公司發(fā)布違法廣告案

近年來隨著消費升級，各種靜音家電層出不窮，破壁機(jī)也不例外。因為傳統(tǒng)破壁機(jī)在運行時會發(fā)出巨大噪音，嚴(yán)重影響使用體驗。所以，各廠商都希望能研發(fā)出一款靜音破壁機(jī)，進(jìn)而搶占市場高地。2018年10月，就有一則“蘇泊爾全靜音破壁機(jī)”的電視廣告登上了東方衛(wèi)視。

然而，也就是這則廣告，讓它的投放者浙江蘇泊爾家電制造有限公司領(lǐng)到了楊浦區(qū)市場監(jiān)管局348萬余元的巨額罰款，這又是為什么呢？

原來，該廣告對播出的破壁機(jī)運行聲音進(jìn)行了大幅度的技術(shù)處理。例如在廣告第1秒處，出現(xiàn)了蘇泊爾另一款破壁機(jī)（型號：JP01-1500）運行的畫面。這款破壁機(jī)運行的聲音被放大，還混入了沖擊鉆的聲音，被形容成裝修現(xiàn)場一樣吵鬧。經(jīng)檢測， JP01-1500型破壁機(jī)在相同工況下的最高運行噪音值為89.1分貝。

而在廣告第9秒處，出現(xiàn)了巴旦木仁和核桃仁放入“全靜音破壁機(jī)” （型號：JP96L-1300和JP98LV-1300）中運行的畫面，此時卻沒有配上任何機(jī)器運轉(zhuǎn)的聲音，近乎無聲。經(jīng)檢測，廣告機(jī)型在相同工況下的運行噪音值分別為72分貝和78.4分貝。

由此可見，在上述機(jī)型的檢測數(shù)值相差不足20分貝的情況下，廣告中卻展現(xiàn)出裝修現(xiàn)場同近乎無聲的“天差地別”，和產(chǎn)品的真實性能嚴(yán)重不符，使廣告受眾無法了解到實際情況，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)知差異。

此外，廣告中的“全靜音破壁機(jī)”“高速破壁，始終靜音”等廣告用語也同實際不符。

據(jù)調(diào)查，當(dāng)事人所謂的“靜音”僅指破壁機(jī)在最低檔位攪拌純牛奶的噪音小于60分貝，而經(jīng)檢測，廣告機(jī)型在最高攪拌檔位運行的噪音達(dá)到77.2分貝至81.5分貝，超過我國現(xiàn)行的《聲環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》對于居民區(qū)內(nèi)環(huán)境噪音的限值要求。

而在廣告中，當(dāng)事人只稱這兩款破壁機(jī)取得了由第三方機(jī)構(gòu)出具的“靜音認(rèn)證”證書，卻未在廣告中對這一“靜音認(rèn)證”的具體信息（在最低檔位攪拌純牛奶）進(jìn)行任何提示，可能會讓受眾誤以為任何情況下，這兩款破壁機(jī)都是“靜音”狀態(tài)。

辦案部門認(rèn)為，僅因獲得了一個片面條件下的“靜音認(rèn)證”，當(dāng)事人就將產(chǎn)品冠名以“全靜音破壁機(jī)”，這一無視產(chǎn)品實際性能的做法，是對“靜音認(rèn)證”結(jié)果的無限擴(kuò)大使用。

2019年11月，楊浦區(qū)市場監(jiān)管局認(rèn)定當(dāng)事人發(fā)布虛假廣告的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條的規(guī)定，并依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，對當(dāng)事人處以廣告費用4倍、計人民幣3483120元的罰款。

信息來源：上海市場監(jiān)管